還有半個月，倫敦奧運會將拉開戰(zhàn)幕。預(yù)計全球?qū)⒂?0億電視觀眾收看開幕式，17天的賽事里，超過1萬名運動員將參加26個大項、38個分項、302個小項的比賽。

中國代表團預(yù)計將有380余名運動員參賽。早前，國家體育總局副局長蔡振華公布了奪牌計劃——中國軍團將力爭站穩(wěn)奧運獎牌榜第一集團。

除了國家和個人榮譽，中國奧運軍團的成績還將決定贊助商的回報。中國第二大綜合體育用品生產(chǎn)商安踏公司是中國奧運軍團領(lǐng)獎服（冠軍龍服）的供應(yīng)商。中國運動員獲獎越多，安踏領(lǐng)獎服被曝光的幾率就越高。

安踏欲借倫敦奧運會東風，全面超越競爭對手——李寧公司，甚至能夠搶占耐克、阿迪達斯等國際體育品牌在中國的市場份額。

一場混戰(zhàn)即將打響。

安踏搶標

冠軍“龍服”，原本是李寧公司的創(chuàng)意。1992-2004年，李寧一直都是中國奧委會TOP贊助商。2008年，阿迪達斯以高于李寧1億美元的出價，奪得“龍服”贊助資格。

安踏公司是中國奧運軍團領(lǐng)獎服（冠軍龍服）的供應(yīng)

2008年5月8日，北京奧運會召開前夕，中國奧委會為了平衡冷門賽事與熱門賽事之間招商的不平衡狀態(tài)，決定將2009~2012年所有賽事打包，對外整體招商。

標書發(fā)出之后，包括李寧、安踏、耐克、阿迪達斯在內(nèi)的11家國內(nèi)外體育品牌都表現(xiàn)出極其強烈的奪標欲望。源于李寧與中國奧委會長久的合作關(guān)系，如果要在中國公司之間做選擇，李寧贏面最大。

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阿迪達斯投入1億歐元成為倫敦奧委會的TOP贊助商，它也是法國、德國等10國奧委會的贊助商。

耐克是美國奧委會的贊助商，它還擁有詹姆斯、科比、卡文迪什等明星運動員資源。

倫敦奧運會上很有可能出現(xiàn)運動員穿阿迪達斯運動裝和耐克運動鞋的情況，關(guān)于這個矛盾，兩家公司還沒有一個解決方案。

國際巨頭方面，阿迪達斯財大氣粗，不惜血本。“阿迪達斯在與中國奧委會簽定2008年奧運會合作伙伴時，就拍下500萬美元說要做下一周期合作伙伴。”中國奧委會市場開發(fā)委員會主任馬繼龍表示。

安踏副總裁張濤參加了中國奧委會的推招會，他拿著標書趕回公司向安踏創(chuàng)始人兼CEO丁世忠匯報。丁非常興奮，立即安排了董事會和總裁室對標書進行評估。丁世忠做出指示：“這一輪周期安踏一定要參與”，并且要“全力以赴、不惜代價”。

丁世忠甚至親赴北京游說奧委會官員，并在公司內(nèi)部調(diào)兵遣將，組織團隊積極應(yīng)標，張濤是總負責人。

2008年9月8日中午12點是標書提交的最后截止日期。為了取得心理優(yōu)勢，所有參與競標的企業(yè)都不愿意第一個遞交標書。在遞交標書的最后時刻，丁志忠填上了最高報價。這個數(shù)字讓張濤“感到壓力”。

遞交標書后，丁世忠抓住一切機會做國家體育總局以及體育官員的工作，向他們展示安踏的綜合實力。安踏潛移默化的工作起到了效果，中國奧委會專家組仔細評估了安踏的報價、財務(wù)、技術(shù)實力后，決定將贊助權(quán)給安踏。

2009年6月23日，安踏與中國奧委會在國家奧林匹克體育中心正式簽署合作協(xié)議。(責任編輯：韓杰)