介紹旅游線路、提供出行攻略、推介地方美食、分享旅游心情……以前這些在論壇上經(jīng)常討論的話題，如今在微博上討論得熱火朝天。記者了解到，微博已成為各地旅游主管部門和各大景區(qū)競相追逐的網(wǎng)絡(luò)營銷新方式。

近日，全國上百家國家級風(fēng)景名勝區(qū)官方微博相繼在騰訊微博亮相，其中不乏九寨溝、烏鎮(zhèn)、麗江、瀘沽湖、武夷山、廬山等著名重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，成為網(wǎng)絡(luò)上一道名副其實(shí)的“風(fēng)景線”。這是各地“旅游微博”大熱的一個縮影。

與此同時，作為各地旅游主管部門的地方旅游局也不甘落后。截至目前，包括北京、山東、四川、廣西、西藏等�。▍^(qū)、市）的省級旅游局，以及更多地方旅游部門都已通官方微博。這些官方微博剛一開通就吸引眾多旅游愛好者。記者在騰訊微博看到，山東省旅游局、江西省旅游局、四川省旅游局的官方微博，聽眾都在30萬以上，而且增長迅速。

故宮博物院是風(fēng)景名勝區(qū)開微博的首開先河者。其在騰訊的官方微博自今年一月開通以來，以詼諧幽默的語言風(fēng)格和頻繁親和的互動，在網(wǎng)民中博得“宮哥”美譽(yù)。短短數(shù)月已吸引超過300萬聽眾。故宮之后，國家博物院、國家大劇院、頤和園、圓明園等紛紛開微博，爭搶網(wǎng)絡(luò)營銷陣地。微博一時成為各大景區(qū)對外宣傳的“標(biāo)配”。據(jù)騰訊微博相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，目前此類旅游微博在騰訊已開通上百家。

記者了解到，發(fā)布旅游資訊，向游客提供吃、住、行、游、購、娛等各方面的一手信息，是旅游微博的核心功能，不過在具體運(yùn)營過程中，各家微博無不大顯神通，結(jié)合自身優(yōu)勢個性化運(yùn)營，以靈活多變的風(fēng)格博取網(wǎng)民的青睞。

江西省旅游局官方微博在取名上就別具一格，直接叫“江西風(fēng)景獨(dú)好”，點(diǎn)擊其微博，網(wǎng)友不僅可領(lǐng)略廬山的雄奇與秀美、欣賞婺源的油菜花，把玩景德鎮(zhèn)瓷器，也能 “品嘗”到“十大人氣贛菜”；山東省旅游局的官方微博“好客山東”經(jīng)常發(fā)美食圖片，把山東人的好客發(fā)揮得淋漓盡致；四川旅游局搭上“第十七屆世界旅游小姐選拔大賽”的東風(fēng)，發(fā)養(yǎng)眼美女圖片賺人氣；“柔軟麗江”則充分展示了自己的“柔軟”，提醒游客注意保暖。當(dāng)有網(wǎng)友表達(dá)對麗江的眷念時，這個微博回復(fù)說：我在麗江等你！而在4月17，云南紅河哈尼族彝族自治州通過騰訊微博發(fā)起地方形象歌曲有獎?wù)骷�活動，吸引了近萬名微博網(wǎng)友報名。

目前，微博營銷的有效性正被業(yè)界，尤其是旅游界所認(rèn)識，并引起各地旅游主管部門重視。廣西壯族自治區(qū)旅游局局長陳建軍說：“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為游客收集旅游資訊的一個重要平臺，旅游部門只有順勢而上，探索網(wǎng)絡(luò)營銷的新路，才能在現(xiàn)代旅游營銷中拔得頭籌。”

有網(wǎng)絡(luò)營銷專家認(rèn)為，以前的旅游網(wǎng)絡(luò)營銷主要是依托旅游局的官方網(wǎng)站，以發(fā)布旅游業(yè)內(nèi)政策和資訊為主�，F(xiàn)在利用微博開展網(wǎng)絡(luò)營銷，互動性明顯增強(qiáng)，語言活潑親切，更加方便交流和互動，效果自然更好。