未來30年中國品牌的走向
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就企業(yè)戰(zhàn)略而言,德魯克告訴我們,每三到五年就要審視一下自己的企業(yè)戰(zhàn)略,而就戰(zhàn)略本身而言,應(yīng)該是長期的、全局的、前瞻的一項重大決策。就我所知,中國的一些品牌野心家已經(jīng)開始思考企業(yè)十年、三十年、五十年的品牌戰(zhàn)略。我認為這是聰明之舉,因為走在前面往回看,可能應(yīng)對變化會更自如一些。
制定企業(yè)品牌戰(zhàn)略,當(dāng)然要對趨勢進行研判,在這里,就未來30年中國品牌發(fā)展的趨勢,本人認為,會出現(xiàn)這樣一些結(jié)果:
1、 在全球出現(xiàn)具有自主創(chuàng)新和中國文化元素的品牌,這個品牌創(chuàng)建者可能是中國人,但是經(jīng)營者、投資者可能是全球性的。
2、任何品牌必須要以全球化、網(wǎng)絡(luò)化的思維去創(chuàng)建和管理自己的品牌。
3、基于互聯(lián)網(wǎng)的品牌創(chuàng)建活動異;钴S,也會出現(xiàn)世界級品牌。
4、企業(yè)從重視品牌形象傳播到重視品牌組織建設(shè),從重視品牌產(chǎn)品營銷到重視品牌資產(chǎn)經(jīng)營!
5、中國老字號品牌經(jīng)過鳳凰涅盤的洗禮,可能會出現(xiàn)一些再活一百年的品牌。
6、一些地域性的品牌會在特定的地域文化環(huán)境下保持自己的生命活力。
7、由品牌制造者制造的“快品牌”會此消彼長,品牌盛宴背后是一場品牌游戲。
8、 源于中國的中式品牌管理思想和體系日益成熟,并由此形成全新的、有競爭力的本土化的品牌服務(wù)商。
9、品牌經(jīng)理人將成為一個有明確定位和定價的職業(yè),成為獵頭公司獵取的對象。
10、品牌評榜活動將分化為內(nèi)行看門道,外行看熱鬧的局面。
一句話,未來30年,中國將出現(xiàn)真正意義的大品牌,中國品牌產(chǎn)業(yè)鏈將趨于成熟,一個具有中國特色的中國品牌版圖將呈現(xiàn)在我們面前。(文/楊曦淪)
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