12位來自各個領(lǐng)域的杰出人士，12個三分鐘的電影短片，12段濃縮精粹的人生故事。

在品牌里植入電影——尊尼獲加《語路》，微電影映出品牌心靈。

遠離產(chǎn)品親近品牌

內(nèi)地導(dǎo)演因為電影中植入大量廣告而廣受批評，賈樟柯卻另辟蹊徑，在廣告里植入電影，博得一片喝彩。

著名導(dǎo)演賈樟柯攜手新銳導(dǎo)演拍攝的記錄片《語路計劃》，在香港電影節(jié)上大獲好評。更有人以“震動華語廣告圈的大手筆”來形容這12條紀(jì)錄片，《語路》成了第一部把電影植入廣告的作品。

她用獨特方式講述12位先鋒人物鮮為人知的故事，記錄不同階層的人士鼓舞人生影響他人的話語，激勵當(dāng)代年輕人“永遠向前”。

微電影《語路計劃》，淡出產(chǎn)品，凸顯品牌，讓品牌的內(nèi)在精神感動他人影響社會，而不僅僅是產(chǎn)品的自我標(biāo)榜。令學(xué)習(xí)者懂得，品牌營銷的關(guān)鍵在于對心靈的觸動，使品牌倡導(dǎo)的價值和信念，泛化成某一階層的生活方式消費文化，此乃品牌成功的關(guān)鍵。

說起這個項目，賈樟柯導(dǎo)演難掩興奮。“我一直在反思，這一代的人需要以怎樣的智慧和勇氣，向前走。正好這時候，尊尼獲加找到我，和我談起這個廣告。對于BBH中國區(qū)的概念、構(gòu)思，我很認同，很興奮。”

不在短片中植入產(chǎn)品，只見少量的文案，比如，“尊尼獲加呈獻”、“KEEPWALKING”、“歡樂無限，飲酒有度”等。只看劇情讓人難與蘇格蘭威士忌發(fā)生關(guān)聯(lián)，卻被系列短片的統(tǒng)一主題“永遠向前”所打動。這樣品牌的深層理念借機得到合理釋放。

有電影感無廣告感

2011“微電影”正在流行，“微文化”，已在潛移默化的影響著我們的生活方式。

電影味實足的“微電影”，片長在30秒—300秒之間，有別與傳統(tǒng)的源于草根的網(wǎng)絡(luò)視頻，具備著與傳統(tǒng)電影大片同樣的高制作水準(zhǔn)、符合當(dāng)下主流人群對于精神自由的進一步追求，碎片時間被充分利用，使過去曲高和寡的電影藝術(shù)真正回歸大眾。

其實，賈樟柯的《語路》并非他一個人的杰作，背后的強大陣容也是確保影片順利首映的關(guān)鍵因素�！墩Z路》的攝影是洛杉磯影評人協(xié)會最佳攝影獎得主余力為，錄音指導(dǎo)為賈樟柯的老搭檔《三峽好人》錄音師張陽，燈光師則是《花樣年華》《2046》的燈光指導(dǎo)黃志明，而三次金馬最佳音樂獎得主、臺灣音樂人林強為影片配樂。還有BBH中國團隊的創(chuàng)意支援。

當(dāng)微電影和廣告相遇，就可以從創(chuàng)作之初便結(jié)合廣告元素進行創(chuàng)作，改變以往影視作品創(chuàng)作后期廣告硬性植入所導(dǎo)致的觀眾抵觸情緒。在網(wǎng)絡(luò)播出平臺也能收獲巨大的點擊量以及廣告收益。

一部微電影如何讓觀眾動情，卻不局限于產(chǎn)品曝光或產(chǎn)品炫目體驗？更能讓觀眾萌生品牌夢想，衍生對品牌靈魂的認同？將品牌體驗從產(chǎn)品體驗升華到情緒體驗，甚至精神的高度，是不錯的選擇。在此，尊尼獲加呈獻的《語路計劃》給我們樹立了榜樣。

同期，吳彥祖的一個最新微電影《一觸即發(fā)》在電視屏幕上，在網(wǎng)絡(luò)上收獲了超高的人氣。

稱得上史上單秒成本最高的電影，凱迪拉克以國際大片的規(guī)格打造了《一觸即發(fā)》，撲朔迷離的劇情和緊張刺激的鏡頭，讓世人領(lǐng)教了凱迪拉克“矚目風(fēng)范、震撼表現(xiàn)”的強大氣勢。

同屬微電影廣告，凱迪拉克的《一觸即發(fā)》屬于產(chǎn)品外露型，尊尼獲加的《語路計劃》屬于精神感染型。無論哪種風(fēng)格類型，企業(yè)贊助的微電影都應(yīng)該是劇情服務(wù)于品牌。

與時俱進永遠向前

在百年發(fā)展的歷程中，尊尼獲加始終秉持“KeepWalking永遠向前”的品牌精神，永遠鼓勵著人們走向成功�！墩Z路》計劃則是一部具有中國市場特色的力作。