《廚子戲子痞子》開啟電影運(yùn)營(yíng)新模式
入題之前,先講個(gè)故事。二戰(zhàn)前期,美軍降落傘的合格率一直無(wú)法達(dá)到100%,也就是說,總會(huì)有士兵因降落傘不能及時(shí)打開而無(wú)謂犧牲。軍方無(wú)奈之下只得改變驗(yàn)收方式,隨機(jī)抽取降落傘由供應(yīng)商親自試驗(yàn)。不久,幾家降落傘廠商的產(chǎn)品合格率全部達(dá)到100%。
在產(chǎn)品質(zhì)量與自身利益的捆綁上,近期上映的光線傳媒(300251)出品的《廚子戲子痞子》與上述故事異曲同工。主創(chuàng)人員零片酬參演,以片酬入股投資,將自己的預(yù)期收益與電影票房緊密聯(lián)系起來。
公開信息顯示,該部影片除主演劉燁、張涵予、黃渤三位金馬影帝以片酬入股的方式參與投資外,導(dǎo)演管虎也直接參與投資。這種導(dǎo)演和演員自己投資出品電影的模式,在國(guó)內(nèi)尚屬首次。
在這種模式下,如果電影不能取得理想的票房,主創(chuàng)人員無(wú)疑將無(wú)法獲得預(yù)期的回報(bào)。而這種模式,也從另一個(gè)側(cè)面反映出主創(chuàng)人員對(duì)電影質(zhì)量的信心。從票房統(tǒng)計(jì)來看,在上映不足半個(gè)月的情況下,截至上周五,該片票房已破2億元。
另外,在電影公映前的3月24日下午,北京藍(lán)色港灣傳奇時(shí)代影城1號(hào)廳內(nèi),觀影的除了影片投資方光線傳媒的高管外,還有近十位賣方研究員。在緊鄰的2號(hào)廳內(nèi),一同觀看該影片的并非影片評(píng)論員,而是眾多基金經(jīng)理。事實(shí)上,邀請(qǐng)基金經(jīng)理觀影在業(yè)內(nèi)已不是新路數(shù),之前華誼兄弟曾在《西游降魔篇》上映前試水。
以往,電影點(diǎn)映經(jīng)常邀請(qǐng)文藝界人士。而隨著影業(yè)上市公司的增多,投資界人士也開始受邀參加點(diǎn)映。從新受邀人群的職業(yè)特征來看,這一人群參加點(diǎn)映,并不完全是噱頭。
從基金經(jīng)理以及賣方研究員的職業(yè)特點(diǎn)來分析,其思維習(xí)慣,以及審美趣味,同陽(yáng)春白雪的文藝界人士相比,無(wú)疑更為理性,更為注重影片敘事邏輯的合理性,也就是故事性的強(qiáng)弱。在這一點(diǎn)上,投資界人士無(wú)疑更接近大眾的思維模式及審美方向。而近年來諸多影片熱映的根本原因,也無(wú)非是在故事性上多下了功夫,而非大牌演員的簡(jiǎn)單堆砌。
尊重觀眾,尊重觀眾的觀影趣味,無(wú)疑將是影片能夠賣座的最大法寶。從這個(gè)角度來看,電影的主創(chuàng)人員以零片酬入股的方式投資影片,或許能夠提前檢驗(yàn)一部影片的市場(chǎng)表現(xiàn)。
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