電視劇《喬家大院》和電影《唐山大地震》為當(dāng)?shù)貛��?lái)的旅游熱潮尚未散去，史詩(shī)般恢弘壯闊的紀(jì)錄片《大明宮》又為開園僅半年的大明宮國(guó)家遺址公園引來(lái)無(wú)數(shù)參觀者。就在國(guó)內(nèi)旅游城市的影視營(yíng)銷方興未艾之際，河北的承德和張家口也在籌拍各自的影視作品。

記者了解到，承德籌拍中的《熱河之戀》(暫定名)預(yù)計(jì)最低投入6000萬(wàn)元，投資規(guī)模看齊大片《唐山大地震》，更是6集紀(jì)錄片《大明宮》投資規(guī)模的兩倍，而且影片將運(yùn)用城市營(yíng)銷電影中并不多見(jiàn)的3D技術(shù)。當(dāng)?shù)刂鞴懿块T表示，希望該片能實(shí)現(xiàn)票房和宣傳的雙贏，力爭(zhēng)在國(guó)內(nèi)各地的影視營(yíng)銷風(fēng)潮下實(shí)現(xiàn)突圍。

承德影片投入堪比《大地震》

【雖然《熱河之戀》的情節(jié)設(shè)定更接近上世紀(jì)80年代紅極一時(shí)的文藝片始祖《廬山戀》，但其投資規(guī)模和操作模式則參考了去年7月的熱映大片《唐山大地震》�！�

承德市委宣傳部文藝科科長(zhǎng)許建軍說(shuō)，《熱河之戀》目前正在尋找合作伙伴，與北京一家影視公司接觸。目前雙方已有初步意向合作，劇本也未敲定，所以趕賀歲檔期的原計(jì)劃有可能更改，具體上映時(shí)間還無(wú)法確定。

據(jù)了解，《熱河之戀》的操作模式取法了唐山當(dāng)時(shí)拍攝《唐山大地震》時(shí)的做法，承德有關(guān)部門還專門去唐山取了經(jīng)。影片計(jì)劃由承德當(dāng)?shù)赝顿Y，簽約北京有經(jīng)驗(yàn)的影視公司負(fù)責(zé)營(yíng)銷操作，并聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)一線導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，以保證影片質(zhì)量。這與外界的分析一致。外界普遍認(rèn)為，《唐山大地震》的成功，除了影片本身找準(zhǔn)了切入點(diǎn)之外，唐山市找到了馮小剛和華誼兄弟合作，也是電影成功的主要原因之一。“投入方面，我們計(jì)劃最低投入6千萬(wàn)，最終影片能夠在全國(guó)院線播放。預(yù)計(jì)的效果方面，希望電影能夠達(dá)到雙贏——— 既能在上映時(shí)有所盈利、不至于虧本，更重要的是在最大范圍內(nèi)宣傳承德。”許建軍說(shuō)。

同時(shí)，他說(shuō)，之所以選擇3D，是因?yàn)檫@種手法對(duì)于承德山水的全景展示效果更好。

“借助市場(chǎng)，考慮市場(chǎng)”

【政府作為投資者的城市營(yíng)銷影片，難免要面對(duì)市場(chǎng)的不確定性。】

在采訪中，許建軍強(qiáng)調(diào)，承德市拍這部《熱河之戀》，雖然投入很大，但盈利并非最重要的目標(biāo)。“更多的是以承德的自然風(fēng)光為背景，講一個(gè)風(fēng)格上浪漫的、輕松的、以感情為主題的故事。力求更多地體現(xiàn)我們的文化元素，潛移默化地讓電影觀眾了解承德，喜歡上承德。”

他透露，唐山市與馮小剛和華誼兄弟的合作，雖然影片票房達(dá)到了6.5億元左右，但當(dāng)時(shí)唐山的6000萬(wàn)元投資屬于“風(fēng)險(xiǎn)投資”性質(zhì)，也就是說(shuō)，假設(shè)上映后票房成績(jī)?cè)愀�，成本無(wú)法收回。

承德方面的心態(tài)體現(xiàn)了國(guó)內(nèi)旅游城市在影視營(yíng)銷方面的一大特點(diǎn)——— 不確定性。河北省影視家協(xié)會(huì)副主席汪帆說(shuō)，這種影視營(yíng)銷雖然投資巨大，動(dòng)輒上千萬(wàn)，但最終效果要看市場(chǎng)。“要讓善事更善，一定要借助市場(chǎng)的力量。我認(rèn)為最好的模式是‘政府搞前期，影視公司搞后期’。”汪帆解釋說(shuō)，“政府主管部門負(fù)責(zé)投資、尋找好的合作伙伴、選擇好的劇本，把拍攝的具體事宜、尤其是后期的營(yíng)銷部分交給經(jīng)驗(yàn)豐富的影視公司。”

他表示，這是他看到了很多經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)之后總結(jié)的最佳模式，一定要“借助市場(chǎng)，考慮市場(chǎng)”，拍出人們愛(ài)看的電影，否則即使投入巨大，也未必能達(dá)到推介當(dāng)?shù)氐牧己贸踔浴?/p>

6集《大明宮》 游客超百萬(wàn)

【開園7天，游客達(dá)150萬(wàn)人次。紀(jì)錄片對(duì)大明宮國(guó)家遺址公園的驕人戰(zhàn)績(jī)功不可沒(méi)�！�

除了去年7月創(chuàng)下6億以上票房的《唐山大地震》，另一個(gè)影視營(yíng)銷的成功范例就是西安拍攝的《大明宮》。這組共6集、每集時(shí)長(zhǎng)30分鐘的紀(jì)錄片被西安當(dāng)?shù)匦麄鞑块T稱為“文化史詩(shī)電影”，由西安市政府投資，并請(qǐng)拍攝過(guò)電影《圓明園》的導(dǎo)演金鐵木拍攝，投資金額超過(guò)3000萬(wàn)元。(責(zé)任編輯：admin)