多年前，電影《少林寺》讓嵩山少林寺聞名海內外；《廬山戀》更是錦上添花，讓廬山美景為更多人所知外，更增添浪漫氣質，應該說，它們都是影視營銷的早期受益者。而后，借助影視營銷的范例越來越多，一些成功的景區(qū)由此登上“名利”雙收的快車道。在我�。ń�西），影視營銷也日益被重視。

旅游借力影視營銷

2010年2月，江西省有兩則關于影視劇的新聞：一是2月17日一部專門以“景德鎮(zhèn)”這個古老瓷都命名的大型古裝電視連續(xù)劇在該市古窯民俗博覽區(qū)開機。“該劇旨在展現千年瓷都陶瓷歷史文化薪火相傳輝煌而艱辛的歷程，還原出一個傳奇而真實的世界名城和中華瓷都景德鎮(zhèn)”，

開機儀式上還舉行了清代鎮(zhèn)窯和明代葫蘆窯點火以及明代葫蘆窯2011年首次開窯活動。二是2月底以三清山為拍攝地的《情滿三清山》開機，這部由三清山風景名勝區(qū)管理委員會聯合影視、傳媒公司錄制的影片則是“體現三清山的人文景觀和人文精神”……這兩部影視劇無疑是今年我省景區(qū)打響“影視營銷”的延續(xù)。稍前，軍事題材電視劇《井岡山》，以景德鎮(zhèn)為故事背景的《大瓷商》、《青花》，以安福武功山為拍攝地的《武功山別戀》都已陸續(xù)上演，另一個熱門景區(qū)龍虎山更與大制作電視連續(xù)劇《水滸傳》合作，成為2009年我省景區(qū)與影視聯姻熱門事件。影視劇開拍，它的外景地選址成為不少景區(qū)爭搶的香餑餑，影視劇人物，忽然就活動穿插于我們熟悉的風景中……

江西景區(qū)的營銷觀念改變讓人驚喜。1980年的《廬山戀》“無意識”地成為我省景區(qū)早期“影視營銷”的鼻祖，那時候，基本沒有景區(qū)“影視營銷”這個概念，但景區(qū)的揚名發(fā)展卻讓人們看到了電影給景區(qū)帶來的直接效果，特別是經典電影長時間持續(xù)反復播放，給景區(qū)帶來的收益更是無可估量。2011年賀歲大片《非誠勿擾2》，則以更為直接的方式把旅游的影視營銷手段發(fā)揮得淋漓盡致：北京旅游局以首席戰(zhàn)略合作伙伴的方式把景區(qū)入侵了整個電影：慕田峪長城、紫竹院公園、798藝術區(qū)、潭柘寺、歡樂谷都是劇中人物的浪漫場所，隨著電影熱播，他們還不失時機推出“北京旅游非線路”，而旅游者則樂在其中。

影視營銷應形成合力

當“讓子彈飛一會兒”變成了“讓風景再美一點兒”，影視營銷的魅力再也不會被忽視。在西方，“影視旅游”指“電影引致旅游”，體現影視與旅游的密切關系。影視作品作為一種特殊節(jié)事活動，近年來在旅游目的地的發(fā)展過程中起著重要的作用。

在我國，《紅高粱》、《喬家大院》、《非誠勿擾1》、《唐山大地震》等等都讓它們所處的拍攝地成為旅游熱詞，相比較建立影視城、政府直接參與投資，我省除了景德鎮(zhèn)有政府直接參與，大部分還是景區(qū)自身的覺醒，屬“單打獨斗”狀態(tài)，沒有形成有效的合力。江西師范大學歷史文化與旅游學院旅游系副主任王健教授認為，如論利用影視劇來打響文化品牌的營銷手段，嵩山少林寺絕對是其中第一批受惠者，不斷以少林寺為主題的影視作品，為少林旅游品牌的建設攀上了一個高峰。而為什么影視劇的方式能達到普通廣告所不能達到的瘋狂效果呢？這是因為影視劇的方式利于接受,寓宣傳于娛樂之間，在觀眾娛樂的過程中，這種效果肯定比直接的營銷要好得多。不過，這種營銷手段在資金方面要求較高，一定程度上限制了普通市縣的行動和效果。對于江西景區(qū)的宣傳建設，王健認為：因為旅游收益是眾多的部門與行業(yè)，所以，旅游宣傳應當由政府協調，由財政統(tǒng)一調配投入品牌打造經費,以拉動旅游的發(fā)展。集中力量，要比某個景區(qū)單打獨斗強，影響大，效益高。

職能部門支持營銷多樣化

對企業(yè)來講，為了使自己所經營的旅游目的地在人們心目中形成一個良好的直覺形象，必須有針對性地開展主題鮮明、形式多樣的宣傳和公關工作，影視作品成為旅游營銷的有效手段，它所引發(fā)的旅游吸引力是其他營銷方式不能達到的。但是，相比《非誠勿擾》等名導制作的電影，我省的影視旅游還是不太給力，其效果不能望其項背。(責任編輯：admin)