《功夫熊貓2》中的文化概念營(yíng)銷
故事發(fā)生在中國(guó),但故事中的“人物”大多都不是西方人傳統(tǒng)印象中的“中國(guó)人”。有位影迷說(shuō):“片中的主角熊貓形象,眉骨突出、牛氣哄哄、浮腫的大臉,那都不是中國(guó)人的特征,而是美國(guó)人的特征。而那只鴨子的高鼻子及氣質(zhì),則是典型的英國(guó)人。事實(shí)上我認(rèn)為這里面許多動(dòng)物的形象和性格,3D建模和模擬的原型都不是中國(guó)人,只有那個(gè)大反派孔雀沈王爺,才是典型的西方人眼里的中國(guó)人形象(留著兩撇八字胡的清瘦傲慢中國(guó)師爺)”。你如何認(rèn)為?
2011年5月26日,美國(guó)、加拿大、馬來(lái)西亞、韓國(guó)、烏克蘭、印度、新加坡七國(guó)的觀眾成為第一批看到《功夫熊貓2》的嘗鮮者。第二天,《功夫熊貓2》登陸波蘭、希臘和中國(guó)臺(tái)灣。5月28日,中國(guó)大陸觀眾終于再次在大銀幕上見(jiàn)到可愛(ài)的熊貓阿寶,據(jù)國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道,首映當(dāng)天《功夫熊貓2》便收獲近6000萬(wàn)人民幣票房,遠(yuǎn)超之前馮小剛導(dǎo)演的《唐山大地震》所創(chuàng)下的3790萬(wàn)元的首映票房紀(jì)錄。兩日內(nèi),《功夫熊貓2》輕松突破億元票房,全面超越好萊塢大片《阿凡達(dá)》、《盜夢(mèng)空間》在中國(guó)大陸票房過(guò)億的速度,收入1.25億元。
鴨子爸爸的來(lái)歷
《功夫熊貓2》的韓裔導(dǎo)演詹妮弗于內(nèi)爾森在《功夫熊貓》時(shí)期的頭銜要更多一些,她既是故事總監(jiān)、動(dòng)作場(chǎng)面總監(jiān),也是夢(mèng)境場(chǎng)面總監(jiān),換句話說(shuō),她是面店小二、熊貓阿寶命運(yùn)的決策者,當(dāng)《功夫熊貓》在全球大賣,且“海外市場(chǎng)”遠(yuǎn)超北美市場(chǎng)后,她受命統(tǒng)領(lǐng)《功夫熊貓2》!豆Ψ蛐茇2》的編劇喬納森阿貝爾和格倫伯杰同樣是第一集的老班底,他們抓住觀眾在看完第一集后的最大疑問(wèn)“熊貓的爸爸為什么會(huì)是一只鴨子?”,在續(xù)集中為熊貓阿寶設(shè)計(jì)了一條“尋找自我”的“心靈之旅”。
這個(gè)疑問(wèn)其實(shí)有兩個(gè)答案,《功夫熊貓2》中的解釋是一個(gè)完整的故事。鳳凰城城主的兒子是一只驕傲的白孔雀,人稱沈王爺,年輕時(shí)便發(fā)明了將煙花轉(zhuǎn)化為火藥的方法。因?yàn)轼P凰城的羊仙姑預(yù)言他未來(lái)將被黑白相間的對(duì)手打敗,沈王爺指揮他的野狼部隊(duì)血洗了熊貓村莊,母親帶著幼小的阿寶逃離,最終只能將他隱藏在一個(gè)裝滿蘿卜的籃子里。母親吸引了追兵,阿寶隨著蘿卜籃子被一路帶到了鴨子“父親”平先生的面前,被可愛(ài)的阿寶打動(dòng)的平先生決定一輩子守護(hù)這只可愛(ài)又可憐的熊貓。阿寶后來(lái)成為了“神龍大俠”,被父母逐出鳳凰城的沈王爺重回故地,用巨大的火炮征服了鳳凰城后還計(jì)劃進(jìn)軍中原,兩人不可避免地成為了對(duì)手。在同陰險(xiǎn)強(qiáng)大的沈王爺不斷斗爭(zhēng)的過(guò)程中,阿寶逐漸記起了自己的身世,并獲得了內(nèi)心的平靜。結(jié)局當(dāng)然是邪不壓正,神龍大俠戰(zhàn)勝了對(duì)手并得到了“我是誰(shuí)”這個(gè)亙古問(wèn)題的答案,他回到平先生的面條店,抱住他說(shuō):“我是你的兒子,阿寶。”
真實(shí)的答案則有點(diǎn)無(wú)厘頭。《功夫熊貓》的創(chuàng)作初期并非那么指向明確,中華文化也不是早早就劃定好的進(jìn)軍標(biāo)靶!豆Ψ蛐茇2》的華人動(dòng)畫師韓雷“解密”說(shuō),最早的出發(fā)點(diǎn)其實(shí)只是想做個(gè)和拳擊有關(guān)的動(dòng)畫片,當(dāng)策劃部門海闊天空地聊出了一只會(huì)拳擊的熊貓后,關(guān)于中國(guó)功夫的聯(lián)想也就順其自然了。“鴨子父親”也是這樣順其自然的結(jié)果,最早的設(shè)定中,熊貓阿寶根本沒(méi)有父母,當(dāng)編劇想出了關(guān)于“父子情深”的橋段后,他們跑去問(wèn)動(dòng)畫師手頭上還有什么動(dòng)物角色,最簡(jiǎn)單的邏輯當(dāng)然是阿寶的爸爸是一只熊貓,但編劇喬納森阿貝爾和格倫伯杰卻“希望阿寶是片中唯一的熊貓”,他們最終從兔子、鴨子、鵝和豬中間選擇了鴨子—于是熊貓阿寶就有了一個(gè)鴨子爸爸。格倫伯杰說(shuō):“最后我們被迫做出不合理的決定,讓平先生這只鴨子成為阿寶的爸爸,而且這個(gè)決定讓整部電影變得更有趣。”
骨子里是好萊塢電影(責(zé)任編輯:admin)
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