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聯(lián)想調(diào)整智能電視策略:低價(jià)沖量與夏普合作

來(lái)源:新浪科技 作者:佚名 責(zé)任編輯:admin 發(fā)表時(shí)間:2013-05-31 16:42 
核心提示:據(jù)知情人士透露,夏普中國(guó)的日本籍高管將會(huì)出現(xiàn)在聯(lián)想下周的發(fā)布會(huì)上,并發(fā)表主題演講。在夏普和樂(lè)視兩家公司關(guān)于是否“合作研發(fā)樂(lè)視超級(jí)電視”這一問(wèn)題糾纏不休之時(shí),夏普高管可能會(huì)借此機(jī)會(huì)向外界闡述什么是真正的合作。

“低價(jià),主流市場(chǎng)。”在正式涉足智能電視領(lǐng)域一年之后,聯(lián)想集團(tuán)正在謀劃沖擊電視市場(chǎng)的新策略。

6月5日,聯(lián)想集團(tuán)將在北京舉辦新款智能電視產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。據(jù)內(nèi)部人士透露,新產(chǎn)品尺寸是32寸,價(jià)格在2000元左右,而目標(biāo)就是提升聯(lián)想智能電視的出貨量。

銷量低迷

去年5月,聯(lián)想集團(tuán)正式進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域,發(fā)布了四款K系列的智能電視產(chǎn)品,并且宣傳在硬件、操控、智能軟件系統(tǒng)上非常領(lǐng)先。不過(guò),由于市場(chǎng)售價(jià)偏高,銷售業(yè)績(jī)不佳。聯(lián)想從未公布過(guò)智能電視的具體銷量,但是業(yè)內(nèi)人士估計(jì)不會(huì)超過(guò)5萬(wàn)臺(tái)。

聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁劉軍日前接受新浪科技專訪時(shí)承認(rèn),智能電視的銷售數(shù)量不及預(yù)期。他解釋稱,這主要是因?yàn)槁?lián)想在電視業(yè)務(wù)上的投資有限,影響了銷售網(wǎng)點(diǎn)的鋪設(shè),進(jìn)而影響了銷量。

而在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),渠道只是影響聯(lián)想智能電視銷量低迷的一個(gè)因素,更為重要的原因是,聯(lián)想最初在智能電視業(yè)務(wù)上的策略失誤。

作為一家傳統(tǒng)的PC廠商,聯(lián)想進(jìn)入已經(jīng)成熟的電視領(lǐng)域本來(lái)就有著很大的跨界風(fēng)險(xiǎn),但高舉高打的大尺寸、高價(jià)格產(chǎn)品策略使得風(fēng)險(xiǎn)再次提高,而這種風(fēng)險(xiǎn)的直接表現(xiàn)便是產(chǎn)品的銷量低迷。

聯(lián)想首批推出的K系列智能電視共有四款,分別是55英寸屏幕的K91、 K81,42英寸屏幕的 K81、K71,價(jià)位分別是14999元、11999元、7499元、6499元不等。這樣的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于市場(chǎng)上其他品牌的產(chǎn)品。雖然聯(lián)想強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的體驗(yàn)要優(yōu)于其他產(chǎn)品,但消費(fèi)者似乎并不買(mǎi)賬。(責(zé)任編輯:admin)

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