微軟旗下新設(shè)立的Xbox電視影視制片公司將走好萊塢路線，并計(jì)劃在今年6月面向全球Xbox游戲機(jī)用戶推出全新的電視節(jié)目內(nèi)容，其演員陣容包括美國喜劇明星莎拉-席爾曼(SarahSilverman)、演員塞思•格林（Seth Green）、巴西世界杯足球明星以及機(jī)器人。

19個(gè)月前，微軟從美國哥倫比亞廣播公司（CBS）挖來了高管南希•特勒姆（Nancy Tellem）負(fù)責(zé)影視制作業(yè)務(wù)，目前微軟已經(jīng)擁有六部電視劇集和十幾個(gè)處于實(shí)施之中的原創(chuàng)影視內(nèi)容項(xiàng)目，其中包括一部名為《Humans》的科幻恐怖連續(xù)劇。

作為全球最大的軟件廠商，微軟在原創(chuàng)電視節(jié)目方面幾乎沒有任何制作經(jīng)驗(yàn)，而且流媒體視頻服務(wù)提供商N(yùn)etflix和亞馬遜等公司已經(jīng)在這個(gè)十分擁擠的市場(chǎng)制造過轟動(dòng)效應(yīng)，熱門電視劇《紙牌屋》（House of Cards）就是其中的典型代表。然而，微軟還是希望借助與新制片方合作推出全新的電視劇把消費(fèi)者吸引至Xbox游戲機(jī)平臺(tái)和Xbox Live在線服務(wù)平臺(tái)，從而達(dá)到主導(dǎo)消費(fèi)者客廳娛樂網(wǎng)絡(luò)的最終目的。

剛剛在上周被任命為微軟Xbox業(yè)務(wù)主管的菲爾•斯賓塞（Phil Spencer）指出：“作為目前滲透率最高的娛樂設(shè)備，電視機(jī)是微軟吸引消費(fèi)者的重要媒介。”

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

微軟正在全力推進(jìn)原創(chuàng)視頻內(nèi)容的制作工作，而新任CEO薩提亞•納德拉（Satya Nadella）甚至還未來得及擬定出該公司的消費(fèi)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。上個(gè)月，激進(jìn)股東ValueAct Holdings LP的總裁梅森•墨菲特（Mason Morfit）進(jìn)入了微軟董事會(huì)，墨菲特此前一直要求微軟更多地致力于商業(yè)軟件和互聯(lián)網(wǎng)云服務(wù)，收縮消費(fèi)電子類產(chǎn)品業(yè)務(wù)。而開啟微軟影視業(yè)務(wù)的兩大高管前任CEO史蒂夫•鮑爾默（Steve Ballmer）和前任Xbox主管唐•馬特里克（Don Mattrick）也早已離職。

斯賓塞在接受媒體采訪時(shí)表示，微軟仍將致力于影視開發(fā)業(yè)務(wù)。然而，由于各家公司都在紛紛爭(zhēng)奪消費(fèi)者市場(chǎng)，Xbox的電視劇項(xiàng)目能否取得成功還是個(gè)未知數(shù)。Netflix早在2012年就推出了第一部原創(chuàng)電視劇，目前該公司已經(jīng)擁有20多部電視劇集。而亞馬遜也在上周宣布推出售價(jià)僅為99美元的網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)頂盒Fire TV。索尼旗下的索尼影片電視公司也出面表示，該公司也將針對(duì)PlayStation Network推出第一部原創(chuàng)電視劇《Powers》，每一集長度約為一小時(shí)。

微軟的特勒姆指出：“這可不是一項(xiàng)簡單的業(yè)務(wù)，而且存在很大的失敗幾率。你必須付出艱苦的努力去爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額。幸運(yùn)的是，我們比其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手擁有更高的成功幾率，但這仍然是一個(gè)漫長的過程。”特勒姆曾在1998年到2009年期間在CBS負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)娛樂業(yè)務(wù)，在此期間《犯罪現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查》（CSI）和《幸存者》（Survivor）成為CBS最熱門的兩部電視劇。

增加互動(dòng)元素

為了突出微軟電視劇集內(nèi)容的差異性，特勒姆計(jì)劃在每部劇中增加互動(dòng)元素以充分利用Xbox的相關(guān)技術(shù)。她首批推出的電視節(jié)目包括為2014年巴西世界杯造勢(shì)的足球真人秀節(jié)目《Every Street United》以及根據(jù)瑞典電視劇改編的機(jī)器人恐怖電視劇《Humans》。

在《Every Street United》劇中，用戶可以解除對(duì)額外場(chǎng)景的鎖定，從而能夠在每個(gè)場(chǎng)景中選擇踢小型比賽。而《Humans》則為用戶提供了在劇情之外拓展人物情節(jié)的方法。

微軟Xbox電視內(nèi)容制作室還將對(duì)在今年7月舉行的美國最頂尖的Bonnaroo音樂節(jié)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，同時(shí)使用Skype軟件對(duì)后臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)采訪。此后該制作室還將推出由奧斯卡獲獎(jiǎng)紀(jì)錄片《尋找小糖人》（Searching for Sugar Man）的制作人出品的一部系列紀(jì)錄片。

包括《Every Street United》在內(nèi)的部分電視劇將在Xbox One和Xbox 360游戲機(jī)上進(jìn)行免費(fèi)播放。特勒姆指出，微軟正在為其他電視劇尋找合適的商業(yè)模式。微軟可能還會(huì)以合作簽約形式讓部分內(nèi)容登陸Xbox以外的設(shè)備平臺(tái)。她還稱，微軟將其電視內(nèi)容受眾鎖定為游戲用戶，尤其是年齡介于18歲到34歲之間的男性玩家。

專注Xbox用戶需求內(nèi)容

特勒姆指出：“很多業(yè)內(nèi)人士都在苦苦尋找電視劇中那些被觀眾普遍接受的共同特征，我們不會(huì)這樣做。我們將關(guān)注我們的觀眾在Xbox設(shè)備平臺(tái)上想要看到的內(nèi)容。”

微軟所采取的策略有些異乎尋常，該公司只批準(zhǔn)制作那些能夠融入互動(dòng)元素的電視劇，從而鼓勵(lì)用戶使用游戲機(jī)、手機(jī)和平板電腦參與到電視劇的互動(dòng)中來。微軟招募了一個(gè)年輕的好萊塢影視高管團(tuán)隊(duì)，并與自身的軟件工程師團(tuán)隊(duì)整合在一起。微軟希望借此能夠最終解開娛樂產(chǎn)業(yè)和游戲產(chǎn)業(yè)各自長期面臨的難題。

權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner的分析師布萊恩•布勞（Brian Blau）指出：“與打造一個(gè)游戲制作公司相比，打造一個(gè)電視影視制片公司同樣面臨巨大的難度。每一個(gè)片段的內(nèi)容既是潛在的轟動(dòng)熱點(diǎn)，也是潛在的失敗因素。在積累到足夠的轟動(dòng)熱點(diǎn)之前，你還稱不上是一個(gè)電視影視制作方。”

在最近幾個(gè)月里，微軟Xbox One游戲機(jī)的銷量已經(jīng)落后于索尼的PS4，因此該公司還需要在提升Xbox One銷量付出更多努力。投資機(jī)構(gòu)Wedbush Securities Inc.的分析師邁克爾•帕切特（Michael Pachter）計(jì)算過，每售出一臺(tái)Xbox能夠?yàn)槲④浽谟螒�、電視劇和在線服務(wù)業(yè)務(wù)帶來1000美元的收益。在截至2013年6月30日的上一財(cái)年里，Xbox的銷售收入為70億美元。

制作團(tuán)隊(duì)陣容強(qiáng)大

在1997年加盟CBS之前，特勒姆供職于美國華納兄弟制片公司。當(dāng)微軟在2012年9月將特勒姆挖來時(shí)，她的主要任務(wù)是幫助微軟找到帶領(lǐng)影視制作團(tuán)隊(duì)的合適候選人。最后，特勒姆卻出人意料地?fù)?dān)任了這一職務(wù)。

由于微軟最初并沒有好萊塢式的制片辦公室，特勒姆只能在從丈夫那里借來的地方辦公。她的丈夫阿恩•特勒姆（Arn Tellem）是美國著名的體育經(jīng)紀(jì)人，旗下有科比•布萊恩特（Kobe Bryant）等體育大腕。現(xiàn)在，特勒姆的團(tuán)隊(duì)在位于加州圣莫尼卡市擁有一個(gè)面積達(dá)21000平方英尺的辦公室，室內(nèi)還裝飾著來自微軟的高價(jià)收藏藝術(shù)品。

特勒姆的影視制作團(tuán)隊(duì)包括首席設(shè)計(jì)師埃蘭•李（Elan Lee），后者主要負(fù)責(zé)如何將被動(dòng)的電視收看過程與社交和互動(dòng)活動(dòng)融合起來。今年2月，特勒姆還招入了她在華納兄弟制片公司的前同事喬丹•列文（Jordan Levin）。