4月28日，優(yōu)酷土豆與阿里集團(tuán)宣布建立戰(zhàn)略投資與合作伙伴關(guān)系，阿里巴巴和云鋒基金以12.2億美元購(gòu)得優(yōu)酷土豆A股普通股721，120，860股（每18股優(yōu)酷土豆A類普通股相當(dāng)于一股ADS），阿里巴巴持股比例為16.5%，云鋒基金持股比例為2%。此外，阿里集團(tuán)將委派其CEO陸兆禧加入優(yōu)酷土豆董事會(huì)。

優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO古永鏘表示：此次合作有助于打造一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)視頻為基礎(chǔ)，線上線下融合的平臺(tái)，強(qiáng)化優(yōu)酷土豆作為中國(guó)最大互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)的地位。

馬云與古永鏘之間的故事很多。2004年，時(shí)任搜狐網(wǎng)總裁的古永鏘向搜狐CEO張朝陽(yáng)遞交了辭呈。創(chuàng)業(yè)前古永鏘帶太太環(huán)球旅行，考察互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)的機(jī)會(huì)，而全球考察的第一站，是杭州，見的人是馬云；馬云去年宣布辭任阿里CEO時(shí)，古永鏘也在場(chǎng)。

馬云與古永鏘在多個(gè)圈子中重合，比如他們都是華夏同學(xué)會(huì)的成員。但關(guān)系好不是唯一原因，在商言商，馬云與古永鏘看中的是兩者結(jié)合的想象空間。

阿里集團(tuán)一直缺少視頻行業(yè)一個(gè)重量級(jí)的入口，而此次入股優(yōu)酷土豆，阿里的視頻娛樂布局補(bǔ)上了最重要的一環(huán)。雙方的補(bǔ)充協(xié)議中規(guī)定，未來(lái)阿里第二階段可通過(guò)注資的形式進(jìn)行股份增持。據(jù)了解，阿里與優(yōu)酷同時(shí)達(dá)成協(xié)議，在同等價(jià)格下，優(yōu)酷將優(yōu)先接受阿里的投資。阿里后續(xù)極可能增持優(yōu)酷股份。

隨著視頻互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，阿里集團(tuán)必須補(bǔ)足視頻入口這一環(huán)。

繼PC端和移動(dòng)端之后，客廳將成為下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的必爭(zhēng)之地。視頻無(wú)疑是家庭娛樂中最重要的內(nèi)容，優(yōu)酷土豆豐富的版權(quán)視頻內(nèi)容及用戶粘性，將幫助阿里構(gòu)建更富競(jìng)爭(zhēng)力的家庭互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。

傳統(tǒng)電視與傳統(tǒng)商業(yè)結(jié)合，除了廣告這一模式外，還產(chǎn)生了電視購(gòu)物等商業(yè)模式�；ヂ�(lián)網(wǎng)視頻與電子商務(wù)結(jié)合，想象空間更為巨大：互聯(lián)網(wǎng)視頻是用戶入口，電子商務(wù)則基于云計(jì)算與大數(shù)據(jù)平臺(tái)。在阿里打造的體系中，用戶入口多元化（除了線上入口外，甚至包括線下入口），而平臺(tái)統(tǒng)一（阿里云計(jì)算與大數(shù)數(shù)平臺(tái)），優(yōu)酷與阿里集團(tuán)的結(jié)合，符合這一想象。

此前，阿里集團(tuán)發(fā)布了阿里TV操作系統(tǒng)，與互聯(lián)網(wǎng)電視播控平臺(tái)、盒子廠商、電視廠商、芯片商等一同成立智能TV生態(tài)聯(lián)盟。去年以來(lái)，阿里集團(tuán)TV事業(yè)部聯(lián)合華數(shù)、創(chuàng)維等廠商，相繼推出多款盒子、智能電視產(chǎn)品。此外，阿里推出首款自有品牌的智能硬件產(chǎn)品——天貓魔盒。

阿里集團(tuán)最終想打造的是一個(gè)“硬件+大數(shù)據(jù)（云計(jì)算）+互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)（主要是電子商務(wù)）”的平臺(tái)。

阿里集團(tuán)在視頻領(lǐng)域近期動(dòng)作頻頻。3月20日，阿里巴巴領(lǐng)投了美國(guó)移動(dòng)視頻聊天服務(wù)商Tango，總額達(dá)2.8億美元。阿里人士對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露，阿里將會(huì)應(yīng)用Tango的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，迅速將視頻聊天功能搬入來(lái)往，打通來(lái)往和Tango的用戶。

去年阿里挖來(lái)了騰訊視頻的總經(jīng)理劉春寧，隨后即成立了阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群，直接向當(dāng)時(shí)的CEO陸兆禧匯報(bào)。數(shù)娛事業(yè)群成立后，阿里展開了瘋狂的并購(gòu)，先是入股文化中國(guó)，探索線上娛樂。接著又閃電入股華數(shù)，進(jìn)軍家庭互聯(lián)網(wǎng)。

阿里集團(tuán)曾圖謀收購(gòu)PPTV，但最終PPTV花落蘇寧，馬云抱憾而去。

推動(dòng)馬云、古永鏗合作的另一原因則是視頻市場(chǎng)格局的變化：百度以3.7億美元收購(gòu)PPS視頻業(yè)務(wù)，并將之與旗下獨(dú)立視頻公司愛奇藝進(jìn)行合并。一路快跑的愛奇藝對(duì)優(yōu)酷土豆的威脅越來(lái)越大，目前正在沖擊IPO。

艾瑞提供的2013年12月數(shù)據(jù)顯示，PC端國(guó)內(nèi)視頻日均覆蓋人數(shù)比例的前五名依次為愛奇藝PPS、優(yōu)酷土豆、PPLive、搜狐視頻和騰訊視頻，份額依次為25.92%、23.45%、18%、17.77%、15.34%。昔日老大風(fēng)光不再。

2012年優(yōu)酷并購(gòu)?fù)炼购螅�其視頻用戶覆蓋量一度接近80%。與阿里合作，整合阿里集團(tuán)旗下的其他電商資源，新的優(yōu)酷土豆希望鞏固其市場(chǎng)第一的位置。