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淘寶搭建品牌營銷平臺 與搜索及門戶搶廣告

來源:CNET科技資訊網(wǎng) 作者:封美麗 責任編輯:admin 發(fā)表時間:2011-01-13 16:45 
核心提示:12月6日 北京消息:淘寶網(wǎng)今日舉辦電子商務首屆營銷盛典,同時首次對外發(fā)布“淘寶創(chuàng)想”這一品牌營銷平臺。淘寶援引一位營銷機構(gòu)專家的話表示:“從品牌營銷上來說,淘寶網(wǎng)完全能夠與新浪、搜狐等媒體門戶一樣,成為中國互聯(lián)網(wǎng)上最有影響力的品牌營銷平臺!

12月6日 北京消息 淘寶網(wǎng)今日舉辦電子商務首屆營銷盛典,同時首次對外發(fā)布“淘寶創(chuàng)想”這一品牌營銷平臺。淘寶援引一位營銷機構(gòu)專家的話表示:“從品牌營銷上來說,淘寶網(wǎng)完全能夠與新浪、搜狐等媒體門戶一樣,成為中國互聯(lián)網(wǎng)上最有影響力的品牌營銷平臺。”

據(jù)2009年DCCI報告顯示,以淘寶為代表的C2C電子商務網(wǎng)站在網(wǎng)絡廣告“購買吸引力”和“點擊吸引力”兩項指數(shù)上以89.9%和89.1%分列第一和第二位,甚至超過了包括搜索引擎網(wǎng)站在內(nèi)的其它網(wǎng)絡廣告平臺,但是在網(wǎng)絡廣告的參與度上,C2C電子商務網(wǎng)站卻讓位于門戶網(wǎng)站及搜索引擎網(wǎng)站這兩種平臺,僅以28.8%的指數(shù)屈居在第三位。

基于這樣的數(shù)據(jù),淘寶網(wǎng)在品牌廣告上還有很大的發(fā)展空間。淘寶網(wǎng)客戶營銷部資深總監(jiān)周峻巍表示:“淘寶已經(jīng)致力于構(gòu)建‘大淘寶’生態(tài)圈,在這個生態(tài)圈里,我們可以把包括C2C平臺的許多資源通過‘淘寶創(chuàng)想’這個開放式營銷平臺釋放出來。”據(jù)悉,淘寶創(chuàng)想是淘寶為淘寶賣家和品牌商家搭建的個性化營銷服務平臺。

根據(jù)第三方數(shù)據(jù),淘寶網(wǎng)目前廣告收入已經(jīng)介于百度和新浪之間。有分析認為,淘寶發(fā)力品牌廣告收入,表明其拓展營收的野心,或?qū)⒎质乘阉骱烷T戶的品牌廣告收入。

電子商務網(wǎng)站逐漸重視品牌廣告業(yè)務市場,此前,B2C平臺京東商城負責人劉強東(微博)就表示,除了產(chǎn)品的銷售,電子商務平臺需要在廣告、增值服務等多方面尋求到更多的利潤增長點,非產(chǎn)品收入至少要占到整個平臺整體收入的50%-60%。
 

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