近年來，隨著信息化程度的不斷加深，電子商務(wù)進行得如火如荼，逐漸成為經(jīng)濟發(fā)展的新亮點。互聯(lián)網(wǎng)第三方研究機構(gòu)CNZZ統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年12月，全國電子商務(wù)網(wǎng)站數(shù)量比年初增長16.3%，行業(yè)網(wǎng)站數(shù)達到1.86萬家。在剛剛過去的一年中，B2C網(wǎng)站數(shù)從年初的1.01萬增長到12月的1.18萬，增長率達到20.45%，超過了電子商務(wù)全行業(yè)的增長速度。

臨近年關(guān)，各種節(jié)日紛至沓來，網(wǎng)購市場炙手可熱，京東商城、當當網(wǎng)、卓越亞馬遜、凡客誠品等多個電子商務(wù)網(wǎng)站紛紛跟進，推出大幅折扣的節(jié)日主題促銷活動，原本在傳統(tǒng)百貨零售業(yè)年年上演的節(jié)日營銷首次被搬到了網(wǎng)上。數(shù)據(jù)表明，2010年B2C行業(yè)訪客數(shù)的全年增長率為27.24%，12月份，到訪B2C站點的網(wǎng)民數(shù)量達到了2.97億，占所有電子商務(wù)網(wǎng)站訪客總數(shù)的83.14%。在電子商務(wù)的行業(yè)訪客中，有購買行為的訪客數(shù)在2010年的增長率達到了20.15%。

種種數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)購已成為人們生活中重要的組成部分。由于網(wǎng)購商品平均售價比傳統(tǒng)渠道低約10%~30%，加上年底各大網(wǎng)上商城紛紛展開促銷，加劇了網(wǎng)購的“爆倉”。淘寶網(wǎng)介紹，其3~4天交易額就完成了整個王府井百貨一年的營業(yè)額。而傳統(tǒng)圣誕購物季的瘋狂在2010年以網(wǎng)購的形式也表現(xiàn)得異常“給力”。接近年關(guān)，各大電子商務(wù)平臺紛紛瞄準商機大搞促銷，購物網(wǎng)站的網(wǎng)上訂單達到高峰。

網(wǎng)購市場風生水起，有一個問題就突顯出來了：“李鬼”網(wǎng)站。相似的域名，雷同的版面，乍一看，沒什么區(qū)別。日前長沙一李女士在網(wǎng)上訂購機票時，便遭遇了山寨攜程網(wǎng)，損失數(shù)千元。對此，國內(nèi)著名互聯(lián)網(wǎng)運營商時代互聯(lián)(www.now.cn)指出，目前域名注冊門檻很低，空間使用費也比較便宜，一些網(wǎng)站蓄意采用和知名網(wǎng)站相似的域名來迷惑消費者，因此加強域名注冊管理已經(jīng)十分迫切。而對于中小企業(yè)來說，域名的保護更是迫在眉睫。企業(yè)應(yīng)對域名進行配套保護，.com、.net、.cn.后綴的域名及中文域名都應(yīng)納入企業(yè)的整體保護計劃，如不盡早搶注，可能很快你就會發(fā)現(xiàn)，你的企業(yè)域名早已落入他人手中。

域名作為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌的主要載體，企業(yè)應(yīng)將其和商標及公司名稱這些無形資產(chǎn)進行統(tǒng)一經(jīng)營，才能有效保護企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的品牌資源，從而將電子商務(wù)進行到底。