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凡客誠(chéng)品啟動(dòng)央視廣告投放 或預(yù)示其上市臨近

來(lái)源:DoNews 作者:佚名 責(zé)任編輯:admin 發(fā)表時(shí)間:2011-07-05 10:55 
核心提示:7月5日消息 7月3日,凡客誠(chéng)品(VANCL)正式啟動(dòng)在央視多個(gè)頻道的廣告投放,這或表明凡客營(yíng)銷重點(diǎn)已從線上轉(zhuǎn)移至線下,并進(jìn)一步明確其年內(nèi)赴美上市計(jì)劃。但凡客方面暫未透露此輪投放規(guī)模。 據(jù)了解,凡客成本已正式啟動(dòng)在央視的廣告投放,覆蓋CCTV-1、CCTV-3、CC

7月5日消息 7月3日,凡客誠(chéng)品(VANCL)正式啟動(dòng)在央視多個(gè)頻道的廣告投放,這或表明凡客營(yíng)銷重點(diǎn)已從線上轉(zhuǎn)移至線下,并進(jìn)一步明確其年內(nèi)赴美上市計(jì)劃。但凡客方面暫未透露此輪投放規(guī)模。

據(jù)了解,凡客成本已正式啟動(dòng)在央視的廣告投放,覆蓋CCTV-1、CCTV-3、CCTV-5、CCTV-6等多個(gè)頻道,平均每天滾動(dòng)播出30次。

此次凡客投放首期全部采用了其女代言人王珞丹的電視廣告。對(duì)此,凡客方面表示這是基于目前女性消費(fèi)者比例超過(guò)50%,而且王珞丹的形象、定位與電視臺(tái)受眾人群貼合度更高的考慮。但未來(lái)是否會(huì)繼續(xù)推出黃曉明、韓寒的電視廣告,凡客方面表示暫沒有相應(yīng)計(jì)劃。

針對(duì)凡客此輪大規(guī)模投放,有業(yè)內(nèi)人士表示,這或許表明凡客的營(yíng)銷重點(diǎn)將從互聯(lián)網(wǎng)人群延伸至線下消費(fèi)者,且會(huì)成為凡客年內(nèi)赴美上市的“強(qiáng)信號(hào)”。

首先,凡客啟動(dòng)央視廣告投放,說(shuō)明其互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷已觸到天花板,需開始向其他領(lǐng)域拓展。

其次,凡客的線下廣告投放,已從之前的戶外、地鐵轉(zhuǎn)向主流電視臺(tái),以從線下吸引互聯(lián)網(wǎng)人群人外的消費(fèi)者群體。

再次,凡客央視廣告的上線,再度證實(shí)其將在年內(nèi)完成上市。之前服裝B2C品牌夢(mèng)芭莎在上市之前,也在央視進(jìn)行了密集的廣告投放。

據(jù)了解,5月底有消息稱凡客計(jì)劃年內(nèi)赴美上市融資10億美元。另有消息稱其正籌劃新一輪融資事宜,至少融資1億美元,估值達(dá)到30億美元。之后外媒消息則顯示,凡客誠(chéng)品已選定花旗、高盛、瑞信、摩根士丹利和中國(guó)國(guó)際金融有限公司為承銷商,計(jì)劃第四季度赴美上市,融資7.5億-10億美元。

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