根據(jù)易觀咨詢最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，再加上京東商城上周剛剛公布的融資額，僅僅在今年，我國電子商務(wù)行業(yè)融資已達(dá)到10億美元，這是一個正在瘋狂燒錢的行業(yè)。

“傳統(tǒng)企業(yè)正在紛紛進(jìn)場，他們認(rèn)為電子商務(wù)的本質(zhì)不是‘電子’，而是他們很熟悉的‘商務(wù)’，因此樂于嘗試。”正望咨詢總裁呂伯望評價說。“不要說我們在燒錢，這些都是必要的前期投入。”

與實體店正面競爭

全國買地建物流倉庫

如果你并不認(rèn)識京東商城CEO劉強東，而只是聽他對公司業(yè)務(wù)最新的表態(tài)，有的時候，你會誤認(rèn)為他是位房產(chǎn)商。“我們在武漢買地，在江蘇宿遷的大樓也在開工建設(shè)，在北京亦莊，我們也在建辦公大樓。”劉強東說。

而事實上，劉強東不是在做什么房地產(chǎn)投資，他只是為京東商城在全國的倉庫和呼叫中心選址。按照目前京東商城的發(fā)展思路，這一家網(wǎng)上商城已經(jīng)是一家不折不扣的“重公司”，他們自己建倉庫、自己做物流、自己做售后，除了一部分線上支付業(yè)務(wù)以外，什么都自己做，很像要發(fā)展成一家“電子化”的實體零售大鱷。

而且，京東還在3C、圖書等市場上不斷掀起低價風(fēng)潮。“可以透露的是，我們有足夠的資金支持。”劉強東說，“本輪融資目前到賬5億美元，是已上市的兩家B2C公司融資總額的兩倍”。

大量資金正在助推劉強東跑馬圈地，并挑戰(zhàn)線下實體店，“我們對VIP用戶已經(jīng)推出的服務(wù)，細(xì)化到可以展現(xiàn)送貨員騎自行車離你家的距離，我們還會推拍照比價服務(wù)，就是要跟實體店競爭。”劉強東說。

靠資金推動

數(shù)千萬美元只是起步

資金是推動競爭加劇的最重要因素。

在年底的圖書價格戰(zhàn)中，京東和當(dāng)當(dāng)先后喊出投入8000萬元和4000萬元的口號，這離不開背后的融資支持。今年12月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上市融資2.33億美元，更早之前，麥考林上市融資1.2917億美元。

這些還只是通過上市融資的渠道。實際上，通過風(fēng)險投資的方式，今年先后獲得資金支持的電子商務(wù)網(wǎng)站包括凡客誠品、樂淘、紅孩子、夢芭莎、唯品會、優(yōu)眾網(wǎng)等等，數(shù)千萬美元只是起步的級別，也因此，人們開始在央視《焦點訪談》結(jié)束后看到越來越多的網(wǎng)上商城廣告。易觀國際發(fā)布的報告顯示，截至12月20日，國內(nèi)電子商務(wù)投融資總額約6.14億美元。

與此同時，由于大量資金注入，各網(wǎng)站針對電子商務(wù)企業(yè)的廣告報價也水漲船高，“漲個三四倍是比較常見的，導(dǎo)航網(wǎng)站報價也聽說有漲十倍的。”一位廣告公司負(fù)責(zé)人對記者表示，“電商類廣告的勢頭已經(jīng)超過當(dāng)年最紅火的網(wǎng)絡(luò)游戲，是當(dāng)下的熱點。”

“經(jīng)過這么多年的發(fā)展，電子商務(wù)被證明是切合人們實際需要的應(yīng)用，很多傳統(tǒng)企業(yè)也意識到，電子商務(wù)的本質(zhì)不是‘電子’，而在‘商務(wù)’，正是他們的強項，因此紛紛進(jìn)場。”呂伯望評價說，“一兩年后當(dāng)然會死一批，但除了上市之外，還有不少能賣掉，對于投資人來說已經(jīng)值得嘗試。”