“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”。在短短一年時間內(nèi)，各種團購網(wǎng)站“野蠻生長”至三千多家。面對如此眾多而又大同小異的團購網(wǎng)站，以及各網(wǎng)站不惜血本的“廣告轟炸”、風險投資的推波助瀾，專家提醒當前國內(nèi)網(wǎng)絡團購行業(yè)已“泡沫”隱現(xiàn)，需警惕因過熱而引起的投資風險。

一年增長超3000家

網(wǎng)絡團購自2010年在國內(nèi)出現(xiàn)以來，便呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展態(tài)勢，僅一年時間就從無到有地先后涌現(xiàn)出“百團大戰(zhàn)”“千團大戰(zhàn)”，大量的創(chuàng)業(yè)型團購網(wǎng)站爭相上線，騰訊、盛大等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加入戰(zhàn)局，全球團購鼻祖Groupon也大手筆進入中國市場。據(jù)研究機構易觀國際發(fā)布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，自2010年3月到2011年3月，我國團購網(wǎng)站數(shù)量達到3265家，每天以近10家的速度在增長。

中國電子商務研究中心分析師馮林表示，團購網(wǎng)站數(shù)量激增主要緣于兩個方面，一是硬件門檻較低，二是少數(shù)拿到融資的企業(yè)的財富示范效應。

BCC商霖華通咨詢公司TMT分析師郭成剛認為：“團購網(wǎng)站因為具有建設門檻低、能直接帶來現(xiàn)金流、更依賴線下資源等特點，由此使得一大批中小型網(wǎng)站能夠迅速進入或轉型到團購領域。”

“瘋投”逐鹿團購

據(jù)專家介紹，目前電子商務行業(yè)對創(chuàng)投機構有著強大的吸引力。

清科研究中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年中國互聯(lián)網(wǎng)市場已經(jīng)披露的投資案例為137起，尤以電子商務市場投資最為活躍，已經(jīng)披露電子商務B2C市場的投資案例多達56起，其中40起披露投資金額的案例共獲得7.14億美元投資，平均投資額達1785萬美元，遠高于其他細分市場的平均投資額。

網(wǎng)絡團購作為電子商務的一個分支，同樣獲得投資機構的高度青睞。據(jù)易觀國際統(tǒng)計，2010年中國網(wǎng)絡團購網(wǎng)站共獲得13起融資，涉及9家團購網(wǎng)站，融資金額近7億元人民幣，其中拉手網(wǎng)、F團、滿座、阿丫團、酷團等知名網(wǎng)站均累計獲得投資已達千萬元。

數(shù)量過剩今年洗牌

“中國電子商務市場肯定不可能容納三千多家團購網(wǎng)站的存活，目前的團購網(wǎng)站數(shù)量明顯過剩。”郭成剛認為，任何互聯(lián)網(wǎng)服務在發(fā)展初期都會有一波跟風熱潮，從門戶網(wǎng)站、搜索、游戲，到現(xiàn)在的電子商務無不如此，“但退潮時，會有一大批人裸泳。”現(xiàn)在團購的行業(yè)模式大多雷同，各家團購網(wǎng)站并沒能形成牢固的用戶忠誠度，拼的主要是產(chǎn)品種類、價格、覆蓋人群。而在大型團購網(wǎng)站的廣告打壓下，一些小型團購網(wǎng)站已經(jīng)沒有多少投資價值。

易觀國際近日發(fā)布報告預測，隨著網(wǎng)絡團購企業(yè)數(shù)量的爆發(fā)式增長，該行業(yè)的競爭日益激烈，生存空間逐漸縮小。另外，由于之前團購行業(yè)準入門檻很低，缺乏行業(yè)標準體系及相應維權機制，導致該行業(yè)亂象叢生。這些致命的“內(nèi)因”無疑會促成行業(yè)洗牌。一些缺乏運營資金、無任何資源優(yōu)勢的中小型團購網(wǎng)站將會被并購或倒閉。

大眾點評網(wǎng)資深副總裁龍偉同樣表示，國內(nèi)團購行業(yè)接下來肯定會出現(xiàn)洗牌，單一模式的團購網(wǎng)站將無法長期生存，未來全國的團購網(wǎng)站可能只會剩下個位數(shù)，一些不被信任的團購網(wǎng)站會被淘汰，而同時兼具Groupon、Foursquare和Yelp優(yōu)勢的綜合型網(wǎng)站或將成為最后的贏家。