VC熱捧淘品牌背后:電商是大勢所趨
2008年,聯(lián)想投資董事總經(jīng)理劉二海投資了一家叫上海商派網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(下稱商派)的企業(yè)。后來的事實證明,正是這個投資案為聯(lián)想投資打開了另外一扇門。
商派是目前最大的第三方電子商務(wù)軟件及服務(wù)提供商之一,也是淘寶合作伙伴,淘寶的眾多商家都是商派服務(wù)的客戶,麥包包就是其中一例。
“那時候我們就開始關(guān)注到淘品牌了。”劉二海稱。
據(jù)公開報道,2010年9月,聯(lián)想投資聯(lián)合DCM,完成對麥包包3000萬美金的首輪投資; 2個月后,聯(lián)想投資、DCM和摯信資本又對麥包包進(jìn)行總額為1500萬美金的二輪投資。
麥包包只是一個開始。2011年3月26日,聯(lián)想投資又與做美式休閑男裝的淘品牌Sportica(斯波帝卡)共同宣布,完成后者首輪融資,規(guī)模達(dá)“千萬元級別”。
而據(jù)劉二海透露,聯(lián)想投資所投的淘品牌案例“還有一些還沒公布,總共可能會有三四家”,除了男裝、箱包,還有女裝品牌等。
聯(lián)想投資也只是對淘品牌多次下注的其中一個投資機(jī)構(gòu)。目前,DCM、摯信資本等機(jī)構(gòu)也已經(jīng)有多個淘品牌投資案例。
VC界緣何熱捧淘品牌?
本報采訪了聯(lián)想投資劉二海以及另外一個多次投資淘品牌但不愿意透露姓名的某外資VC(下稱外資VC)。
電商是大勢所趨
《21世紀(jì)》:聯(lián)想為何對淘品牌這么感興趣?
劉二海:一個品牌的塑造是可以有很多不同路徑的,一些線下的品牌經(jīng)歷了它們自己的歷程。我覺得淘品牌說明了兩件事情:第一,說明中國的傳統(tǒng)行業(yè)還有新的發(fā)展機(jī)會;第二,說明透過電子商務(wù)你可以接觸到一群比較年輕時尚的人群。過去做一個服裝品牌或者包的品牌,還是比較難的一件事情,一個品牌要有一個好的發(fā)展空間,門檻還是比較高,比如,你要在幾百個店鋪投放產(chǎn)品,量要到達(dá)到相當(dāng)大的程度;而對于淘品牌,在第一天上線的時候,它的貨就可以接觸到全國的消費者,電子商務(wù)在品牌傳播、塑造方面確實比傳統(tǒng)公司快很多。
某外資VC:我們倒沒有介意是不是淘品牌,只是在這個階段,淘品牌中出來的品牌比較多。我個人覺得,在以互聯(lián)網(wǎng)為依托的傳播形式下,創(chuàng)建品牌的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過以前創(chuàng)造品牌的速度。因為電子商務(wù)減少了中間環(huán)節(jié),提高了效率。電子商務(wù)在臺灣,或者香港,我覺得意義不大了,因為人口基數(shù)在那里,但在大陸就很不一樣,電子商務(wù)在未來會有很大的發(fā)展。
《21世紀(jì)》:您如何定位淘品牌,是品牌供應(yīng)商還是電子商務(wù)公司?
(責(zé)任編輯:admin)
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