門戶網(wǎng)站沒有的，它有；

團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站沒有的，它有；

分類網(wǎng)站沒有的，它有；

社區(qū)+媒體+電子商務(wù)，所有時(shí)髦元素它都具備；

它的最大優(yōu)勢(shì)是本地化，它的最大劣勢(shì)也是本地化；

本地化社區(qū)網(wǎng)站究竟會(huì)變成獵人，還是獵物？

2011年4月16日，無(wú)錫萬(wàn)達(dá)喜來(lái)登，一間大會(huì)議室在播放著電影《刺殺希特勒》的片段，聲音被抹掉，代替的是字幕組，描述了因社區(qū)流量上不去、論壇管理混亂等問(wèn)題讓希特勒暴跳如雷的搞笑場(chǎng)景。下面的參會(huì)者來(lái)自天南海北，不時(shí)會(huì)心一笑。

2008年，阿里巴巴旗下阿里云計(jì)算收購(gòu)了通用型建站軟件Phpwind，這場(chǎng)會(huì)議恰是專為本地化社區(qū)網(wǎng)站提供Phpwind的開發(fā)團(tuán)隊(duì)主辦，幾乎每半年一次，地方性網(wǎng)站的創(chuàng)業(yè)者們?cè)萍�于此。這些網(wǎng)站的名字往往要與其所在地相連，常州化龍巷、廈門小魚網(wǎng)、無(wú)錫二泉網(wǎng)、惠州西子湖畔與家喻戶曉的趕集網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)等相比，名不見經(jīng)傳。

不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，誰(shuí)說(shuō)只有坐在氣派的辦公室中，俯瞰全國(guó)市場(chǎng)的IT創(chuàng)業(yè)者才是創(chuàng)業(yè)英雄？窩在并不豪華甚至有些簡(jiǎn)陋的辦公室，專注于一個(gè)地級(jí)市甚至縣級(jí)市的市場(chǎng)，力求將全城網(wǎng)友“一網(wǎng)打盡”并不簡(jiǎn)單，何況他們?cè)诋?dāng)?shù)氐挠绊懥σ呀?jīng)足以稱王稱霸。

門戶網(wǎng)站抓取異地IP地址以便為網(wǎng)友推送當(dāng)?shù)匦畔�，垂直網(wǎng)站在從一線城市逐漸下沉，去年大熱的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站則積極開通地方站，當(dāng)他們到達(dá)目標(biāo)城市后，或多或少都會(huì)遭遇本地化社區(qū)的角力反擊。

而在今年3月底的一次電商論壇上，來(lái)自北京的本地化社區(qū)網(wǎng)站“地球城”創(chuàng)始人呂偉在聽到臺(tái)上一位嘉賓說(shuō)出“沒有社區(qū)的媒體不是好電子商務(wù)”的時(shí)候，激動(dòng)不已。

“我們這類網(wǎng)站的春天不遠(yuǎn)了！”呂偉說(shuō)，從來(lái)沒有一類網(wǎng)站，能像本地化社區(qū)這樣把“社區(qū)、媒體和電子商務(wù)”融合得這么緊湊。呂偉希望地球城能做成全國(guó)性的本地社區(qū)門戶連鎖，而且全部直營(yíng)。

這當(dāng)然極具挑戰(zhàn)性，因?yàn)橐院贾?9樓、廈門小魚為代表的“地方諸侯”，早已開始了自己的收購(gòu)步伐。而一位不愿透露姓名的投資人說(shuō)，已有全國(guó)性團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站開始到處收購(gòu)這些本地化社區(qū)網(wǎng)站。

大戰(zhàn)在即，硝煙已起。

怎么賺錢？

有人歸納，地方性社區(qū)的創(chuàng)辦時(shí)間可以概括為三撥，即2002年的互聯(lián)網(wǎng)泡沫結(jié)束、2005年Web2.0與2007年電子商務(wù)熱潮。大家來(lái)頭各不一樣，有最早中國(guó)電信的“熱線”、“信息港”，有國(guó)有媒體互聯(lián)網(wǎng)化的產(chǎn)物，也有草根者自己隨便做個(gè)玩玩，沒想到幾年后卻開花結(jié)果。

1982年出生、積極為站長(zhǎng)們傳道解惑的“傳教士”級(jí)人物、常州化龍巷創(chuàng)始人錢鈺總結(jié)，怎樣判斷一個(gè)地區(qū)是否適合開設(shè)本地化社區(qū)，要看文化創(chuàng)新力、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，然后看是否周邊有很多縣城，如果縣城間需要至少一兩個(gè)小時(shí)車程的就不太適合，同時(shí)有待考察的還有當(dāng)?shù)胤績(jī)r(jià)與汽車4S店的數(shù)量。

錢鈺曾經(jīng)在常州市電視臺(tái)負(fù)責(zé)廣告策劃，緊盯電視臺(tái)年幾十億元的廣告市場(chǎng)，分析受眾構(gòu)成與行業(yè)廣告份額。在那呆了一年半，他發(fā)現(xiàn)常州衛(wèi)視收視率滑坡，電視節(jié)目已經(jīng)沒法保持萬(wàn)人空巷的影響力，原因是互聯(lián)網(wǎng)來(lái)了。再次審視，他認(rèn)為傳統(tǒng)媒體再也無(wú)法達(dá)到真正的大眾傳播、軟性傳播，決定做個(gè)內(nèi)容“有營(yíng)養(yǎng)”的網(wǎng)站。

化龍巷的立意是引領(lǐng)青年人的消費(fèi)，因?yàn)榇髮W(xué)生從學(xué)校出來(lái)，6～8年內(nèi)就會(huì)經(jīng)歷買車、買房、結(jié)婚，“花掉人生中大半輩子的錢，經(jīng)歷大部分的大事，但大學(xué)從來(lái)沒教過(guò)他們?cè)趺刺暨x吊燈和壁紙。”實(shí)際上，本地化社區(qū)創(chuàng)始人的初衷多數(shù)相似，就是滿足本地區(qū)消費(fèi)者的生活消費(fèi)需求和指導(dǎo)。即使他們其中很多是喜歡熬夜研究SEO的技術(shù)派站長(zhǎng)，也看到了線上、線下消費(fèi)信息的不對(duì)稱。(責(zé)任編輯：admin)