日前，郵儲銀行湖南省分行電視銀行試點上線，湖南省內完成有線數字電視網絡雙向改造的郵儲銀行用戶，可以用電視來查詢銀行賬戶、轉賬、手機充值、買彩票、繳納數字電視收視費等，甚至可在電視商城上買彩票。

易觀分析：

隨著三網融合趨勢逐漸深入，基于智能電視終端和數字電視網絡的電視支付逐漸受到各家銀行和各家支付公司的重視。除郵儲以外，農業(yè)銀行、建設銀行、中國銀行等多家銀行也在逐步試點開展電視銀行業(yè)務。去年支付寶與杭州華數合作電視支付業(yè)務，中國銀聯與上海東方傳媒集團有限公司（SMG）、中銀通支付商務有限公司在上海簽署合作協議，共同打造銀行卡電視支付產品和標準。

易觀國際（Analysys International）分析認為電視支付之所以為廣大金融機構和支付企業(yè)重視主要基于以下原因：

（1）三網融合趨勢下的戰(zhàn)略布局。近年來，三網融合來一直為國家所重視，隨著融合趨勢的加深，基于智能電視的游戲、影視作品點播、新媒體平臺的電子商務等交易類應用將逐漸豐富，其中支付將是影響這些付費應用發(fā)展的關鍵一環(huán)。所以，盡早完成智能電視支付的布局為以后發(fā)展奠定戰(zhàn)略基礎；

（2）最大范圍拓展和服務用戶。銀行和支付公司作為金融和支付運營企業(yè)，最大限度的拓展應用場景，最大范圍拓展和服務用戶十分重要。把電視作為支付承載終端，擴大了支付的應用場景，與PC、手機、電話等形成良好的補充，更好的滿足用戶隨時、隨地、隨身，實現各個年齡和文化層次的用戶的支付需求；

（3）構建電視支付產業(yè)鏈。電視支付將開創(chuàng)傳媒和金融產業(yè)的合作，構建了電視支付產業(yè)鏈這一全新的產業(yè)鏈。

易觀國際（Analysys International）研究發(fā)現，目前電視支付發(fā)展多以城市試點為主，大規(guī)模發(fā)展的基礎尚不具備，主要受以下四方面影響：

（1）全國范圍內三網融合進程緩慢，由于各地智能電視平臺分屬于廣電、電信等不同的主體，地域分割嚴重，大規(guī)模推廣難度較大；

（2）受制于基礎設施的緩慢發(fā)展，基于智能電視的應用特別是電子商務類應用發(fā)展緩慢，電視支付缺乏豐富有效的應用環(huán)境；

（3）與互聯網支付、手機支付等支付方式相比，電視支付的優(yōu)勢并明顯；

（4）電視受眾雖然規(guī)模巨大，但是具有分散相和異質性特征，手機支付滿足各方受眾需求的難度較大。