融合網(wǎng)|DWRH.net專稿  “開放”意味著分享，但也會帶來激烈的戰(zhàn)火。9月19日，淘寶商城宣布，將所有零售形態(tài)完全開放，接入外部B2C電商平臺，共同分享淘寶商城，預(yù)計明年可達(dá)到2000億元市場的規(guī)模，形成一個超級電商平臺。這個開放策略包括產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的品牌商、供應(yīng)商、零售商、物流商以及第三方服務(wù)等。

此24小時后，火藥味漸濃。騰訊拿出了一個與QQ商城、拍拍獨立的超級電商平臺———QQ網(wǎng)購，與現(xiàn)有的商城與拍拍相比，QQ網(wǎng)購更傾向于B2C的體驗，而且物流和售后服務(wù)都是B2C的標(biāo)準(zhǔn)，目標(biāo)客戶群鎖定關(guān)注品質(zhì)和服務(wù)的中高收入白領(lǐng)人群。

目前，各大獨立B2C商城對兩大超級電商平臺響應(yīng)積極，包括易訊網(wǎng)、走秀網(wǎng)等深圳一線商城都已表示加入。

平臺與電商從競爭走向合作

據(jù)了解，兩大超級平臺的運作模式可能有所差別，但大致相同。QQ網(wǎng)購采取類目特許的經(jīng)營方式，在3C、運動鞋包、化妝品、服裝、日用百貨和珠寶首飾等類目中，分別與一家核心B2C獨家合作。

淘寶的平臺也是垂直、核心的B2C企業(yè)合作，但南都記者從其早前公布的名單中發(fā)現(xiàn)庫巴、易訊等有所重疊的幾家網(wǎng)站。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，淘寶的平臺開放、整合能力更強，QQ網(wǎng)購的模式則更傾向于將類別外包，避免平臺的競爭。

實際上，平臺與電商曾經(jīng)有過無數(shù)的較量，此番合作意味著什么呢？有數(shù)據(jù)顯示，今年淘寶商城的交易規(guī)模已接近1000億元，預(yù)計明年翻番。淘寶商城負(fù)責(zé)人張勇指出：“淘寶商城的定位不是零售商，與垂直B2C上不存在競爭關(guān)系，而是競合關(guān)系，淘寶將扮演平臺角色。”也就是說，淘寶超級平臺將與合作的B2C商城，一起分享電子商務(wù)增長的蛋糕。

深圳華強商城副總經(jīng)理張繼指出：“從推出淘寶商城到把大淘寶拆分，意圖很明顯，盡量減少對C 2C業(yè)務(wù)的依賴和投入，而且淘寶商城對垂直B2C開放也不是現(xiàn)在才有，凡客等早就已經(jīng)在淘寶商城開店了。”

“淘寶商城也不是僅僅作為一個平臺，更是在構(gòu)建一個產(chǎn)業(yè)鏈。對淘寶來說，沒有完全的敵人。”張繼稱。

對騰訊而言也一樣，騰訊擁有國內(nèi)最具規(guī)模的社交網(wǎng)絡(luò)，將流量開放，不僅為眾多電商帶來效益，還可以豐富自身的服務(wù)。業(yè)內(nèi)人士指出：“開放平臺能夠讓平臺企業(yè)在短期內(nèi)形成規(guī)模效應(yīng)，同時由于運營成本不隨業(yè)務(wù)規(guī)模增長而增加，所以又能帶來可觀的收入與利潤。”

整合眾多電商，是否會在平臺內(nèi)引起激烈競爭？深圳電子商務(wù)分析師王青海認(rèn)為，把網(wǎng)商融合到一個平臺上，可以讓平臺、電商分工更加細(xì)化，同臺競爭加劇是必然的，但各家企業(yè)的競爭力是不同的，服務(wù)的區(qū)域是不同的，對整個市場也可以起到相互補充、合作的作用，提升整體服務(wù)水平。

不過，作為大型3C類電商的負(fù)責(zé)人張繼對超級電商平臺似乎并不“感冒”，“B2C企業(yè)在淘寶開店更多是‘借材取暖’的需要，無疑淘寶的注冊用戶對B2C企業(yè)有致命的吸引力，但借來的火煮熟的是誰家的米，只有加入的企業(yè)自知了”。

深圳電商“合縱連橫”

自去年底，團(tuán)購、B2C電商蜂擁而至，由于資本市場對電子商務(wù)過度投入，獲得大量資金的各類B2C商城，競相在營銷上大做文章，導(dǎo)致費用急劇飆漲，大家都不得不采用“非常規(guī)”手段“拉客”。

有數(shù)據(jù)顯示，目前，普通電商要吸引一個用戶的平均成本高達(dá)100-300元，與去年相比，增加20%-50%。淘寶、QQ網(wǎng)購等平臺的巨大流量，對垂直電商來說無疑具有相當(dāng)大的吸引力。據(jù)悉，深圳走秀網(wǎng)將是第一批與淘寶超級電商平臺合作的網(wǎng)站。其相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，在獲得巨額風(fēng)投，以及一系列促銷活動后，已實現(xiàn)用戶的快速增長，“入駐淘寶商城也是走秀網(wǎng)開拓未來市場的手段之一。入駐后，將有更多的用戶能夠在走秀網(wǎng)中，找到性價比高的時尚產(chǎn)品，直面走秀網(wǎng)的低價，這無疑是最直接的競爭手段”。

現(xiàn)在，電商們已經(jīng)從單純競爭走向“合縱連橫”的復(fù)雜關(guān)系，除了淘寶、騰訊，在京東、卓越、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)站上都可以看到越來越多垂直電商的身影。