淘寶網(wǎng)店或被卷入價(jià)格戰(zhàn) 面臨倒閉潮
“今年以來賣家并未減少。”針對(duì)每日近萬淘寶網(wǎng)店倒閉的消息,淘寶網(wǎng)的公關(guān)總監(jiān)顏喬對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示,因?yàn)楦鞣N原因,淘寶網(wǎng)上商家“生死”循環(huán)很正常。
中國(guó)電子商務(wù)研究中心日前發(fā)布報(bào)告稱,淘寶網(wǎng)現(xiàn)有職業(yè)賣家600多萬,每天新增注冊(cè)近萬家,停運(yùn)或倒閉賣家每日數(shù)量近萬。有分析人士指出,今年以來電商行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)升級(jí),加速行業(yè)洗牌,一大批缺乏資金實(shí)力的中小B2C(商家對(duì)消費(fèi)者)電商淘汰出局,淘寶網(wǎng)店的生存空間也被日益壓縮。
據(jù)顏喬介紹,淘寶網(wǎng)上的賣家絕大多數(shù)并非消費(fèi)者,而是中小創(chuàng)業(yè)者。事實(shí)上,淘寶網(wǎng)早已成為中小創(chuàng)業(yè)者競(jìng)爭(zhēng)的“紅海”。一位在淘寶經(jīng)營(yíng)鞋類的賣家稱,網(wǎng)上賣鞋的店面多如牛毛,要讓網(wǎng)友看到自己的店面,勢(shì)必要在網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索上投入一大筆錢。該人士介紹,其2011年在淘寶上的廣告投入超過3萬,在百度上也投了2萬多,在各種論壇、社區(qū)上的營(yíng)銷費(fèi)用也超過了5萬元,再算上淘寶商城的技術(shù)費(fèi),利潤(rùn)的很大一部分都被網(wǎng)絡(luò)公司賺去了。
“B2C才是未來網(wǎng)購發(fā)展的主流模式。”業(yè)內(nèi)人士介紹,目前C2C(消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者)在國(guó)內(nèi)網(wǎng)購市場(chǎng)份額占到3/4,B2C僅占1/4,而美國(guó)等成熟市場(chǎng)B2C占比高達(dá)50%。他預(yù)計(jì),到2015年,B2C在國(guó)內(nèi)網(wǎng)購市場(chǎng)的份額將由2011年的23.2%上升至40.7%。
伴隨著傳統(tǒng)行業(yè)的普遍上網(wǎng),新加盟網(wǎng)購的實(shí)體企業(yè)的資源、資金優(yōu)勢(shì)給中小創(chuàng)業(yè)者的網(wǎng)店帶來致命沖擊。另外,淘寶網(wǎng)上的很多賣家實(shí)際出售的多是高仿產(chǎn)品,隨著知名品牌開展電子商務(wù)以及網(wǎng)絡(luò)加大打假力度,很多做高仿產(chǎn)品的網(wǎng)店日子越來越難過。
大型B2C企業(yè)間的價(jià)格戰(zhàn)也波及到淘寶賣家。淘寶網(wǎng)賣家更多是價(jià)格取勝,而當(dāng)大量B2C企業(yè)低價(jià)促銷并提供更多質(zhì)量和服務(wù)保障時(shí),淘寶賣家的消費(fèi)者便被分流。中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師指出,在B2C大規(guī)模擴(kuò)展時(shí),淘寶賣家或因缺乏資金、技術(shù)等支持而大量倒閉。
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