電商價格戰(zhàn)回顧:京東蘇寧死磕始末
蘇寧董事長張近東
“前不久我們的業(yè)績快報說,易購上半年的增速是120%,有個投行馬上發(fā)報告說,他們(指京東)的增速是130%多,如果他們的增速比蘇寧易購快,我就把蘇寧送給他。”
——8月26日,蘇寧董事長張近東在接受媒體采訪時表示。
京東商城CEO劉強東
“剛剛和各位股東開完會,幾個主要股東全部參加了!我說這場戰(zhàn)爭是要消耗很多現(xiàn)金的,你們什么態(tài)度?一個股東說:我們除了有錢什么都沒有!你就放心打吧,往死里打!”
——8月14日,京東CEO劉強東在微博上表示。
價格戰(zhàn)背后是資本戰(zhàn),上市之前京東選擇蘇寧做對手有利可提高估值
“這一戰(zhàn)是不可避免的。如果我們不主動發(fā)起對國美蘇寧的進攻,我相信早晚有一天他們兩家會聯(lián)合起來,對我們進攻。”8月29日,京東CEO劉強東在優(yōu)酷的脫口秀節(jié)目中表示,這次價格戰(zhàn)有“必然性”。
但消費者并不這么看。對于這次價格戰(zhàn),多數(shù)人認(rèn)為這是一次“忽悠”。高調(diào)發(fā)起此次價格戰(zhàn)的劉強東,則信用大幅受損。
向蘇寧宣戰(zhàn)
劉強東稱這是“最后一場惡戰(zhàn)”。他以隔空喊話的形式挑起了“最后一戰(zhàn)”。
時間回到8月15日。
“老劉說的你們都看見了?”8月15日上午10點,在京東商城位于北辰西路的辦公大樓前,幾名京東員工閑聊著進門。一個小時前,劉強東挑起的電商混戰(zhàn)已正式上演。
將本次電商價格戰(zhàn)稱作“最后一場惡戰(zhàn)”的劉強東,在當(dāng)日面對記者時,以超快的語速,試圖傳達一種堅定的迎戰(zhàn)氣勢。他將后來參戰(zhàn)的國美等比作“擦皮鞋”的。這次,他眼中只有蘇寧。
在劉強東放話“零毛利”后,8月14日,蘇寧電器的股價創(chuàng)下今年以來的第二大跌幅,暴跌7.11%。
次日午間,蘇寧出招護盤,宣布第二大股東蘇寧電器集團未來的三個月內(nèi),計劃增持不超過十億元。午后,其股價急升,尾盤沖上6.47元漲停板。
實際上,“戰(zhàn)前”蘇寧剛實施完55億元增發(fā)不久,8月14日再決定發(fā)債融資80億元。
尚未成功上市的京東,主要倚靠背后今日資本、紅杉、老虎基金等股東。他們也要相應(yīng)承擔(dān)此次“價格戰(zhàn)”的部分費用。(責(zé)任編輯:admin)
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