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越缺錢越得博出位:四問電商價(jià)格戰(zhàn)

來源:京華時(shí)報(bào) 作者:佚名 責(zé)任編輯:admin 發(fā)表時(shí)間:2012-11-12 14:49 
核心提示:對(duì)此,電商行業(yè)獨(dú)立分析師李成東認(rèn)為,中國的電子商務(wù)已呈現(xiàn)出虛假繁榮的苗頭,不計(jì)成本、不考慮盈利的價(jià)格戰(zhàn),將令電商行業(yè)的競爭陷入非理性的失控狀態(tài),不僅會(huì)沖擊電商本身的財(cái)務(wù)安全,也會(huì)影響供應(yīng)商的利益。

今年電商行業(yè)給人留下的強(qiáng)烈印象之一就是幾乎天天找機(jī)會(huì)促銷、打價(jià)格戰(zhàn),雖然消費(fèi)者樂見價(jià)格廝殺,但這種競爭模式對(duì)電商行業(yè)來說是健康、可持續(xù)的嗎?多股電商勢(shì)力在經(jīng)歷了一波又一波的價(jià)格戰(zhàn)洗禮后,最終誰又能成就霸業(yè)?

電商為何熱衷于價(jià)格戰(zhàn)?越缺錢越得博出位

情人節(jié)、紅五月、8·15、國慶、雙11……今年以來,電商行業(yè)的大規(guī)模促銷活動(dòng)一個(gè)接一個(gè),尤其8月15日京東商城叫板蘇寧易購的家電價(jià)格戰(zhàn)鬧得“滿城風(fēng)雨”,連菜市場(chǎng)里不會(huì)上網(wǎng)的大媽都開始談?wù)摼W(wǎng)上購物的低價(jià)誘惑,好像不買就吃了虧一樣。

在欣喜若狂地享受著網(wǎng)購帶來的低價(jià)之余,一些消費(fèi)者心里多少也不免有些困惑:做生意都是為了賺錢,這些網(wǎng)站這么個(gè)賣法兒,就不怕虧嗎?它們?yōu)槭裁礌幭瓤趾蟮貙?duì)消費(fèi)者讓利?一些明顯賠本賺吆喝的銷售行為,到底所圖為何?

對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士顯然看得更為清楚。“電商的資金鏈現(xiàn)在都不充裕。很顯然,越拼價(jià)格,資金鏈就越緊張。但是打價(jià)格戰(zhàn)又是無奈之舉,電商行業(yè)已經(jīng)到了你死我活的敏感時(shí)期,你不往前沖,就只能等死。”電商行業(yè)觀察人士魯振旺表示,由于商業(yè)模式存在天生的缺陷,多數(shù)電商企業(yè)都是靠拿風(fēng)投的資金在燒錢,并一心篤定:即使在價(jià)格戰(zhàn)中巨虧,但只要有足夠多的用戶和交易額,能獲得足夠高的估值,就能去資本市場(chǎng)上市圈錢,演繹一夜暴富的神話。

“但不幸的是,去年以來,中國互聯(lián)網(wǎng)公司在美國資本市場(chǎng)遭遇了有史以來最嚴(yán)峻的打擊,上市窗口幾乎完全關(guān)閉。于是,蜂擁而起的中國電商企業(yè)傻了眼,規(guī)模雖然做起來了,但是越做越虧,眼看著資金捉襟見肘,風(fēng)投們的如意算盤也落空了。于是,電商公司裹挾著風(fēng)投繼續(xù)往里砸錢,寄希望于以價(jià)格戰(zhàn)耗死競爭對(duì)手,自己就得救了。”魯振旺表示。

于是,電商行業(yè)陷入了一個(gè)怪圈——越是錢快花光了,越是著急打價(jià)格戰(zhàn)博出位,消滅對(duì)手;越是大打價(jià)格戰(zhàn),資金越是緊張,越需要風(fēng)投繼續(xù)補(bǔ)充彈藥。(責(zé)任編輯:admin)

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