電商價格戰(zhàn)遭地面店囤貨 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)成重災(zāi)區(qū)
日前,有微博網(wǎng)友爆料曬出線下實(shí)體店從線上電商采購商品的清單,其中包括商品名稱、采購平臺、采購數(shù)量等信息,稱有地面店鋪趁電商價格戰(zhàn)從網(wǎng)上囤貨再由地面店鋪銷售,賺取差價。其中被報囤貨的電商中當(dāng)當(dāng)網(wǎng)成為重災(zāi)區(qū)。其中100ml某品牌香水電商售價50元左右,線下售價則為188元,二者相差數(shù)倍之多。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,由于電商的平臺流量很大,一般都是從一級經(jīng)銷商拿貨。而一些中小規(guī)模的地面店,由于銷量有限只能從二、三級經(jīng)銷商進(jìn)貨,價格甚至高于電商的零售價。而一些大型商超,雖然進(jìn)貨成本與電商相當(dāng),但由于地租、人力等附加成本高昂,零售價格難以壓低。
而電商低廉的價格也帶來了更高的周轉(zhuǎn)率,對于渠道商和代理商來說也更樂于向電商供貨,這樣一來對于一些存量有限的商品,地面店甚至難以從渠道商處獲得供貨,不得不轉(zhuǎn)而從電商采購,而后賺取差價。一位長期從事零售行業(yè)的相關(guān)人士透露,電商雖然是零售平臺,但其中不少的一部分銷售都是來自線下店鋪的 “囤貨”。
從網(wǎng)友曬出的采購清單來看,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的美妝、家居等日用百貨商品都是線下店鋪囤貨的重點(diǎn)目標(biāo)。而在圖書方面,很早以前就曾屢次爆出書店從當(dāng)當(dāng)網(wǎng)批零進(jìn)貨的消息,甚至在一些超低折扣的促銷中,也有電商從當(dāng)當(dāng)網(wǎng)批量采購圖書。
此外,線上與線下銷售渠道的沖突還源于線下體驗(yàn)、線上購買。由于電商的價格優(yōu)勢,以及條碼查價格、圖書封面掃描等手機(jī)應(yīng)用的普及,線下與線上的價格差異進(jìn)一步透明化。
以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為例,自去年推出條碼掃描和圖書封面掃描功能的客戶端后,手機(jī)下單量增長了150%以上。一位從事傳統(tǒng)商超的資深人士也坦言:“目前電商對我們的沖擊越來越大,尤其在價格方面,雙11剛過,又要搞雙12。各種噱頭確實(shí)吸引了很多消費(fèi)者。”
上周末,某大型商超周年店慶發(fā)布的結(jié)果60小時銷售3億元,這僅與前不久當(dāng)當(dāng)網(wǎng)店慶月單日最高銷量破億的戰(zhàn)績相當(dāng)。傳統(tǒng)商超正在面臨電商更加嚴(yán)峻的價格挑戰(zhàn)。雙11過后,電商們對又瞄準(zhǔn)了雙12,價格戰(zhàn)已并非電商之間的爭斗,整個零售商業(yè)都在受到價格戰(zhàn)的沖擊。
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