兩大電商“斷臂營銷”賺足了點擊率，卻引起中國出版界一片嘩然，有不少出版商擔憂，這種無底線促銷將影響中國出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。

中國兩大電商——當當網(wǎng)和京東商城日前相繼推出限時免費的電子書下載促銷活動，活動雖已結(jié)束，但風波未平。兩大電商“斷臂營銷”賺足了點擊率，卻引起中國出版界一片嘩然，有不少出版商擔憂，這種無底線促銷將影響中國出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。

4月17日，當當網(wǎng)拋出了被稱為“斷臂營銷”的策略，宣布每個賬戶可免費下載10本電子圖書。隨即，京東商城貼出“免費誰沒有?好書你沒有!”的廣告，提供五萬電子圖書不設(shè)限免費下載，與當當網(wǎng)針鋒相對。

大批讀者對于兩大電商的促銷活動趨之若鶩，一度造成網(wǎng)頁癱瘓。

由于當當網(wǎng)此輪促銷并未和所有合作出版社進行溝通，讓出版商則很“傷心”，不少出版社擔憂線下業(yè)務(wù)受其影響。人民文學出版社隨即便與當當網(wǎng)溝通，要求退出促銷活動。

華東政法大學知識產(chǎn)權(quán)學院副院長、上海海華永泰律師事務(wù)所律師黃武雙指出，當當網(wǎng)和京東商城向讀者提供免費下載的必須是已經(jīng)獲得出版社和作者授權(quán)的作品，否則就涉嫌侵權(quán)。“但可以肯定的是，這種所謂的‘斷臂式銷售’已經(jīng)擾亂了整個電子出版物市場秩序。”

當當網(wǎng)聲明此次提供免費下載的電子書已全部獲得了出版商授權(quán)，當當網(wǎng)聯(lián)合總裁李國慶回應(yīng)：“這次活動，我覺得更多的是在培養(yǎng)讀者閱讀電子書的習慣，讓電子閱讀更加深化。”

近年來，電子書閱讀器、智能手機等終端的普及，以及數(shù)字版權(quán)貿(mào)易和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，為電子圖書在中國的流行奠定了基礎(chǔ)，傳統(tǒng)出版業(yè)也正面臨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型。但紙質(zhì)書的閱讀人群依然遠遠大于電子書。

“中國讀者還沒有養(yǎng)成閱讀電子書的習慣，更沒有養(yǎng)成付費下載正版電子書的習慣。網(wǎng)上有大量的盜版電子書，不需要掏一分錢。”二十一世紀出版圖書發(fā)行公司總經(jīng)理吳鏑說。

“電商的贏利點根本不在出版物這一塊，其實就是賠錢賺人氣。但只要保證出版商和作者的分成，這種方式對培育電子書閱讀人群確實會有幫助。”吳鏑說，在整個數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，這種對市場的傷害可能是需要付出的成本。但是要培育出一個成熟的市場，還有很長的路要走。

蘭州大學新聞與傳播學院張利潔教授指出，盜版現(xiàn)象嚴重，出版商無法主導產(chǎn)業(yè)鏈，利潤分配嚴重不均，是絕大多數(shù)出版社對數(shù)字出版處于觀望態(tài)度的主要原因，“因為利潤分配不均，出版商與電商合作的積極性并不高，而電商為獲取內(nèi)容資源，往往違法大量使用盜版，行業(yè)秩序很不規(guī)范。”

“但我認為電子書未來發(fā)展的前景還是不錯的，年輕的讀者實際上很容易接受電子書。”張利潔說，從這個角度上講，我們應(yīng)該思考產(chǎn)業(yè)鏈到底應(yīng)該由誰來主導，作者、出版社、銷售商之間如何更合理地分配利潤。