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2.3億元的教訓(xùn):京東副總裁離職始末

來源:創(chuàng)事記 作者:佚名 責(zé)任編輯:admin 發(fā)表時(shí)間:2013-06-17 10:43 
核心提示:此后,開始有電商圈人士內(nèi)部傳聞,老劉對(duì)程峻怡此次大手筆投放并不滿意。半年后,有消息稱京東商城已經(jīng)撤回了在央視招標(biāo)會(huì)上拿下的部分投放計(jì)劃,被撤回的廣告資源被京東商城的廣告代理方轉(zhuǎn)讓給青島啤酒。

就在離6.18大戰(zhàn)還差不到一周的時(shí)候,京東再一次傳出了高管離職的聲音,這一次走人的,是原高級(jí)副總裁程峻怡。

劉強(qiáng)東曾經(jīng)說過,企業(yè)的成功與失敗大都是因?yàn)槿耍?ldquo;我想不到第二個(gè)因素”。而他也毫不避諱地表示,京東需要新鮮血液,離職一兩名高管屬于正常現(xiàn)象,凡是不符合京東商城價(jià)值觀的就可以離開,一直都是老胳膊老腿的也不行。

然而,京東高管的離職風(fēng)潮,已經(jīng)很難被稱為正常現(xiàn)象。從2011年初開始,京東開始大批量引入職業(yè)經(jīng)理人,據(jù)說管理團(tuán)隊(duì)達(dá)到20多人。然而僅2012年就有包括乙壤月、姜海東、吳聲、王亞卿等高管離職,而其中空降高管水土不服、管理決策漏洞以及貪腐等問題,令這支重金聘請(qǐng)的豪華管理團(tuán)隊(duì),以至于京東的人事制度飽受質(zhì)疑。

實(shí)際上,每次京東高管變動(dòng)的背后,幾乎都有一個(gè)“東哥不高興”的故事。此前負(fù)責(zé)POP開放平臺(tái)業(yè)務(wù)的張守川被盛傳離職,就有媒體稱其業(yè)務(wù)發(fā)展一般而被調(diào)離,當(dāng)然張守川最后并未離職,而是去負(fù)責(zé)團(tuán)購業(yè)務(wù)。

同樣,在今年2月,程峻怡被“輪值”調(diào)任POP開放平臺(tái)接替張守川工作時(shí),坊間演繹便已甚囂塵上。據(jù)稱,調(diào)任原因正是劉強(qiáng)東對(duì)程工作不滿。某知情人士透露“只是一個(gè)人事變動(dòng),然后被戴上了大帽子而已。”的確,市場營銷部負(fù)責(zé)人的級(jí)別為SVP,而POP開放平臺(tái)負(fù)責(zé)人級(jí)別僅為VP,“說是輪值,但程峻怡被調(diào)過去是一個(gè)降職……一個(gè)劉強(qiáng)東不滿意的人怎么能成為人才儲(chǔ)備的第一批輪值人選呢,一個(gè)人調(diào)動(dòng)又如何稱得上‘輪崗’呢?”

可見,程峻怡出走的命運(yùn)早已注定。而劉強(qiáng)東對(duì)程又究竟有何不滿?

讓我們把時(shí)間撥回到2011年11月8日。

在當(dāng)天的梅地亞中心,中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)競購大會(huì)上,持有360號(hào)牌的京東廣告招標(biāo)人員出手闊綽,連續(xù)拿下奧運(yùn)項(xiàng)目《倫敦戰(zhàn)報(bào)》和《賽事導(dǎo)航》獨(dú)家冠名權(quán)。其中《倫敦戰(zhàn)報(bào)》冠名權(quán)中標(biāo)金額1.2999億,比標(biāo)底溢價(jià)254%;《賽事導(dǎo)航》冠名權(quán)中標(biāo)金額1.0099億元,比標(biāo)底溢價(jià)110%。總標(biāo)額接近2.31億元。

2.31億是什么概念?已經(jīng)接近央視招標(biāo)奧運(yùn)相關(guān)項(xiàng)目廣告投放總額4.84億元的一半!另據(jù)一份2012央視黃金資源招標(biāo)統(tǒng)計(jì)結(jié)果,京東中標(biāo)額位列第14位,僅次于茅臺(tái)、西鳳等酒企,可謂互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“標(biāo)王”。(責(zé)任編輯:admin)

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