淘品牌集體沉淪:遭傳統(tǒng)企業(yè)擠壓 寡頭趨勢明顯
傳統(tǒng)知名品牌和淘品牌在天貓的天平上已經(jīng)有了高下之分。
著名淘品牌御泥坊創(chuàng)始人吳立君近日突發(fā)腦疾去世,年僅36歲(相關(guān)閱讀:淘寶店主的死亡筆記:御泥坊創(chuàng)始人36歲猝死)。這讓淘品牌的生存現(xiàn)狀再度被拋至聚光燈下。
曾經(jīng)依托天貓崛起的這些淘品牌在傳統(tǒng)品牌大舉入侵下正節(jié)節(jié)敗退,加上自身運營費用增加,對企業(yè)治理不善,淘品牌正陷入集體沉淪境地,僅剩下韓都、裂帛、阿芙等少數(shù)幾個品牌依然風光。
伴隨著淘品牌失意的是越來越多傳統(tǒng)品牌入駐天貓。騰訊科技獲悉,西班牙快品牌ZARA、英國知名高街品牌TOPSHOP等近期有望入駐天貓開設(shè)官方旗艦店。更早之前,快時尚品牌Gap、優(yōu)衣庫、FOREVER21等已完成入駐。
毫無疑問,傳統(tǒng)知名品牌和淘品牌在天貓的天平上已經(jīng)有了高下之分。
NOP創(chuàng)始人劉爽對騰訊科技表示,淘品牌已進入洗牌階段,在天貓女裝領(lǐng)域傳統(tǒng)品牌已與淘品牌平分秋色,在女裝銷量排名前十中各占5個席位。女裝領(lǐng)域淘品牌沒被擊潰主要是由于女裝更講款式而非品牌,男裝領(lǐng)域淘品牌在傳統(tǒng)品牌進攻下則早已完全潰敗。
“天貓排名前十的男裝品牌全部是傳統(tǒng)企業(yè),淘品牌不僅被擠出前十位置,還出現(xiàn)增長停滯甚至下降的情況。這在3、4年前是不可想象的,當時淘品牌完全占據(jù)男裝前十名。”劉爽說,類似男裝這些講究品牌的品類,淘品牌都已經(jīng)潰不成軍。
另一位電商人士分享了一組電商行業(yè)數(shù)據(jù):天貓?zhí)詫毞b大盤同比增長不超40%;入駐天貓企業(yè)兩極分化極其嚴重;TOP100大量洗牌,靠照片賣貨模式已失效;大C賣家成強弩之末,完全靠吃老客;各家都嚴重缺乏新客流量;能活下去就三種:頂級大牌、極深風格、拼無節(jié)操。
依然處于淘品牌第一陣營的韓都衣舍CEO趙迎光也對騰訊科技表示,未來十年淘寶生態(tài)競爭更復雜,服裝行業(yè)將加速從線下往線上轉(zhuǎn),競爭越來越強;ヂ(lián)網(wǎng)馬太效應(yīng)越來越明顯。(責任編輯:admin)
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