一年一度的“雙11”再現(xiàn)血拼。昨天，天貓商城的雙11購(gòu)物狂歡節(jié)零點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開(kāi)場(chǎng)，不到六小時(shí)，成交額就突破百億元“大關(guān)”，截至昨天21點(diǎn)19分已突破300億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了去年的191億。而其他電商也在搶搭順風(fēng)車(chē)，銷量流量雙雙飆升。

參與商家規(guī)模翻倍

昨天，中外上百家媒體齊聚杭州西溪淘寶城，見(jiàn)證和報(bào)道天貓商城今年的雙11購(gòu)物狂歡節(jié)，這很可能是阿里巴巴集團(tuán)上市前的最后一個(gè)雙11，所以格外受到重視。

記者了解到，今年天貓雙11購(gòu)物狂歡節(jié)參與商家規(guī)模增至2萬(wàn)家，是去年的兩倍，涵蓋3萬(wàn)多個(gè)品牌。

今年天貓主會(huì)場(chǎng)1111.tmall.com全場(chǎng)五折封頂包郵的特色得到保留，分會(huì)場(chǎng)再次刷新紀(jì)錄達(dá)到了30余個(gè)，其中包括首次推出的能夠賺錢(qián)的理財(cái)分會(huì)場(chǎng)、海外分會(huì)場(chǎng)以及淘寶旅行專場(chǎng)。本次天貓雙11購(gòu)物狂歡節(jié)當(dāng)天，天貓加淘寶在線商品數(shù)超過(guò)14億，相當(dāng)于1000個(gè)義烏小商品城。

55秒交易額破億

昨晚，零點(diǎn)剛過(guò)，成交量就迅速暴漲，開(kāi)場(chǎng)后55秒，支付寶交易額就突破1億，到了零點(diǎn)6分7秒，成交額直接沖上10億元。到13點(diǎn)04分，成交額突破191億元，僅用13小時(shí)就完成去年全天交易額。隨后，17點(diǎn)31分超過(guò)250億元，而在21點(diǎn)19分突破了之前馬云放出的300億目標(biāo)。

在商家方面，開(kāi)場(chǎng)不到3分鐘，GXG、杰克瓊斯、太平鳥(niǎo)的成交額就破千萬(wàn)。截至昨天13點(diǎn)04分，小米官方旗艦店、國(guó)華人壽、海爾、優(yōu)衣庫(kù)、生命人壽官方旗艦店、杰克瓊斯、羅萊、易方達(dá)基金等8家店鋪挺進(jìn)“億元俱樂(lè)部”。

基金理財(cái)專場(chǎng)火爆

天貓雙11不僅是個(gè)花錢(qián)的日子，還是個(gè)賺錢(qián)的好機(jī)會(huì)。阿里集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，截至昨天12點(diǎn)，理財(cái)產(chǎn)品支付寶總成交金額5.55億元。

開(kāi)賣(mài)僅10分鐘，淘寶理財(cái)雙11產(chǎn)品，國(guó)華人壽華瑞2號(hào)，預(yù)期年化收益7%，十分鐘成交金額一億元。昨天上午9點(diǎn)30分，在聚劃算分會(huì)場(chǎng)的生命人壽限量銷售1億元的保險(xiǎn)理財(cái)寶貝全部售罄。而淘寶基金從11日零點(diǎn)開(kāi)賣(mài)，僅花了1分鐘，成交金額就突破1000萬(wàn)元，在1點(diǎn)26分時(shí)突破5000萬(wàn)元。截至11月11日上午10點(diǎn)28分易方達(dá)基金單品基金成交金額破億元。

京東易迅等銷量大增

除了天貓之外，京東商城、易迅等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在借雙11搞促銷。

昨天，記者從京東了解到，從11月11日零點(diǎn)到中午12點(diǎn)，京東的訂單量已經(jīng)達(dá)到平日全天的三倍，從11月11日零點(diǎn)到早8點(diǎn)，訂單量達(dá)到平日全天的水平，預(yù)計(jì)11月11日當(dāng)天將會(huì)突破500萬(wàn)單；比之前預(yù)計(jì)的300萬(wàn)單大幅提升。不過(guò)，京東拒絕透露雙11的具體成交額。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)方面也拒絕透露雙11的具體數(shù)字，但表示銷量是平時(shí)的5倍。

騰訊旗下的易迅網(wǎng)透露，截至11日當(dāng)天16點(diǎn)，易迅網(wǎng)下單筆數(shù)近35萬(wàn)，下單金額超過(guò)2.84億元，預(yù)計(jì)雙11的訂單數(shù)目將達(dá)到45萬(wàn)-50萬(wàn)單，單日銷售金額將達(dá)到3.6億-4億元的歷史最高值。

酒仙網(wǎng)昨天提供的銷售數(shù)據(jù)顯示，凌晨1點(diǎn)，其交易額就突破了4000萬(wàn)元，交易額超4萬(wàn)筆。而去年酒仙網(wǎng)雙11全天的戰(zhàn)績(jī)是6000萬(wàn)元。

分析

電商整體流量增長(zhǎng)527%

據(jù)了解，從11月1日開(kāi)始，國(guó)美電器、易迅網(wǎng)等眾多電商便先于天貓商城展開(kāi)了降價(jià)促銷活動(dòng)，從幫5買(mǎi)的《報(bào)告》數(shù)據(jù)可以看出，雖然眾商家的促銷活動(dòng)層出不窮，但是流量增長(zhǎng)產(chǎn)生巨大影響的促銷活動(dòng)依然是雙11，從8日開(kāi)始電商總體流量開(kāi)始持續(xù)增長(zhǎng)，11日流量激增。

從11月8日9時(shí)開(kāi)始，雙11效應(yīng)開(kāi)始凸顯，電商流量出現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)，10日13時(shí)電商流量開(kāi)始激增，11日零時(shí)出現(xiàn)了流量第一波高峰，10時(shí)出現(xiàn)了第二波流量高峰。11日4時(shí)達(dá)到當(dāng)天的流量低谷，和11月1日相比，11日的流量低谷出現(xiàn)時(shí)間向后推遲了3個(gè)小時(shí)，電商的整體流量增長(zhǎng)了527%。

先漲價(jià)再降價(jià)依然存在

幫5買(mǎi)發(fā)布《2013年雙十一電商價(jià)格不完全報(bào)告》還顯示，先漲后降的情況在本次雙11再次出現(xiàn)。雖然各家電商的促銷手段不同，但是只從商品價(jià)格這一硬性指標(biāo)來(lái)看，臨陣調(diào)價(jià)的情況還是存在的。天貓商城的一款蘋(píng)果5S手機(jī)就存在這種情況。進(jìn)入11月之后，這款iPhone5S手機(jī)價(jià)格便起伏不定，11月10日當(dāng)天手機(jī)價(jià)格臨時(shí)調(diào)整到了歷史最高價(jià)5537元，然后一路下跌，最終在11日當(dāng)天推出了歷史最低價(jià)4999元。從歷史最高價(jià)到歷史最低價(jià)不到24小時(shí)的時(shí)間。

此外，根據(jù)該《報(bào)告》提供的價(jià)格變化數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，在大部分商品都在降價(jià)的時(shí)候，依然有部分商品價(jià)格逆市上漲。其中筆記本電腦類商品漲價(jià)數(shù)量最多，手機(jī)類商品降價(jià)數(shù)量最多。(責(zé)任編輯：韓杰)