隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，手機(jī)視頻業(yè)已成為群雄逐鹿的熱門。中國(guó)擁有全球最大的10億手機(jī)用戶群，2011年手機(jī)視頻用戶突破1億戶，用戶份額占比達(dá)20%，提供手機(jī)視頻應(yīng)用的企業(yè)約有20家。

不過(guò)，如果嚴(yán)格按照有關(guān)規(guī)定，真正有資格參與手機(jī)視頻逐鹿的企業(yè)并不多。9月7日，中視金橋發(fā)布了《2012年中國(guó)手機(jī)視頻行業(yè)發(fā)展》研究報(bào)告，報(bào)告指出，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)視頻將對(duì)手機(jī)牌照方形成越來(lái)越大的挑戰(zhàn)。中視金橋投資部副總監(jiān)樂德芳對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》透露，“目前為止，有手機(jī)視頻牌照的企業(yè)只有9家，且都是國(guó)資背景的�，F(xiàn)有大量從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)視頻延伸到手機(jī)視頻的企業(yè)，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，是沒有牌照的”。

手機(jī)牌照含金量下降

《報(bào)告》指出，根據(jù)國(guó)家廣電總局和工信部的相關(guān)規(guī)定，企業(yè)提供手機(jī)視頻業(yè)務(wù)需要嚴(yán)格的資質(zhì)，即國(guó)家對(duì)手機(jī)視頻業(yè)務(wù)實(shí)行牌照管理制度，目前國(guó)家僅發(fā)放了9張全國(guó)性牌照，9張牌照的運(yùn)營(yíng)商分別是：國(guó)視通訊、央視國(guó)際、百視通、央廣視訊、中投視訊、人民視訊、新華視訊、華夏視訊、中青視訊。

公開資料顯示，上述9張牌照的持有方為中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)、上海文廣、等大型國(guó)有傳媒企業(yè)�！秷�(bào)告》指出，牌照管制有助于廣電部門扶持國(guó)有及國(guó)有控股傳媒企業(yè)，阻止了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的大量涌入，有助于保護(hù)牌照擁有方免于經(jīng)受過(guò)于嚴(yán)酷的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

但現(xiàn)實(shí)情況是，優(yōu)酷、土豆、搜狐視頻、騰訊視頻等大量民營(yíng)視頻網(wǎng)站占據(jù)了絕大部分手機(jī)視頻市場(chǎng)份額，而9家牌照持有方的市場(chǎng)占有率卻很低。“相關(guān)部門雖然頒發(fā)了牌照，樹立了門檻，但是也在邊走邊看，并沒有嚴(yán)格限制"無(wú)票上車"”，樂德芳解釋稱，“因此目前來(lái)看，手機(jī)視頻牌照的含金量沒有那么高”。

雖然手機(jī)牌照方有一定政策優(yōu)勢(shì)，但不完全的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使其在內(nèi)容豐富性和滿足用戶需求上存在缺失。不過(guò)，相比于優(yōu)酷、土豆等視頻企業(yè)的虧損，這9家持牌企業(yè)多已實(shí)現(xiàn)了盈利。2011年國(guó)訊通訊以20.7%的份額，居9大牌照方之首，中投視訊和央視國(guó)際分別以16.7%、13.6%的份額位列第二、第三。

手機(jī)視頻用戶增長(zhǎng)強(qiáng)勁

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心7月發(fā)布的《第30次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2012年上半年，通過(guò)手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到3.88億，相比PC端的3.80億，手機(jī)成為了中國(guó)網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端。其中，手機(jī)端視頻用戶的增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁，用戶規(guī)模超過(guò)1億人。國(guó)內(nèi)所有的視頻網(wǎng)站都已經(jīng)布局移動(dòng)端市場(chǎng)，目前市場(chǎng)上網(wǎng)絡(luò)視頻移動(dòng)應(yīng)用約有20家，除了優(yōu)酷、土豆、奇藝、PPS、YouTube等國(guó)內(nèi)外視頻網(wǎng)站巨頭，暴風(fēng)影音、迅雷等軟件也搶灘視頻移動(dòng)市場(chǎng)。

艾瑞數(shù)據(jù)顯示，7月份視頻移動(dòng)應(yīng)用日均覆蓋人數(shù)排名前五的應(yīng)用分別為：PPS影音、PPTV網(wǎng)絡(luò)電視、優(yōu)酷、愛奇藝、dopool手機(jī)電視。其中，PPS在移動(dòng)端領(lǐng)域表現(xiàn)突出，占據(jù)市場(chǎng)三成份額，在覆蓋人數(shù)、使用次數(shù)和使用時(shí)長(zhǎng)這三個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)方面，都領(lǐng)先其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

“隨著智能手機(jī)的普及，3G服務(wù)的完善，手機(jī)視頻作為年輕用戶獲取視頻新聞及娛樂的渠道地位將更加穩(wěn)固”，樂德芳表示。