小成本電影《人再囧途之泰囧》正在以摧枯拉朽的姿態(tài)席卷賀歲檔票房，作為出品方之一的光線傳媒已經(jīng)賺的盆滿缽滿。據(jù)悉，泰囧初步定于2013年1月4日院線下線，院線完畢之后視頻網(wǎng)站將會迎來網(wǎng)絡首播。作為今年最為突出的一部國產(chǎn)電影，視頻網(wǎng)站對于泰囧的需求更為強烈。

據(jù)了解，泰囧的網(wǎng)絡獨家版權(quán)已經(jīng)被剛分拆不久的迅雷看看買走，之前迅雷看看還將《1942》的網(wǎng)絡獨家版權(quán)收入囊中，其他視頻網(wǎng)站如愛奇藝、騰訊視頻等也宣布即將推出泰囧的網(wǎng)絡首播。一位視頻行業(yè)從業(yè)人員告訴牛華網(wǎng)，愛奇藝跟騰訊視頻應該是從迅雷看看手里買的版權(quán)分銷，但首播或許需要付費，或者要比迅雷看看晚幾天上線。

視頻網(wǎng)站對于泰囧的需求不僅僅是一部熱播電影這么簡單，泰囧會吸引大批未去影院的用戶通過網(wǎng)絡視頻觀看。視頻網(wǎng)站只需要圍繞泰囧推出一個適當?shù)牟コ龇绞郊纯梢再嵢×髁亢蛷V告。對于這種院線異�；鸨�的電影，視頻網(wǎng)站一般會選擇以大劇營銷的模式去運行，視頻網(wǎng)站獨家買斷熱播影視劇的網(wǎng)絡版權(quán)，圍繞該劇集進行特定廣告銷售獲取收益，同時網(wǎng)站流量也會呈爆發(fā)式的增長。此前，樂視網(wǎng)曾圍繞去年的黑馬電影《失戀33天》打造大劇營銷，包括今年的《甄嬛傳》也是如此。

大劇營銷的集中爆發(fā)期在2011年，彼時正值國內(nèi)視頻網(wǎng)站版權(quán)大戰(zhàn)之際。視頻網(wǎng)站花高價買入版權(quán)，必須發(fā)動一切可利用資源為其進行推廣，以達到收支平衡。但事實證明，2011年大部分視頻網(wǎng)站都是巨額虧損，而原因一方面是因為版權(quán)費過高，另一方面大劇營銷也沒能達到預期效果。

版權(quán)大戰(zhàn)時的大劇營銷受虛高版權(quán)費拖累導致虧損，而如今網(wǎng)絡版權(quán)已有下降，大劇營銷如果方法得當，視頻網(wǎng)站依舊有利可圖，最典型案例就是今年樂視網(wǎng)的《甄嬛傳》。樂視網(wǎng)2000萬買斷其獨家版權(quán)，后期通過甄嬛體、小生體等成功的網(wǎng)絡營銷，使《甄嬛傳》在網(wǎng)絡上成為網(wǎng)民一時熱議的對象，并且《甄嬛傳》在樂視網(wǎng)首輪播出結(jié)束時流量已經(jīng)突破10億，成為國內(nèi)網(wǎng)絡視頻行業(yè)最快破10億記錄的電視劇。

大劇營銷是視頻網(wǎng)站平臺影響力的一個具體表現(xiàn)，曾有一位業(yè)內(nèi)人士對牛華網(wǎng)表示，大劇營銷比較看重視頻平臺的財力和影響力，一般有錢有影響力的網(wǎng)站會選擇獨家播出，依靠一部熱播劇賺流量、賺口碑，穩(wěn)固市場和用戶。而實力次之的網(wǎng)站大多會選擇分銷+首播的模式。雖然拿下了網(wǎng)絡獨家版權(quán)，但網(wǎng)站平臺影響力并不大，如果獨家播出收益會受到影響。

據(jù)牛華網(wǎng)了解，此次泰囧的網(wǎng)絡獨家版權(quán)已經(jīng)被迅雷看看買下，記者試圖聯(lián)系迅雷看看相關人士，但被告知在休假。但據(jù)另外一位業(yè)內(nèi)人士透露，目前泰囧的網(wǎng)絡首播已經(jīng)有愛奇藝跟騰訊視頻兩家，說明迅雷看看選擇了相對保險的運作方式，即版權(quán)分銷+大劇營銷。

除了大劇營銷和版權(quán)分銷，視頻網(wǎng)站近年來也在依靠大片網(wǎng)絡首播培養(yǎng)用戶付費習慣。目前，幾乎所有的視頻網(wǎng)站都已經(jīng)建立了自己的付費頻道，用戶付費成為會員后即可觀看網(wǎng)站的高清內(nèi)容和網(wǎng)絡首播電影。高清內(nèi)容+網(wǎng)絡首播是目前視頻網(wǎng)站吸引用戶付費的最主要賣點，但由于國內(nèi)版權(quán)意識相對薄弱，盜版問題依然嚴重，視頻網(wǎng)站付費之路還很艱辛。