網(wǎng)絡(luò)視頻商業(yè)化舉步為艱。 網(wǎng)絡(luò)視頻近年來(lái)在國(guó)內(nèi)呈現(xiàn)飛速發(fā)展態(tài)勢(shì)，目前已成為中國(guó)網(wǎng)民的第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)管理司司長(zhǎng)羅建輝透露，2012年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)已達(dá)4.5億，在全國(guó)網(wǎng)民總數(shù)占比超過(guò)70％；手機(jī)視頻用戶(hù)超過(guò)1億戶(hù)，并加速向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的“智能終端+APP”模式遷移。近期，網(wǎng)絡(luò)視頻巨頭也紛紛站臺(tái)，指明2013年將是移動(dòng)端視頻的商業(yè)化元年。

不過(guò)，雖然網(wǎng)絡(luò)視頻前景一片大好，但各大視頻網(wǎng)站要想順利“淘金”，目前仍將面臨諸多制約性問(wèn)題，如：網(wǎng)絡(luò)視頻如何走向商業(yè)化？UGC模式能否帶領(lǐng)視頻網(wǎng)站盈利突圍？網(wǎng)絡(luò)視頻巨頭站臺(tái)指明2013年是移動(dòng)端視頻商業(yè)化元年，是機(jī)遇還是被逼無(wú)奈？樂(lè)視盒子進(jìn)軍TV屏?xí)�是網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的新趨勢(shì)嗎？能否開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)視頻創(chuàng)收新模式，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻商業(yè)化？

為此，iDoNews小牛采訪(fǎng)部分業(yè)內(nèi)人士，有人認(rèn)為視頻收入來(lái)源形式單一，想要視頻商業(yè)化，先將收費(fèi)買(mǎi)正版概念深入人心；還有人說(shuō)UCG模式不會(huì)是視頻的未來(lái)，它只會(huì)向更碎片化和更淺層次發(fā)展，加上畫(huà)面質(zhì)量不高，也沒(méi)什么太有趣的內(nèi)容，很難成為有競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容提供商；有人分析說(shuō)布局移動(dòng)端是大環(huán)境趨勢(shì)，有效避免人為操作，便于后臺(tái)監(jiān)控，在營(yíng)銷(xiāo)方面會(huì)更有指向性；當(dāng)然，還有人分析說(shuō)視頻的背后更多的是被動(dòng)、難題和風(fēng)險(xiǎn)………

聽(tīng)業(yè)內(nèi)人說(shuō)：

UCG模式不會(huì)是視頻的未來(lái)，UCG只會(huì)向更碎片化和更淺層次發(fā)展，而視頻產(chǎn)品則是反向的，用戶(hù)會(huì)沉淀而產(chǎn)品會(huì)浮化。包括像微電影這樣的產(chǎn)品，會(huì)時(shí)髦，但不會(huì)是主流。畢竟視頻不像圖片和文字那樣簡(jiǎn)便易行，對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的作用也不會(huì)那樣直接。網(wǎng)絡(luò)視頻和視頻網(wǎng)站是兩個(gè)概念，需要區(qū)別，網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)越來(lái)越多，但不會(huì)大熱，會(huì)出現(xiàn)專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)和企業(yè)，但不會(huì)像微博這樣大眾化。視頻網(wǎng)站的發(fā)展已經(jīng)到了天花板，除非有商業(yè)模式的革命性突破，剩下的就應(yīng)該是諸侯征戰(zhàn)，吞并或滅亡，而互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)決定了剩者為王，惟一的生存法則，所以，明年，最晚后年，一定是大洗牌，剩下的就是一統(tǒng)江山。網(wǎng)絡(luò)視頻目前主要嬴利還是貼片廣告，而互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)一定是用戶(hù)需求響應(yīng)產(chǎn)生價(jià)值，視頻用戶(hù)的商業(yè)轉(zhuǎn)化率其實(shí)極低，電視電影產(chǎn)業(yè)的今天就是視頻產(chǎn)業(yè)的明天，無(wú)非是兩條，專(zhuān)職做播映商，還是轉(zhuǎn)型做制片商，或兼而有之。當(dāng)然，像文學(xué)網(wǎng)站這樣，以“職業(yè)UGC“模式來(lái)發(fā)展，是有可能的。那么，當(dāng)剩下寡頭時(shí)，下端用戶(hù)收費(fèi)也是可能的，但也是極度危險(xiǎn)的。他們可能會(huì)重復(fù)淘寶與易趣的戰(zhàn)爭(zhēng)軌跡。近期，網(wǎng)絡(luò)視頻巨頭紛紛站臺(tái)，指明2013年是移動(dòng)端視頻商業(yè)化元年，移動(dòng)視頻商業(yè)化，我個(gè)人認(rèn)為只是一個(gè)理論，一個(gè)說(shuō)法，是行業(yè)大佬們不得已而為之的一個(gè)牽強(qiáng)之說(shuō)，商業(yè)化在哪里？贏利模式在哪里？看不出來(lái)，基礎(chǔ)技術(shù)都還沒(méi)有解決。移動(dòng)是一塊，視頻是一塊，商業(yè)化是一塊，三者的兼容和融合，是一個(gè)大問(wèn)題，根本還沒(méi)有解決之道，所以大佬們的發(fā)言，是無(wú)奈的理論和理想，而不是實(shí)際。樂(lè)視一案是個(gè)典型，在中國(guó)，牌照還是一個(gè)資源，誰(shuí)占有資源，誰(shuí)就能挾天子以令諸侯。不僅是視頻項(xiàng)目，幾乎對(duì)所有的互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目而言，這都是懸在頭頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍，不獨(dú)視頻，連支付寶這樣的產(chǎn)品，都在尾大不掉之后有這樣的寒戰(zhàn)。那么，視頻產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展，視乎政策的變化，三網(wǎng)融合是市場(chǎng)呼聲，但能不能實(shí)現(xiàn)，不得而知。——蕭明（地寶網(wǎng) 總編輯）(責(zé)任編輯：admin)