獨家購買影視劇版權(quán)仍是視頻網(wǎng)站增強競爭力的主要手段。近日，搜狐視頻宣布獨家獲得美劇《紙牌屋》(House of Cards)的版權(quán)，同時上線第一季13集。優(yōu)酷土豆也于日前成功獨攬以本山大叔領(lǐng)銜的熱播劇《鄉(xiāng)村愛情6》。據(jù)了解，要購買一部熱門大劇的版權(quán)，費用基本都在千萬元以上。但是，面對這“天文數(shù)字”，尚處虧損困境的視頻網(wǎng)站為何還要“勇往直前”？不畏一切燒錢的背后，是視頻網(wǎng)站提升自身競爭力、爭奪行業(yè)話語權(quán)的事實。

燒錢仍是必走之路

近日，搜狐公司CEO張朝陽宣稱，2013年將推行大劇策略，走獨播路線。張朝陽透露，搜狐視頻今年將擴大優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容的采購規(guī)模。2012年搜狐視頻的版權(quán)采購成本為6000萬美元，今年按合同價格或?qū)⒃黾又?000萬-8000萬美元。樂視網(wǎng)首席運營官劉弘也表示，今年將在獨播大劇方面謀求更大突破，希望能通過熱門大劇吸引用戶觀看，增加網(wǎng)站黏性。此外，百度旗下的視頻網(wǎng)站愛奇藝，近日也宣布了今年加大投入熱門版權(quán)劇目采購的消息。

資料顯示，2013年中國在線視頻行業(yè)收入將達到148.32億元，用戶將近5億。越來越多行業(yè)的廣告主看好視頻營銷這片沃土。面對如此龐大的市場，各大視頻網(wǎng)站開始重金投入該領(lǐng)域，希望以獨播之權(quán)贏得這豐厚的盤中餐。從多家視頻網(wǎng)站發(fā)布的2013年發(fā)展戰(zhàn)略來看，今年將仍是個“版權(quán)大年”。

對視頻網(wǎng)站而言，版權(quán)就是個生產(chǎn)工具。它能為視頻網(wǎng)站帶來大量的用戶和廣告主，但同時也帶來了巨大的成本壓力。由于2011年的版權(quán)大戰(zhàn)，導(dǎo)致影視劇版權(quán)價格一再升高，燒錢嚴(yán)重的視頻網(wǎng)站紛紛陷入巨額虧損的困境不能自拔。為改變現(xiàn)狀，視頻網(wǎng)站或通過發(fā)力自制劇，或走UGC模式，或建ACC聯(lián)盟，以降低版權(quán)價格。隨著視頻網(wǎng)站對版權(quán)態(tài)度的轉(zhuǎn)變，影視版權(quán)價格也出現(xiàn)了下降情況。但如今，隨著搜狐等重新押注版權(quán)的購買上，視頻網(wǎng)站似有重走燒錢老路之嫌。

血拼為增加用戶粘性

內(nèi)容資源一直是視頻行業(yè)追求的對象，對內(nèi)容資源的爭奪也是視頻網(wǎng)站的持久性戰(zhàn)爭。如今，越來越多的網(wǎng)民有觀看視頻的需求，內(nèi)容就成了決定用戶會走向哪個網(wǎng)站的關(guān)鍵。為了獲得豐富多彩的內(nèi)容，各視頻網(wǎng)站從吸引用戶上傳原創(chuàng)內(nèi)容到購買影視劇資源，可謂挖空心思。

實踐證明，影視劇資源確實是增加用戶粘性的主要動力。為此，各個視頻網(wǎng)站瘋狂地購買影視劇資源，這在一定程度上也抬高了影視劇的價格。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源更能為品牌營銷提供豐富的傳播土壤，品牌元素與視頻內(nèi)容的巧妙結(jié)合，可以創(chuàng)造更多的傳播機會。2012年樂視網(wǎng)就利用獨播的優(yōu)勢，創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)視頻歷史上的“劇王”紀(jì)錄，并因此獲得了大批黏性用戶。(責(zé)任編輯：admin)