視頻業(yè)競爭良性升級：臺網聯(lián)動或成最佳驅動力

來源：比特網　作者：佚名　責任編輯：admin　發(fā)表時間:2013-03-15 13:59　

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核心提示：如果說幾年前的視頻網站唯一的愿望就是“活下去”，如今則早已胃口大開——不僅要活下去，還要健康成長，更要提升核心競爭力，不斷加強在產業(yè)鏈上游的控制力。臺網聯(lián)動則成為視頻業(yè)增強自制力量、實現(xiàn)全能視頻網站野心的最佳橋梁。

自2012年起，視頻行業(yè)最大變化莫過于漸漸甩掉了單一而沉重的“燒錢”標簽，開始了最優(yōu)成長路徑的探尋之旅。長視頻，UGC(User Generated Content，用戶生成內容)，移動化、社交化、平臺化運營等等都已成為各家網站積極嘗試的選擇。其中，被稱為網絡視頻與電視共同發(fā)展最佳模式的“臺網聯(lián)動”，更成為視頻業(yè)爭相投入的競爭籌碼，且聯(lián)動效應不斷凸顯。

深度聯(lián)動探尋最佳路徑

當視頻行業(yè)通過大手筆的外購、自制及活動等方式建立起龐大的內容資源庫，且在或融資或上市或兼并中不斷強大，而電視媒體則發(fā)展瓶頸不斷隱現(xiàn)：年輕觀眾流失、廣告增長趨緩，能夠通過資源、業(yè)務及品牌影響力等諸多方面實現(xiàn)優(yōu)勢互補、關聯(lián)整合的“臺網聯(lián)動”無疑成為電視與網絡視頻共同發(fā)展的最佳途徑。

如今，優(yōu)酷土豆、PPS、樂視網、愛奇藝、搜狐視頻等國內相對主流的網絡視頻運營商都已將“臺網聯(lián)動”納入自身長期發(fā)展戰(zhàn)略之中。今年伊始，優(yōu)酷土豆就表示會進一步深化“臺網聯(lián)動”，利用覆蓋優(yōu)勢強化超級劇場、黃金劇場等王牌產品，形成與電視臺的有效互動，讓廣告主通過選擇“聯(lián)播產品”搶占區(qū)域市場、提高廣告聲量;較早提出并實踐臺網聯(lián)動的搜狐視頻也繼續(xù)會在版權引進、聯(lián)合營銷、共同運營和聯(lián)合投資等領域與國內多家電視臺進行深度合作;而此前與東方衛(wèi)視在熱播大劇與多檔大型綜藝節(jié)目均有合作的愛奇藝同樣嘗到了“臺網聯(lián)動”的甜頭。

顯然，對于具備即時性、海量行及社交性等新媒體特征的視頻網站來說，與傳統(tǒng)電視聯(lián)動合作必定會助其獲得用戶、內容及營銷等多方面的拓展。然而，當臺網互動已被視頻業(yè)廣泛認可，如何通過創(chuàng)新使合作更具深度與價值，便成為擺在諸多視頻網站面前的一大課題。

由此，PPS對臺網聯(lián)動進行了更加積極與深入的探索。例如PPS已經與近10家衛(wèi)視簽署合作意向，制定了以上海輻射全國的戰(zhàn)略;今年2月，PPS全年最大的臺網聯(lián)動合作項目之一 ——“旅游衛(wèi)視”官方平臺正式入駐,這意味著今年旅游衛(wèi)視將借助PPS平臺綜合優(yōu)勢強化自身品牌影響力，而作為PPS內容戰(zhàn)略的重要組成部分，PPS將充分利用旅游衛(wèi)視資源打造獨具特色的悠閑生活“綠色頻道”，網友不僅可以同步看到16檔旅游衛(wèi)視的精彩專題內容，還將有機會參與到互動活動中。(責任編輯：admin)

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