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原創(chuàng)產(chǎn)品帶來(lái)品牌效應(yīng) 成視頻網(wǎng)站的淘金富礦

來(lái)源:中國(guó)文化報(bào) 作者:佚名 責(zé)任編輯:admin 發(fā)表時(shí)間:2013-03-25 21:11 
核心提示:還有一類(lèi)網(wǎng)站是依托于網(wǎng)友拍攝的視頻,吸引網(wǎng)友參與,在此基礎(chǔ)上,進(jìn)行內(nèi)容的抓取、分類(lèi)、編輯、推薦,擴(kuò)大該網(wǎng)站的受眾收視群體,這一類(lèi)型的網(wǎng)站較為成功的是優(yōu)酷土豆網(wǎng)。鼓勵(lì)網(wǎng)友上傳自己拍攝的視頻,事實(shí)上是視頻網(wǎng)站在培養(yǎng)受眾的原創(chuàng)意識(shí)。

優(yōu)酷出品的原創(chuàng)節(jié)目《曉說(shuō)》累計(jì)播放量成功破億,引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。有人預(yù)言,視頻自媒體將會(huì)成為視頻網(wǎng)站的下一個(gè)淘金富礦。對(duì)此筆者是認(rèn)同的,視頻自媒體等優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容將是視頻網(wǎng)站生存的法寶之一。

視頻網(wǎng)站不僅為受眾帶來(lái)海量的信息享受,而且使受眾更具參與互動(dòng)的主動(dòng)性。有了足夠的受眾,就會(huì)有市場(chǎng)。但現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)視頻,其內(nèi)容多半來(lái)源于電視媒體播放的內(nèi)容,這一類(lèi)型的網(wǎng)站極大程度上仍受傳統(tǒng)的電視媒體的引導(dǎo)和影響,是對(duì)電視傳播劣勢(shì)的一種彌補(bǔ),其本身并沒(méi)有鮮明特色,如央視網(wǎng)及地方衛(wèi)視的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。

還有一類(lèi)網(wǎng)站是依托于網(wǎng)友拍攝的視頻,吸引網(wǎng)友參與,在此基礎(chǔ)上,進(jìn)行內(nèi)容的抓取、分類(lèi)、編輯、推薦,擴(kuò)大該網(wǎng)站的受眾收視群體,這一類(lèi)型的網(wǎng)站較為成功的是優(yōu)酷土豆網(wǎng)。鼓勵(lì)網(wǎng)友上傳自己拍攝的視頻,事實(shí)上是視頻網(wǎng)站在培養(yǎng)受眾的原創(chuàng)意識(shí)。然而,多數(shù)網(wǎng)友上傳的原創(chuàng)視頻,受拍攝器材、拍攝水平、拍攝意識(shí)及剪輯制作技術(shù)等限制,呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的視頻并沒(méi)有帶來(lái)很高的頁(yè)面瀏覽量。

而優(yōu)酷出品的原創(chuàng)視頻產(chǎn)品《曉說(shuō)》的出現(xiàn),無(wú)疑為網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展探索出了一個(gè)方向。這也是長(zhǎng)期與強(qiáng)勢(shì)的電視競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中,網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的一次重要轉(zhuǎn)型。這檔原創(chuàng)節(jié)目在優(yōu)酷網(wǎng)創(chuàng)下網(wǎng)絡(luò)播放奇跡,并且輸出到高鐵、民航客機(jī)、高速大巴,因?yàn)椤稌哉f(shuō)》內(nèi)容優(yōu)質(zhì),欄目以小搏大,成功登陸浙江衛(wèi)視黃金檔,完成了網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的首度“逆襲”。

在眾多視頻從業(yè)者看來(lái),原創(chuàng)內(nèi)容一方面為視頻網(wǎng)站帶來(lái)了品牌效應(yīng),另一方面也帶來(lái)了可觀的廣告收益。一位長(zhǎng)期研究視頻行業(yè)的分析人士認(rèn)為,下一個(gè)掌握國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告話語(yǔ)權(quán)的將是視頻行業(yè)。他說(shuō):“門(mén)戶(hù)廣告的黃金時(shí)代已是過(guò)去式,在線視頻正成為新的寵兒,互聯(lián)網(wǎng)廣告格局版圖將再度被重寫(xiě)。”《曉說(shuō)》的成功無(wú)疑為視頻網(wǎng)站開(kāi)拓了一條生財(cái)之路。

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