2012年美國移動視頻流量增長300%
北京時(shí)間4月10日消息,據(jù)國外媒體報(bào)道,Adobe日前發(fā)布了《2012年美國數(shù)字視頻基準(zhǔn)》報(bào)告。Adobe的報(bào)告顯示,雖然臺式機(jī)依然統(tǒng)治著網(wǎng)絡(luò)視頻,但是移動視頻獲得了蓬勃發(fā)展,流量增長了300%。
Adobe在報(bào)告中指出,2012年美國數(shù)字視頻在各個(gè)平臺均呈增長之勢,2012年第四季度的流量較上年同期增長了30%。電視和體育內(nèi)容占據(jù)了新收視率的很大一部分份額;從2011年第一季度至2012年第四季度,可用的視頻流增長了50%。就設(shè)備而言,智能手機(jī)和平板電腦是增長最迅速的兩個(gè)領(lǐng)域,目前已占據(jù)了所有視頻流量的10%以上。盡管平板電腦和智能手機(jī)出貨量在過去幾年中都大幅增長,但是來自平板電腦的收視率增長速度更快,并已經(jīng)蠶食了部分來自智能手機(jī)的收視率。
平板電腦收視率的提升,對于關(guān)注移動受眾的內(nèi)容提供商而言是個(gè)好消息。不過內(nèi)容提供商面臨的挑戰(zhàn)之一,是讓移動觀眾能夠參與網(wǎng)絡(luò)廣告。Adobe高管塔馬拉·加夫尼(Tamara Gaffney)對此表示,“移動收視率的增長正面臨著兩種挑戰(zhàn)。一種是技術(shù)挑戰(zhàn),即能夠讓廣播公司和媒體公司能夠應(yīng)對所有的不同平臺和格式,能夠圍繞著自己的產(chǎn)品駕馭購買周期。這是Adobe當(dāng)前正在從事的領(lǐng)域。”
另一個(gè)挑戰(zhàn)則是如何展示廣告的問題。前置式廣告(Pre-roll)在移動平臺中不太可能取得成功,尤其是對短視頻而言。中置式廣告(mid-roll)和后置式廣告(Post-roll)被寄予厚望,但是仍需要尋找出最適合平板電腦和智能手機(jī)的廣告格式,特別是針對時(shí)間不足兩分鐘的視頻短片。
Adobe發(fā)現(xiàn),數(shù)字視頻的一個(gè)很大機(jī)遇通常來自于社交渠道。通過Facebook等社交網(wǎng)絡(luò)推廣的視頻,能夠提升其收視率。加夫尼表示,所有的媒體公司都應(yīng)當(dāng)考慮更好的利用其社交媒體渠道,把視頻內(nèi)容提供給它們的追隨者和粉絲,以提升視頻收視率。
對內(nèi)容提供商而言,移動視頻流量的提升是一則好消息,因?yàn)橐苿右曨l受眾對訂閱模式持相當(dāng)開放的態(tài)度。對數(shù)字視頻而言,移動可能會變得越來越重要,所以說廣告產(chǎn)業(yè)會圍繞著便攜平臺的影響力增長采取什么樣的新戰(zhàn)略,就變得極為有趣。
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