5月14日消息，國外媒體周一發(fā)表分析文章稱，隨著越來越多的廣告主開始關(guān)注不怎么收看有線電視節(jié)目的青年用戶，他們開始逐步把原本投向電視廣告的預(yù)算轉(zhuǎn)移至在線視頻。以下為文章內(nèi)容摘要：在線視頻終于開始逐步的蠶食電視廣告預(yù)算。廣告產(chǎn)業(yè)高管表示，在過去的幾年時(shí)間中，在意識(shí)到觀眾正越來越多的收看在線視頻之后，包括萬事達(dá)、億滋國際和Verizon無線等大廣告主，已經(jīng)開始把一小部分原本要投入到電視廣告中的預(yù)算轉(zhuǎn)移到了在線視頻產(chǎn)業(yè)。

媒介采購員認(rèn)為，隨著近幾周在線視頻公司展示出計(jì)劃來加強(qiáng)其規(guī)劃，廣告預(yù)算從電視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的速度將會(huì)進(jìn)一步加快。萬事達(dá)全球媒體負(fù)責(zé)人本•揚(yáng)科夫斯基（Ben Jankowski）表示，投入到在線視頻的廣告預(yù)算“當(dāng)然來自于電視廣告預(yù)算。”他說，萬事達(dá)去年已經(jīng)把一小部分電視廣告預(yù)算轉(zhuǎn)移到在線視頻廣告當(dāng)中，今年還將會(huì)轉(zhuǎn)移更多的資金。

廣告巨頭陽獅集團(tuán)（Publicis Groupe）旗下的星傳媒體集團(tuán)（Starcom MediaVest Group）表示，在過去的12個(gè)月中，該公司已經(jīng)從廣告預(yù)算中轉(zhuǎn)出了超過5億美元廣告預(yù)算，其中四分之三流入了網(wǎng)絡(luò)視頻。星傳媒體集團(tuán)表示，在今年與各大電視網(wǎng)絡(luò)的廣告購買談判中，該公司還計(jì)劃轉(zhuǎn)出更多的廣告預(yù)算。星傳媒體集團(tuán)首席執(zhí)行官勞拉•德斯蒙德（Laura Desmond）表示，“對(duì)我們來說，廣告預(yù)算主要轉(zhuǎn)向受眾聚集的地方。越來越多的人將時(shí)間投入到廣播和有線電視網(wǎng)之外的渠道。”星傳媒體集團(tuán)代表著保潔、本田汽車等廣告主，每年要購買超過400億美元的廣告時(shí)間和空間。

雖然企業(yè)向網(wǎng)絡(luò)視頻廣告注入資金已有多年時(shí)間，但一直很少有企業(yè)表示會(huì)把電視廣告預(yù)算轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)視頻廣告當(dāng)中。通常情況下，企業(yè)的視頻廣告預(yù)算主要來自于印刷和顯示廣告預(yù)算。媒介采購員表示，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容和受眾測量方式的改進(jìn)，越來越多的企業(yè)開始把電視廣告預(yù)算轉(zhuǎn)移至在線視頻廣告。

互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機(jī)構(gòu)comScore的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年3月美國在線視頻日均活躍用戶達(dá)到近8800萬。市場調(diào)研公司尼爾森的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)則顯示，雖然觀眾收看傳統(tǒng)電視的時(shí)間依然在增加，但過去的幾年間，各大有線、廣播和衛(wèi)星電視服務(wù)提供商的收視率均出現(xiàn)了大幅下滑。

另外一家市場調(diào)研公司eMarketer的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年美國電視廣告市場規(guī)模為663.5億美元，占據(jù)了廣告支出的38.8%。與此同時(shí)，數(shù)字媒體占據(jù)了美國總廣告支出大約25%的份額。eMarketer預(yù)計(jì)，到2018年之前，電視廣告市場的規(guī)模仍將會(huì)超過數(shù)字媒體市場。但是在2018年，電視廣告所占廣告廣告支出的比例將降至36.1%，低于數(shù)字媒體--包括所有網(wǎng)站廣告和移動(dòng)廣告--36.4%的份額。

谷歌旗下的YouTube、雅虎、AOL和微軟的Xbox，均試圖加速發(fā)展迎合這一轉(zhuǎn)型。網(wǎng)絡(luò)視頻提供商正在通過類似于4月舉辦的數(shù)字內(nèi)容Newfronts活動(dòng)，努力使他們的產(chǎn)品可以與電視處于同等地位。數(shù)字媒體在短期內(nèi)能夠挖來多少電視廣告預(yù)算，部分的取決于今年春季的廣告銷售談判。從本周一開始，21世紀(jì)�？怂蛊煜碌母？怂闺娨暰W(wǎng)和康卡斯特旗下的全美廣播公司（NBC）將舉辦為期一周的新節(jié)目廣告招標(biāo)活動(dòng)。全美廣播公司表示，該公司計(jì)劃利用《美國好聲音》和《黑名單》作為黃金時(shí)段的主打節(jié)目，同時(shí)還將播放其他一些新節(jié)目，包括間諜局《忠誠》和女性劇《打不倒的吉米•施密特》等。

媒介采購員和華爾街預(yù)計(jì)，廣告預(yù)付費(fèi)市場將毫無光澤而言。投資銀行摩根大通在上月的投資者報(bào)告中指出，廣告主承諾投向廣播網(wǎng)絡(luò)的預(yù)算可能將下滑2%至3%，承諾投向有線電視網(wǎng)絡(luò)的廣告預(yù)算可能會(huì)增長5%左右。華爾街分析師認(rèn)為，在線視頻今年不會(huì)吞噬電視廣告預(yù)算的很大一部分份額，但會(huì)給后者產(chǎn)生影響。投資銀行Jefferies LLC的分析師約翰•簡尼迪斯（John Janedis）表示，網(wǎng)絡(luò)視頻的威脅可能會(huì)對(duì)電視網(wǎng)絡(luò)的價(jià)格上漲起到遏制作用，但影響力將會(huì)適中。

營銷主認(rèn)為，大型電視網(wǎng)絡(luò)仍將具有更多的吸引力，因?yàn)樗麄兙邆潺嫶蟮氖鼙姟Ｅe例來說，“超級(jí)碗”美式橄欖球賽可以吸引多達(dá)1億的觀眾。不過，廣告行業(yè)高管還是意識(shí)到，電視已經(jīng)無法滿足他們的所有需求。舉例來說，年輕消費(fèi)者就很看重網(wǎng)絡(luò)媒體。尼爾森的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，30%的網(wǎng)絡(luò)視頻觀眾年齡在18歲至34歲之間。相比而言，電視觀眾只有21%位于這一年齡區(qū)間。

億滋國際通訊計(jì)劃和傳媒副總監(jiān)勞拉•亨德森(Laura Henderson)認(rèn)為，“電視在年輕消費(fèi)者的媒體消費(fèi)時(shí)間中占比較低。”到今年年底，億滋國際將把10%的全球廣告預(yù)算投入到網(wǎng)絡(luò)視頻中。亨德森表示，億茲國際希望通過網(wǎng)絡(luò)視頻找到較少觀看電視的觀眾。

萬事達(dá)的揚(yáng)科夫斯基表示，在過去的幾年中，廣播電視收視率的下滑，是這家公司把接近4%至6%的美國電視廣告預(yù)算轉(zhuǎn)移到Y(jié)ouTube和微軟等網(wǎng)絡(luò)視頻渠道的原因之一。揚(yáng)科夫斯基稱，今年萬事達(dá)的這一比例還將會(huì)上漲幾個(gè)百分點(diǎn)。轉(zhuǎn)移廣告支出的另外一個(gè)原因，是互聯(lián)網(wǎng)能夠讓廣告主更精確的瞄準(zhǔn)定位用戶。據(jù)WPP旗下廣告追蹤供公司Kantar Media提供的數(shù)據(jù)，萬事達(dá)2013年的電視廣告開支為8180萬美元。不過萬事達(dá)方面拒絕提供具體數(shù)據(jù)。(責(zé)任編輯：韓杰)