日前，美國(guó)線上娛樂(lè)集團(tuán)發(fā)表報(bào)告，去年全美線上電影銷售額飆升了47%，達(dá)11.9億美元（約合72億元人民幣）。而同期國(guó)內(nèi)線上付費(fèi)影視市場(chǎng)年銷售額約6億元，僅為美國(guó)市場(chǎng)的1/12。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前以4G為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，有望壯大國(guó)內(nèi)付費(fèi)影視市場(chǎng)的規(guī)模。但與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)線上付費(fèi)影視的消費(fèi)習(xí)慣仍待培養(yǎng)，版權(quán)監(jiān)管的漏洞也令市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)增加。

中美市場(chǎng)差距大

線上電影正在成為影視公司及相關(guān)渠道商新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。

據(jù)悉，國(guó)內(nèi)不少視頻網(wǎng)站存在線上付費(fèi)影視業(yè)務(wù)。電影網(wǎng)作為國(guó)內(nèi)最早進(jìn)行線上影視銷售的公司，曾成功操作了《讓子彈飛》的網(wǎng)絡(luò)銷售。電影網(wǎng)市場(chǎng)中心范先生告訴記者：“《讓子彈飛》是我國(guó)最早進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)銷售的大片之一，當(dāng)時(shí)銷售數(shù)據(jù)達(dá)數(shù)百萬(wàn)。”

目前我國(guó)付費(fèi)影視主要存在三種經(jīng)營(yíng)模式：?jiǎn)纹�付費(fèi)、包月模式和增值服務(wù)。在獲得相關(guān)收益后，渠道方會(huì)與影片版權(quán)方進(jìn)行收入分成。“分成比各個(gè)網(wǎng)站不一樣，但比例都不會(huì)差距太大。”范先生告訴記者。

雖然已擁有較為成熟的經(jīng)營(yíng)模式，但目前我國(guó)線上付費(fèi)影視市場(chǎng)并不大。易觀國(guó)際分析師龐億明說(shuō)，這是受到消費(fèi)形態(tài)影響，再加上國(guó)內(nèi)版權(quán)環(huán)境并不理想。

龐億明稱，2013年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)整體收入約120億元，其中影視付費(fèi)業(yè)務(wù)約為6億元，大約是美國(guó)線上付費(fèi)市場(chǎng)的1/12。

行業(yè)發(fā)展存難題

據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)包括優(yōu)酷土豆、樂(lè)視、騰訊、愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站均擁有付費(fèi)影視業(yè)務(wù)。愛(ài)奇藝副總裁楊向華坦陳，免費(fèi)期電影的收益的確沒(méi)有付費(fèi)期電影的收益高，并直言“要走電影付費(fèi)的模式，因?yàn)檫@樣會(huì)走得更長(zhǎng)久”。

目前電影網(wǎng)經(jīng)營(yíng)著約2000部電影的網(wǎng)絡(luò)銷售，范先生告訴記者，“2013年，電影網(wǎng)在付費(fèi)電影業(yè)務(wù)方面的增幅超過(guò)100%，我們還是比較看好這塊業(yè)務(wù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。”

龐億明說(shuō)：“線上付費(fèi)產(chǎn)業(yè)要大發(fā)展，需要消費(fèi)習(xí)慣的逐步轉(zhuǎn)變以及版權(quán)環(huán)境的優(yōu)化。”光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田就公開表示，按照美國(guó)市場(chǎng)影視劇產(chǎn)業(yè)收入構(gòu)成推算，百度、快播為主的盜版每年導(dǎo)致中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)損失近800億。

隨著4G技術(shù)普及，線上付費(fèi)影視市場(chǎng)面臨新機(jī)遇。但目前4G網(wǎng)絡(luò)普及率及資費(fèi)水平尚待發(fā)展。據(jù)悉，我國(guó)4G網(wǎng)路尚需一年左右才能覆蓋全國(guó)大部分城市。資費(fèi)方面，中國(guó)移動(dòng)“4G飛享套餐”價(jià)格區(qū)間為138元至338元，以138元為例，含600M流量和500分鐘國(guó)內(nèi)通話時(shí)長(zhǎng)，而600M的流量?jī)H夠觀看一部電影，這樣的收費(fèi)模式顯然不利于線上付費(fèi)影視的發(fā)展。