Facebook的追趕

當(dāng)Twitter去年10月收購(gòu)視頻分享應(yīng)用Vine時(shí)，外界普遍認(rèn)為，Vine只是Twitter錯(cuò)失Instagram之后的一個(gè)“安慰獎(jiǎng)”。去年早些時(shí)候，Instagram被Facebook收入麾下。

然而，F(xiàn)acebook卻正試圖在視頻分享領(lǐng)域趕上Twitter。

Facebook周四在在美國(guó)加州門(mén)羅帕克(Menlo Park)舉行發(fā)布會(huì)，為旗下照片分享應(yīng)用Instagram推出視頻分享功能，可讓用戶創(chuàng)建3至15秒的短視頻。該功能自帶13款濾鏡，配備防抖技術(shù)“Cinema”。

Instagram創(chuàng)始人凱文·斯特羅姆(Kevin Systrom)介紹稱(chēng)，Instagram視頻功能有三大特點(diǎn)。第一：簡(jiǎn)潔，人們一提起視頻，就覺(jué)得功能復(fù)雜，而Instagram視頻功能將力求簡(jiǎn)潔。第二：美觀，這是Instagram一直以來(lái)的追求。第三：分享，從今起，1.3億的Instagram用戶將能夠在世界各地分享視頻。

Twitter和Facebook之間的最新競(jìng)爭(zhēng)表明，即使對(duì)年輕的互聯(lián)網(wǎng)公司而言，希望在行業(yè)中保持領(lǐng)先地位也并不容易。兩家公司爭(zhēng)奪的并不是“潮流引領(lǐng)者”的聲譽(yù)，而是誘人的視頻廣告市場(chǎng)。市場(chǎng)研究公司eMarketer預(yù)計(jì)，今年美國(guó)視頻廣告市場(chǎng)將同比增長(zhǎng)41%，至40億美元。

Vine的快速發(fā)展

Twitter于今年1月發(fā)布了Vine應(yīng)用，其中的視頻長(zhǎng)度非常有限。用戶可以連續(xù)拍攝6秒鐘視頻，也可以利用“啟動(dòng)/暫停”拍攝工具將多個(gè)畫(huà)面組合在一起。

Vine看起來(lái)非常新穎，近幾個(gè)月的發(fā)展速度很快。這主要是由于許多名人和年輕人開(kāi)始使用該應(yīng)用，記錄生活中的片段。eMarketer分析師德布拉·威廉姆森(Debra Williamson)表示：“Vine的創(chuàng)意，以及使其具有吸引力的元素在于，這是一些非常短的‘快餐’視頻，適合在手機(jī)上觀看。”

Twitter表示，Vine目前有1300萬(wàn)用戶，仍遠(yuǎn)低于Instagram的1億多。不過(guò)，Vine正迅速吸引大品牌和有影響力用戶的關(guān)注，尤其是零售商和時(shí)尚業(yè)。這些廣告主希望在智能手機(jī)上創(chuàng)造新的廣告形式。廣告公司AnalogFolk的社交媒體策略師邁克爾·利特曼(Michael Litman)表示，他已發(fā)現(xiàn)有5萬(wàn)個(gè)品牌正在使用Vine的服務(wù)。例如本周，巴寶莉?yàn)閭惗啬行詴r(shí)裝秀制作了一條Vine視頻。

廣告主密切關(guān)注

幾個(gè)月前，廣告巨頭宏盟集團(tuán)旗下公司TBWA\Chiat\Day為日產(chǎn)汽車(chē)制作了一條Vine視頻。這條視頻的靈感來(lái)自一些年輕人惡搞日產(chǎn)電視廣告而制作的另一條視頻。日產(chǎn)的Vine帳號(hào)發(fā)布消息稱(chēng)：“或許我們只需要6秒鐘的播放時(shí)間。”

TBWA創(chuàng)新主管蒂拖·梅爾格納(Tito Melegna)表示，Vine使日產(chǎn)可以展示，“我們不僅是一家公司，也是普通人”。日產(chǎn)目前正在開(kāi)展專(zhuān)門(mén)的Vine視頻大賽，鼓勵(lì)用戶為Versa Note汽車(chē)制作短視頻。前三名的Vine視頻將被制作為電視廣告。

通過(guò)Vine的廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)表明，廣告主不僅關(guān)注傳統(tǒng)視頻廣告，例如YouTube視頻的播放前廣告，同時(shí)也關(guān)注用戶新的使用習(xí)慣。廣告主表示，越來(lái)越多用戶正開(kāi)始使用短視頻服務(wù)，而他們的注意力則分散至多款應(yīng)用，以及多個(gè)桌面和移動(dòng)設(shè)備。

藝人喬迪·克里斯蒂安(Jody Christian)開(kāi)玩笑地表示：“Vine將人和土狗分開(kāi)。”他表示，Vine使他更有創(chuàng)新性，他估計(jì)自己已制作了超過(guò)500條Vine視頻。

盡管潛力巨大，但Vine到目前為止尚未給Twitter帶來(lái)大量收入。這款應(yīng)用本身是免費(fèi)的，而目前只有三星等少數(shù)幾個(gè)品牌在Twitter上付費(fèi)推廣Vine視頻。

視頻廣告的競(jìng)爭(zhēng)

Facebook的廣告業(yè)務(wù)高管正努力采取措施，全面引入視頻廣告。盡管用戶有時(shí)會(huì)在Facebook上分享視頻，但這些視頻大多來(lái)自其他互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，例如YouTube，因此Facebook通過(guò)這些視頻獲得收入的能力受到限制。

過(guò)去幾個(gè)月中，F(xiàn)acebook高管向紐約廣告界展示了位于用戶個(gè)人頁(yè)面動(dòng)態(tài)匯總中的視頻廣告。知情人士稱(chēng)，一些大型廣告主已經(jīng)簽約，但這一廣告產(chǎn)品的發(fā)布被推遲至今年秋季。

Twitter的產(chǎn)品功能負(fù)責(zé)人邁克爾·希佩伊(Michael Sippey)沒(méi)有回應(yīng)關(guān)于Facebook和其他公司競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題。他表示：“我們只是專(zhuān)注于正在進(jìn)行的工作。”他拒絕預(yù)測(cè)，Vine將于何時(shí)實(shí)現(xiàn)盈利。

不過(guò)，Twitter的另一些高管正嘗試Vine的商業(yè)化。上周，Twitter的幾名高管造訪了廣告巨頭埃培智集團(tuán)旗下公司Deutsch的舊金山辦公室，向其展示最新的廣告產(chǎn)品。Twitter重點(diǎn)介紹了Vine，包括Vine上的熱門(mén)視頻。

Deutsch合伙人溫斯頓·伯奇(Winston Birch)表示，在會(huì)議結(jié)束時(shí)，他向450名同事發(fā)送電子郵件稱(chēng)：“如果你還沒(méi)有使用Vine，請(qǐng)現(xiàn)在下載。”