客廳內(nèi)的電視機(jī)大屏幕從未遇到過如此窘境。

近日，廣電總局發(fā)布的《中國視聽新媒體發(fā)展報(bào)告》調(diào)查顯示，北京地區(qū)電視機(jī)開機(jī)率已下降至30%。而咨詢公司艾瑞的調(diào)研報(bào)告也顯示，觀看電視的人群老齡化趨勢非常明顯，主流人群都在40歲以上。網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、新媒體電影等新媒體形態(tài)應(yīng)運(yùn)而生，它們的崛起讓不少年輕觀眾離開了客廳。

電視劇的點(diǎn)播依然是剛性需求，但是整個大環(huán)境卻在發(fā)生急速的變化。“電視劇已經(jīng)進(jìn)入一個多屏互動的時代。”騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧表示，過去單純依靠電視臺播放的模式，已經(jīng)不再適合互聯(lián)網(wǎng)時代的要求。

誰在制作？

從2008年單集3000元的行情，飆升到2013年單集超百萬元。網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站購買版權(quán)的費(fèi)用在不斷增長，使得自制劇的制作，成為緩解資本競爭壓力的出口。

據(jù)騰訊視頻方面透露，傳統(tǒng)的電視機(jī)構(gòu)和影視機(jī)構(gòu)制作內(nèi)容占到騰訊視頻流量的70%左右，其中國產(chǎn)劇是網(wǎng)民點(diǎn)擊最高的內(nèi)容之一。以騰訊視頻同步電視臺播出的新春大劇《新笑傲江湖》為例，在電視臺獲得高收視率外，在騰訊視頻上創(chuàng)造了10億次播放記錄。

除了購買版權(quán)，視頻網(wǎng)站紛紛開啟了自制劇的模式，其中土豆網(wǎng)自制電視劇《愛啊哎呀我愿意》就銷售給了深圳電視臺，其電視版權(quán)價格每集達(dá)到五六十萬元；樂視網(wǎng)自制劇《青春大爆炸》，以每晚3集的速度在成都電視臺黃金時間熱播。

“我們也會逐漸制作一些中低成本的內(nèi)容，從互聯(lián)網(wǎng)用戶的特點(diǎn)入手，拍一些互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)劇。”劉春寧透露，網(wǎng)絡(luò)自制劇會在今年下半年或明年會不斷地出現(xiàn)，并成為大趨勢，騰訊視頻將推出包括和何炅合作的《快樂宅一起》、由韓國頂級天團(tuán)2PM代言的舞蹈類青春戲《炫舞》、編劇今何在操刀的《我的西游》、由同名暢銷小說改編的《誅三計(jì)》都將是今年下半年騰訊視頻的重頭戲。

相對于傳統(tǒng)電視劇，網(wǎng)絡(luò)自制劇具有成本低、周期短、播放靈活、傳播快等特點(diǎn)，此外，還有一項(xiàng)更為特別的特性——互動性，這是傳統(tǒng)電視臺、電視劇都無法實(shí)現(xiàn)的。在劉春寧看來，電視劇的內(nèi)容會從過去B2C的模式轉(zhuǎn)成C2B的模式或者兩者兼顧，越來越多的內(nèi)容是可以通過用戶的需求產(chǎn)生定制。

截至2012年12月13日，中國有5.3億網(wǎng)民，而網(wǎng)絡(luò)視頻用戶卻已經(jīng)達(dá)到4.9億，覆蓋率達(dá)到92.4%。由于目前國內(nèi)在線用戶的付費(fèi)習(xí)慣仍需較長一段時間培養(yǎng)，因此廣告收益一直是視頻網(wǎng)站的主要盈利來源。而自制劇的成功逆向輸出，則為視頻網(wǎng)站帶來了一個新的盈利途徑：內(nèi)容的反向輸出改變了視頻網(wǎng)站以往單純掏錢買劇的尷尬境地，開始從單一平臺提供者身份向平臺提供者加內(nèi)容制作者的身份轉(zhuǎn)變。(責(zé)任編輯：admin)