美劇《紙牌屋》一經(jīng)播出便引起轟動。《福布斯》雜志甚至認為“《紙牌屋》可能是美國電視產(chǎn)業(yè)的未來”。而就在最近，該劇一舉斬獲艾美獎9項提名，成為第一部入選艾美獎的網(wǎng)絡(luò)劇。

反觀國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站，自從2010年以來也紛紛推出自己的網(wǎng)絡(luò)自制劇。經(jīng)過一番野蠻生長后，數(shù)量也有幾十部。盡管有的也進入了百度熱門搜索電視劇，有的收獲了了上億的播放量。然而相比之下，其影響力仍難與傳統(tǒng)電視平臺比肩。

制作成本低

相對于《紙牌屋》斥資一億美元的大制作，國內(nèi)的自制劇在投入上可謂小巫見大巫。盡管不少自稱“小成本、大制作”，不過是制作方資金投入不足的美好說辭。

網(wǎng)絡(luò)自制劇的推出首先是作為購買版權(quán)劇之外的一種策略考慮。前幾年由于業(yè)內(nèi)競爭激烈，視頻網(wǎng)站購買電視劇版權(quán)價格節(jié)節(jié)攀升。公開數(shù)據(jù)顯示，2011年，騰訊視頻購買的《宮2》、搜狐視頻購買的《還珠格格3》，價格都在3000萬以上，而去年樂視為《新編輯部故事》付出的采購成本超過5000萬。版權(quán)劇集價格的居高不下，使得視頻網(wǎng)站采用自制劇來降低成本。

其次，自制劇也是視頻網(wǎng)站尋求差異化的一條出路。購買版權(quán)劇集如果不能獲得獨家播出資格，那么很容易陷入同質(zhì)化競爭。而自制劇的一個好處是獨家播出，只此一家別無分店，這對于打造網(wǎng)站品牌、培養(yǎng)用戶忠誠度具有重要作用。

此外，自制劇還可以針對廣告主的要求在劇中植入廣告。據(jù)業(yè)內(nèi)人士指出，通過廣告植入，再加上本來就不高的制作成本，自制劇往往能夠保持收支平衡。據(jù)了解，某熱播自制劇目前就跟包括汽車、家居、日用化妝品等多個廠商有合作。

內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)化

各視頻網(wǎng)站通常針對自身的用戶需求，做差異化的自制劇集。比如騰訊視頻主打的青春類型，搜狐視頻熱衷于搞笑喜劇，樂視則傾向于愛情倫理劇。由于受眾主要是網(wǎng)民，這些自制劇不可避免地呈現(xiàn)出內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)化的特征。

比如大量網(wǎng)絡(luò)語言的使用，就是為了迎合網(wǎng)絡(luò)受眾的胃口。一個典型的網(wǎng)絡(luò)劇名字就是《屌絲男士》，正是對近幾年“屌絲”文化興起的一種回應(yīng)。不過一味地迎合觀眾也未必買賬。

網(wǎng)絡(luò)劇在題材內(nèi)容尺度上相對較大，因此往往帶有不少低俗、惡搞甚至血腥的成分，以至于受到觀眾“低俗”、“雷人”、“重口味”的評價。例如《東北往事之黑道風(fēng)云20年》是根據(jù)火爆的網(wǎng)絡(luò)小說改編，而其中粗口不斷，血腥暴力畫面較多，引發(fā)了不少網(wǎng)友對網(wǎng)絡(luò)劇尺度的質(zhì)疑。

此外，短平快的輕視頻風(fēng)格，加上制作周期短，使得網(wǎng)絡(luò)劇水準離傳統(tǒng)劇集還有一定差距。

缺大牌明星

目前多數(shù)視頻網(wǎng)站都尚未盈利。如果沒有良好的預(yù)期，很難花大手筆在網(wǎng)絡(luò)自制劇上。這也導(dǎo)致了自制劇的另一個缺陷，缺乏大牌導(dǎo)演和一線演員。

而國內(nèi)熱門電視劇往往需要明星來挑大梁。明星的吸引力對觀眾來說是選擇劇集的一個重要因素。而網(wǎng)絡(luò)劇出于成本的考慮往往會起用一些新人，在表演水平上離實力派演員還有較大差距。

在缺乏一流演員的情況下，引入明星客串不失為一種明智的辦法，在宣傳上也可以成為一大亮點。網(wǎng)絡(luò)自制劇《屌絲男士》就是由董成鵬自導(dǎo)自演，并請明星客串，獲得了不錯的反響。在該劇第二季中，吳秀波、湯唯、林志玲、鄧超等都有客串演出，成為自制劇中一大噱頭。

不過缺乏大牌明星這種情況也正在發(fā)生改變。沙溢加盟騰訊視頻正在拍攝的《美人季》，并表達了對網(wǎng)絡(luò)自制劇前途的信心。蔡明之前也出演了愛奇藝的自制劇《奇異家庭》，李小璐也加盟樂視自制劇《女人幫·妞兒》。(責(zé)任編輯：韓杰)