當(dāng)視頻網(wǎng)站為重新顛覆行業(yè)排名而拉幫結(jié)派，“軟硬兼施”擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈而四處奔走時(shí)，行業(yè)迎來了不速之客。

據(jù)了解，本月初360影視手機(jī)移動(dòng)端上線，不同于傳統(tǒng)視頻移動(dòng)端，360影視定位互聯(lián)網(wǎng)視頻分發(fā)渠道，而在不久之前，百度視頻宣布百度視頻移動(dòng)端累計(jì)激活用戶突破一個(gè)億，日活躍用戶數(shù)增長(zhǎng)至2000萬。

在傳統(tǒng)視頻行業(yè)還在思考移動(dòng)端如何變現(xiàn)時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)兩大巨頭的加入，迅速聚攏人氣給整個(gè)行業(yè)帶來壓力，而百度更是利用“軟件+硬件”推出百度影棒以及小度Wifi和還未露面的小度路由，與百度視頻形成包圍式戰(zhàn)略。

狼來了

百度和360的先后介入，尤其是百度更是在視頻行業(yè)動(dòng)作頻繁，人們不禁要想，巨頭的到來對(duì)傳統(tǒng)視頻行業(yè)而言會(huì)不會(huì)如同狼來了一樣，尤其百度視頻和360影視主打大而全的影視分發(fā)渠道，解決了目前受版權(quán)限制，用戶需要下載多個(gè)視頻App才能滿足自身的觀影需求現(xiàn)狀。

據(jù)了解，360影視手機(jī)客戶端號(hào)稱目前移動(dòng)平臺(tái)上影視資源最全的客戶端，相關(guān)負(fù)責(zé)人還表示，目前360影視手機(jī)客戶端產(chǎn)品共包含六大門類，62個(gè)可訂閱興趣頻道，包含超過15萬部以上的影視作品。

但這其中不得不涉及到版權(quán)問題，無論是百度視頻還是360影視，是如何突破版權(quán)束縛，向用戶提供大而全的觀影體驗(yàn)的呢？據(jù)了解，360影視移動(dòng)端APP“360影視大全”可以將所有視頻網(wǎng)站的資源匯集一處，供用戶選擇觀看。

記者通過試用發(fā)現(xiàn)，當(dāng)我們點(diǎn)播一些涉及獨(dú)家版權(quán)的視頻時(shí)，有的會(huì)顯示該視頻的出自于某視頻網(wǎng)站的信息，而有的則直接跳轉(zhuǎn)沒有顯示出處即播放，近期有消息稱，由于360未如其所稱跳轉(zhuǎn)至資源原網(wǎng)頁，而是通過瀏覽器內(nèi)集成的快播播放內(nèi)核進(jìn)行播放，被認(rèn)為是對(duì)版權(quán)方的侵權(quán)行為。

對(duì)此，360影視負(fù)責(zé)人表示，“360影視大全讀取的是各個(gè)視頻網(wǎng)站的服務(wù)器上的內(nèi)容，在播放視頻前有明確的提示，用戶是在觀看其他視頻網(wǎng)站服務(wù)器上的內(nèi)容”。

據(jù)了解，類似360影視大全這樣的聚合導(dǎo)航類視頻應(yīng)用，都與主流視頻網(wǎng)站建立了流量與內(nèi)容合作。這樣，視頻網(wǎng)站可以擁有更多的渠道讓用戶收看自己的資源，同時(shí)也提高了貼片廣告的展示率。

由此可見，百度視頻和360影音的到來似乎并沒有給視頻行業(yè)帶來競(jìng)爭(zhēng)壓力，相反，卻能夠解決視頻App的營(yíng)收問題，百度、360的介入并不是狼來了。值得一提的時(shí)，巨頭的到來為視頻行業(yè)的下一步行業(yè)布局帶來了新思路。

據(jù)悉，360影視APP的特色功能是“魔法口袋”。該功能如同iOS7中，設(shè)置自動(dòng)更新軟件功能，就能夠在手機(jī)連接Wifi的情況下后臺(tái)自動(dòng)更新軟件一樣，360“魔法口袋”也是在用戶手機(jī)連接Wifi的情況下，自動(dòng)幫助用戶下載部分視頻，解決3G資費(fèi)過高以及下載等待時(shí)間過長(zhǎng)的問題。

同時(shí)，百度也推出“小度三劍客”，以“軟件+硬件”的形式，與百度視頻形成包圍式戰(zhàn)略。根據(jù)百度官網(wǎng)的介紹，百度影棒讓手機(jī)和電腦中的影片轉(zhuǎn)至電視，而“小度Wifi”可以讓手機(jī)觀看電腦中的影片，“小度路由”則讓下載影片變得更方便，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)跨屏觀影體驗(yàn)。

分析人士認(rèn)為，百度推硬件是想提升在視頻行業(yè)中的地位。由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，視頻客戶端僅次于游戲、社交等應(yīng)用，而百度、360在視頻行業(yè)的優(yōu)勢(shì)并不明顯，其在播放器上的優(yōu)勢(shì)難以與視頻行業(yè)相提并論，但相反，流量以及入口是百度的強(qiáng)項(xiàng)，或許，視頻行業(yè)可以從百度視頻的渠道中得到一些好處。

聚合平臺(tái)攪動(dòng)視頻行業(yè)春水

隨著視頻行業(yè)正版化的迅速發(fā)展以及版權(quán)限制，用戶想要看最新上映的電視劇需要4到5個(gè)應(yīng)用來回轉(zhuǎn)換，360影音和百度視頻移動(dòng)端的到來，意味著，其通過整合全網(wǎng)影視劇，未來用戶只要在手機(jī)上下載一個(gè)影視聚合應(yīng)用就足夠了。

而百度視頻App的快速增長(zhǎng)，已經(jīng)對(duì)當(dāng)前移動(dòng)視頻市場(chǎng)的格局產(chǎn)生影響，其在移動(dòng)端App更在短時(shí)間內(nèi)突破一個(gè)億用戶量的積累。

分析認(rèn)為，對(duì)于百度和360，視頻網(wǎng)站可以依靠它們幫助自己增加自身的視頻分發(fā)量，以提高移動(dòng)視頻廣告收入規(guī)模與攤薄固定成本。另外，也可以選擇構(gòu)建自己的聚合平臺(tái)，但無論從影響力和入口優(yōu)勢(shì)上，都難以與百度同日而語。

在競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)之后，未來或許視頻網(wǎng)站將轉(zhuǎn)變發(fā)展方向，與其與視頻聚合平臺(tái)搶占自己并不占優(yōu)勢(shì)的入口流量，不如將更多的精力用在投入到版權(quán)內(nèi)容的生產(chǎn)與采購(gòu)。

另一方面，與聚合平臺(tái)的合作將解決移動(dòng)端視頻領(lǐng)域的盈利問題。根據(jù)視頻廣告服務(wù)提供商TubeMogul針對(duì)美國(guó)用戶的研究發(fā)現(xiàn)：移動(dòng)設(shè)備上視頻前貼片廣告的點(diǎn)擊率高達(dá)4.9%，而在PC上只有0.6%。

視頻移動(dòng)端不同于視頻行業(yè)在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上的廣告那樣趨于成熟，單純的在視頻前植入廣告的效果之糟糕視頻網(wǎng)站早已領(lǐng)略，如何重新搭建適合移動(dòng)端的營(yíng)收方式，目前還未解決。(責(zé)任編輯：韓杰)