新一屆艾美獎(jiǎng)“大贏家”《摩登家庭》在北美熒屏上回歸不足10小時(shí)，中國(guó)“摩登迷”就通過(guò)國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站在線看到了更新——從“盜版下載”到在正規(guī)平臺(tái)“準(zhǔn)同步”觀看，中國(guó)觀眾追看美劇進(jìn)入2.0時(shí)代。據(jù)了解，2013年，至少有近百部美劇被國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站原版引進(jìn)，被美媒體稱為美劇新“金礦”。而在扎堆買(mǎi)美劇的背后，是國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站借此籠絡(luò)高端用戶群、提升自身競(jìng)爭(zhēng)力和爭(zhēng)奪行業(yè)話語(yǔ)權(quán)的事實(shí)。

美國(guó)年產(chǎn)新劇半數(shù)登陸中國(guó)

隨著第65屆美國(guó)“艾美獎(jiǎng)”各獎(jiǎng)項(xiàng)的塵埃落定，新一季“美劇大戰(zhàn)”9月底在北美熒屏上拉開(kāi)序幕。除了《生活大爆炸》、《國(guó)土安全》、《摩登家庭》、《傲骨賢妻》、《破產(chǎn)姐妹》、《吸血鬼日記》等多部早已獲得擁躉的熱門(mén)美劇陸續(xù)更新上線，另有不少個(gè)性十足的新劇也出現(xiàn)在觀眾視線中：被譽(yù)為美國(guó)廣播公司10年來(lái)得分最高的新劇《黑名單》，題材是頗為流行的高智商罪案；漫威公司制作的真人動(dòng)作劇集《神盾局特工》，擄獲了不少科幻劇迷的心；改編自文學(xué)作品的《斷頭谷》則將美國(guó)開(kāi)國(guó)的重大秘密與人性的欲望和復(fù)仇全部交織相連，成為2013年美劇秋季收視冠軍的大熱門(mén)。

而通過(guò)正版版權(quán)引進(jìn)，“美劇狂歡”火速蔓延到了地球的另一端——據(jù)悉，優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、搜狐視頻等國(guó)內(nèi)主流視頻網(wǎng)站紛紛開(kāi)辟了美劇專區(qū)，并在春秋兩季做重點(diǎn)宣傳包裝，以擴(kuò)大用戶覆蓋。

據(jù)199IT互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)，美國(guó)年產(chǎn)新劇約200部，而優(yōu)酷土豆、搜狐、騰訊、愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站在2013-2014年度引進(jìn)的美劇達(dá)到百部，接近其總產(chǎn)量的一半。其中，優(yōu)酷土豆55部、搜狐視頻44部、愛(ài)奇藝34部、騰訊視頻36部、樂(lè)視34部，優(yōu)酷土豆的獨(dú)家數(shù)量占到了10部。

今年新加入美劇競(jìng)爭(zhēng)格局的樂(lè)視網(wǎng)高級(jí)副總裁高飛表示，美劇曾經(jīng)是樂(lè)視的短板，以前有但量不多，“從今年秋季開(kāi)始，樂(lè)視大量引進(jìn)新美劇，希望在美劇大戰(zhàn)中分一杯羹，也希望改變觀眾對(duì)樂(lè)視只有國(guó)產(chǎn)劇的印象。”

對(duì)此，美國(guó)《好萊塢報(bào)道》分析道，網(wǎng)絡(luò)世界提供了一個(gè)與“麻煩”的電影行業(yè)完全不同的領(lǐng)域，例如沒(méi)有配額制度、審查等官方限制更少、中間環(huán)節(jié)大為簡(jiǎn)化等。“中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域已經(jīng)成為海外影視劇的另一個(gè)潛在新‘金礦’”。

從“盜版下載”到“在線觀看”

1980年，美國(guó)引進(jìn)的第一部電視劇《大西洋底來(lái)的人》在中央電視臺(tái)播出。三十年中，美劇在中國(guó)經(jīng)歷了譯制片、DVD時(shí)代后，2005年《越獄》的走紅，標(biāo)志著美劇在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的正式起航。

而隨著視頻網(wǎng)站的介入，曾經(jīng)為種子發(fā)愁、為字幕糾結(jié)的“盜版下載”時(shí)代也走向終結(jié)。從小眾獨(dú)享到網(wǎng)絡(luò)熱捧，美劇以更加豐富多彩的姿態(tài)進(jìn)入到觀眾的視野，在中國(guó)有了真正實(shí)現(xiàn)大眾化的機(jī)會(huì)。

“隨著中國(guó)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，購(gòu)買(mǎi)渠道的明晰通暢、發(fā)行信息的公開(kāi)透明，引進(jìn)一部美劇變得越來(lái)越容易。”搜狐視頻版權(quán)采購(gòu)中心高級(jí)總監(jiān)馬可表示，三年前引進(jìn)一部美劇可能需要一年的時(shí)間，而今年的獨(dú)播劇《紙牌屋》，談判、報(bào)價(jià)、合約及其他所有流程僅用了兩周就全部完成。

為爭(zhēng)奪觀眾，“準(zhǔn)同步”播出也是各大視頻網(wǎng)站積極修煉的“殺手锏”。“新上線的美劇，往往在北美地區(qū)播出后的一兩個(gè)小時(shí)后就更新發(fā)布。”愛(ài)奇藝業(yè)務(wù)發(fā)展部高級(jí)總監(jiān)張語(yǔ)芯表示，收編進(jìn)“正規(guī)軍”的國(guó)內(nèi)專業(yè)字幕組為“準(zhǔn)同步”播出提供了強(qiáng)大的后盾；馬可也表示，搜狐視頻有自己的字幕組，在購(gòu)買(mǎi)海外劇時(shí)也有部分影視劇的字幕是打包在內(nèi)的。

“觀眾通常認(rèn)為美劇制作精良，版權(quán)費(fèi)理應(yīng)比國(guó)產(chǎn)劇貴。事實(shí)上，相比國(guó)產(chǎn)劇一集可以賣(mài)到數(shù)萬(wàn)元甚至上百萬(wàn)元，美劇的價(jià)格體系相對(duì)穩(wěn)定，每年漲幅都在5%至8%左右。”優(yōu)酷土豆集團(tuán)首席內(nèi)容官朱向陽(yáng)說(shuō)。

張語(yǔ)芯表示，美國(guó)制作公司對(duì)市場(chǎng)的操作更加產(chǎn)業(yè)化和規(guī)范化，也更看重對(duì)未來(lái)的市場(chǎng)培養(yǎng)，因此會(huì)把價(jià)格制定在合理的范圍內(nèi)，視頻網(wǎng)站在美劇購(gòu)買(mǎi)上投入也比較容易估算。“目前，各大網(wǎng)站的美劇都未達(dá)到收支平衡，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講，這是一筆脈絡(luò)清晰的生意。”

“看上去很美”的美劇實(shí)難盈利？

有趣的是，美劇雖勢(shì)頭兇猛，但在大多視頻網(wǎng)站，其點(diǎn)擊量并沒(méi)有壓過(guò)國(guó)產(chǎn)電視劇。以優(yōu)酷視頻為例，9月25日首播的美劇《神盾局特工》不到24小時(shí)點(diǎn)擊量突破500萬(wàn)，但同時(shí)期的國(guó)產(chǎn)劇《小爸爸》3天突破了1億。對(duì)此，業(yè)內(nèi)分析，美劇的受眾群相對(duì)年輕，更喜歡發(fā)評(píng)論并標(biāo)榜自己的追劇行為，而國(guó)產(chǎn)劇的觀眾仍是“沉默的大多數(shù)”。

“對(duì)于視頻網(wǎng)站盈利所作出的貢獻(xiàn)，美劇還只是‘看上去很美’。”復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院副教授朱春陽(yáng)認(rèn)為，目前針對(duì)某一劇集定投或冠名廣告并不現(xiàn)實(shí)，貼片廣告仍是普遍的盈利模式。“即便如此，未來(lái)廣告銷(xiāo)售仍是盈利的首選方式，各大視頻網(wǎng)站花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)美劇，主要還為了籠絡(luò)高端用戶群，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力并爭(zhēng)奪行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。”(責(zé)任編輯：韓杰)