上周五，視頻行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)優(yōu)酷土豆集團(tuán)公布2013年第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，今年第三季度集團(tuán)綜合凈收入達(dá)人民幣8.577億元，較第二季度增長(zhǎng)了14%。

面對(duì)媒體，優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官古永鏘首談?dòng)�利預(yù)期，稱去年第三季度優(yōu)酷已經(jīng)實(shí)現(xiàn)單平臺(tái)盈利，今年第四季度集團(tuán)有望實(shí)現(xiàn)整體盈利。

長(zhǎng)期以來(lái)，由于版權(quán)費(fèi)用的“高燒不退”以及寬帶的持續(xù)投入，視頻企業(yè)備受盈利困擾，但如今，隨著廣告業(yè)務(wù)的成長(zhǎng)、寬帶成本的下降以及付費(fèi)模式的成熟，視頻企業(yè)有望走向盈利。

規(guī)模效應(yīng)助視頻業(yè)走出燒錢(qián)困局

據(jù)優(yōu)酷土豆集團(tuán)11月15日最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，優(yōu)酷土豆集團(tuán)2013年第三季度凈收入達(dá)到人民幣8.577億元，較2013年第二季度增長(zhǎng)14%，將于今年第四季實(shí)現(xiàn)整體贏利。

優(yōu)酷土豆的現(xiàn)狀是視頻行業(yè)一個(gè)“縮影”。長(zhǎng)期以來(lái)，視頻業(yè)由于版權(quán)費(fèi)用高企以及帶寬成本不菲，難言盈利。但隨著優(yōu)酷土豆的合并，以及今年以來(lái)視頻行業(yè)集中度進(jìn)一步提高，包括愛(ài)奇藝、PPS投身百度等，讓各家視頻企業(yè)的規(guī)模效應(yīng)得以顯現(xiàn)，從而使帶寬成本以及內(nèi)容成本得到進(jìn)一步的控制。

迅雷COO黃芃在接受信息時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)甚至拋出了視頻業(yè)“馬拉松賽段論”，稱中國(guó)視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)，就像一場(chǎng)馬拉松賽跑，前面幾年跑完了第一段，現(xiàn)在剛進(jìn)入第二個(gè)10公里。

對(duì)于視頻業(yè)的盈利趨勢(shì)，黃芃解釋稱，過(guò)去視頻企業(yè)分散耕耘，每一家都吃不飽。并購(gòu)則令技術(shù)加速融合，使得帶寬成本下降，并且內(nèi)容可以合并，單個(gè)用戶的內(nèi)容成本也在下降。與此同時(shí)，用戶數(shù)變更多，廣告承載量更大，廣告收入也隨之增加，由此給用戶提供的服務(wù)品質(zhì)也得以保證。

競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入內(nèi)容為王時(shí)代

幾天前，沉寂了近四年之久的“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟”再度出手，搜狐、優(yōu)酷、騰訊等多家視頻巨頭聯(lián)手指向百度，稱百度、快播盜版侵權(quán)，天價(jià)索賠3億元。

親自掛帥搜狐視頻的張朝陽(yáng)稱，搜狐每年在內(nèi)容成本上花費(fèi)都是在1.5億美元以上，甚至更高。購(gòu)買(mǎi)的內(nèi)容卻被快播等以零成本播放。“在這種情況下我們真的沒(méi)有辦法繼續(xù)競(jìng)爭(zhēng)下去了，因?yàn)榱髁康囊话肴チ丝觳ミ@樣的侵權(quán)企業(yè)，所以廣告賣(mài)不出去或者廣告賣(mài)的收入根本無(wú)法覆蓋內(nèi)容采購(gòu)成本和帶寬成本。”

隨后，百度迅速做出回應(yīng)，稱其一直高度重視視頻行業(yè)的版權(quán)保護(hù)問(wèn)題。從2013年6月至今，百度系視頻產(chǎn)品封殺各類盜版及不良網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容鏈接數(shù)量超過(guò)580萬(wàn)條。百度亦表示，盜版是國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)的共同難題。

數(shù)家企業(yè)圍攻百度，直奔版權(quán)內(nèi)容，再次印證了版權(quán)維權(quán)實(shí)則是視頻入口利益之爭(zhēng)。

人人公司副總裁、56網(wǎng)CEO周娟指出，目前視頻行業(yè)確實(shí)還存在比較嚴(yán)重的盜版現(xiàn)象，對(duì)內(nèi)容權(quán)利人的利益缺乏足夠保護(hù)，打擊惡意盜版的行為對(duì)行業(yè)的健康發(fā)展來(lái)說(shuō)是好事，將更加規(guī)范視頻行業(yè)版權(quán)市場(chǎng)，以創(chuàng)造公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

她認(rèn)為，如今優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的比拼是視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)重心所在，在多屏多終端的發(fā)展趨勢(shì)下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值還將被進(jìn)一步挖掘和放大，一方面視頻網(wǎng)站希望將觸角伸向上游，以投資或聯(lián)合投資的形式獲取版權(quán)；另一方面，視頻網(wǎng)站會(huì)繼續(xù)加大在自制內(nèi)容和UGC方面的投入，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的獨(dú)特性、挖掘短視頻的價(jià)值。

記者體驗(yàn)

用戶最在乎貼片廣告時(shí)長(zhǎng)

“受不了了！每看一集都被強(qiáng)迫先看廣告，個(gè)別網(wǎng)站只有會(huì)員才能跳過(guò)廣告。”用戶小陳如是說(shuō)。

如今，通過(guò)上網(wǎng)或者手機(jī)看視頻，已是網(wǎng)民的常態(tài)。但有不少用戶向記者抱怨，稱觀看視頻時(shí)，難忍過(guò)長(zhǎng)的廣告等待�？梢哉f(shuō)，視頻播放前的前貼片廣告過(guò)長(zhǎng)影響用戶體驗(yàn)。(責(zé)任編輯：韓杰)