本月下旬，中國(guó)在線視頻公司PPTV將推出一檔新的真人秀節(jié)目《女神辦公室》，講述4名共居一室的年輕女性，合力創(chuàng)辦一家電子商務(wù)公司的故事。觀眾不但可以參與互動(dòng)，還能給她們獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，或者直接匯款，幫助其創(chuàng)業(yè)。節(jié)目將采用熟悉的電視元素，比如《老友記》中的幽默融洽，《學(xué)徒》中選手的商業(yè)野心。不同之處在于，這一“電視”節(jié)目的播出渠道不是傳統(tǒng)的電視，而是網(wǎng)絡(luò)。

就全世界而言，在線視頻的規(guī)模和深度有目共睹，但在中國(guó)，這一現(xiàn)象更為直觀。中國(guó)擁有數(shù)量最大的在線視頻觀眾，大約4.5億，接近全部互聯(lián)網(wǎng)用戶的80%。跟蹤行業(yè)發(fā)展的艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，到2016年，這一數(shù)字將增加到7億。在美國(guó)和歐洲，在線視頻還沒有取代廣播和付費(fèi)電視，但在中國(guó)，這一點(diǎn)正快速變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。官方說法稱，2012年，北京只有30%的家庭觀看電視，3年前這一數(shù)據(jù)還是70%。

雖然谷歌的YouTube視頻服務(wù)無(wú)法進(jìn)入中國(guó)，但本土公司如優(yōu)酷、土豆和搜狐等廣受歡迎。網(wǎng)絡(luò)上分布著大量用戶制作的內(nèi)容，但觀眾最喜歡看的還是視頻網(wǎng)站從全球獲得版權(quán)的專業(yè)類節(jié)目，如完整長(zhǎng)度的電影、電視劇和喜劇。大眾盡可暢享所有這些內(nèi)容，只要他們能夠忍受廣告，就無(wú)需交納任何費(fèi)用。

大約5年前，中國(guó)的視頻網(wǎng)站開始自行制作節(jié)目，與電視臺(tái)直接競(jìng)爭(zhēng)。麥格理證券分析師邵炯表示，今年，視頻網(wǎng)站合計(jì)將花費(fèi)10億元人民幣，用于制作《女神辦公室》之類的節(jié)目。同樣的情況也出現(xiàn)在美國(guó)，Netflix、亞馬遜和Hulu三家網(wǎng)絡(luò)公司已開始自行制作節(jié)目，旨在降低版權(quán)成本，并向用戶提供更具吸引力的內(nèi)容。

視頻節(jié)目在15～40歲的人群中更容易引起共鳴，他們大多對(duì)視頻網(wǎng)站趨之若鶩。例如，優(yōu)酷在8月份上線了一部講述高考的系列劇《驚喜》，其點(diǎn)擊率迄今已超過2.6億次。

今年，在移動(dòng)設(shè)備上觀看視頻的人數(shù)劇增。分析家預(yù)計(jì)，第四代移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的到來(lái)會(huì)加速這一趨勢(shì)。優(yōu)酷首席執(zhí)行官古永鏘稱，總體而言，使用移動(dòng)設(shè)備的人會(huì)花費(fèi)更多時(shí)間觀看視頻。他表示，自己和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面臨的最大挑戰(zhàn)是吸引更多廣告商。

中國(guó)視頻行業(yè)的規(guī)模和創(chuàng)新能力可能獨(dú)一無(wú)二，但在盈利能力上并非如此。與所有依賴廣告收入的視頻公司類似，中國(guó)公司發(fā)現(xiàn)賺錢很難。去年，中國(guó)視頻行業(yè)的收入大約為90億元，但實(shí)現(xiàn)盈利的公司寥寥無(wú)幾。造成這一現(xiàn)象的原因是成本過高，購(gòu)買帶寬和版權(quán)內(nèi)容的花費(fèi)均十分巨大。如此一來(lái)，并購(gòu)時(shí)有發(fā)生，幾乎與《中國(guó)好聲音》上的淘汰賽一樣頻繁。去年，兩家最受歡迎的視頻網(wǎng)站優(yōu)酷和土豆合并。5月，互聯(lián)網(wǎng)搜索巨頭百度花費(fèi)3.7億美元收購(gòu)了視頻網(wǎng)站PPS，并將其與旗下的愛奇藝合并。

出于自身利益考慮，視頻網(wǎng)站改變了對(duì)待版權(quán)的態(tài)度。由于一些視頻網(wǎng)站已經(jīng)上市，它們必須認(rèn)真對(duì)待版權(quán)問題，這一點(diǎn)在視頻網(wǎng)站推出自制節(jié)目后尤其明顯。它們需要保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，起訴那些盜鏈內(nèi)容和造成潛在流量損失的行為。單是優(yōu)酷一方就卷入了數(shù)百起版權(quán)訴訟。

視頻公司也把目光投向了客廳。多家公司都在設(shè)計(jì)具有網(wǎng)絡(luò)功能的電視機(jī)頂盒，樂視公司則推出了互聯(lián)網(wǎng)電視。進(jìn)軍電視臺(tái)的傳統(tǒng)陣地可以凸顯視頻網(wǎng)站對(duì)于廣告商的價(jià)值，它們甚至可以試著收取訂閱費(fèi)。

但是，這并不能保證行業(yè)盈利。風(fēng)險(xiǎn)投資公司HeyiCapital的梅森•徐表示：“視頻服務(wù)提供商面臨的最大挑戰(zhàn)是人們的消費(fèi)習(xí)慣。”由于政府運(yùn)營(yíng)電視業(yè)務(wù)，消費(fèi)者的有線電視支出很低，只有每月3美元左右。因此很難想象人們?cè)敢鉃榫W(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)，即使這伴隨著一些額外的好處，比如可以跳過廣告等。咨詢公司麥肯錫的研究顯示，樂觀情況下，有大約15%的中國(guó)觀眾會(huì)訂閱互聯(lián)網(wǎng)電視上的視頻，前提是每月費(fèi)用不超過30元。

視頻網(wǎng)站對(duì)收視率的搶占迫使中國(guó)的電視臺(tái)頻頻出招。近年來(lái)，電視臺(tái)特別是省級(jí)衛(wèi)視出現(xiàn)了歌唱比賽和約會(huì)節(jié)目潮，其中包括一些改編自西方電視臺(tái)的成功節(jié)目。與此同時(shí)，頻道巨頭中央電視臺(tái)的觀眾則不斷流失。上月，官方指責(zé)一些電視臺(tái)的節(jié)目粗俗，過于娛樂化，并推動(dòng)播出更多道德建設(shè)和教育類節(jié)目。有些歌唱比賽被禁止播出，從明年開始，每家衛(wèi)視每年將只能播出一檔國(guó)外節(jié)目。

這只會(huì)加快電視臺(tái)的消亡，更多人將轉(zhuǎn)向在線視頻。一名網(wǎng)友在微博上寫道：“現(xiàn)在電視沒什么用了，幸運(yùn)的是，我們還有電腦。”