多屏、版權(quán)、自制內(nèi)容與資本市場潮水洶涌……2014年會(huì)怎樣？

2013年，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)迎來了無比熱鬧的一年，玩家們不僅在資本、內(nèi)容等傳統(tǒng)領(lǐng)域不斷纏斗，還開辟了硬件、自制等新的熱點(diǎn)戰(zhàn)場。與游戲行業(yè)類似，盡管整個(gè)行業(yè)進(jìn)入到了一個(gè)空前燒錢的時(shí)期，但完全未擋住外圍玩家入場的熱情，這令2013年的視頻行業(yè)平添了不少好戲。趕著年底各種“盤點(diǎn)”、“總結(jié)”的大潮，虎嗅也來以盤點(diǎn)的形式，對視頻行業(yè)那些說濫的“關(guān)鍵詞”稍加回顧，結(jié)合今年底各大視頻網(wǎng)站的內(nèi)容推介大會(huì)、招商會(huì)之類的場合所透露的些許信息，也順便聊聊明年的行業(yè)大勢。

一、跨屏：步子大了會(huì)扯著蛋

由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)和家庭互聯(lián)網(wǎng)概念的熱炒，我們可將跨屏分解為移動(dòng)端和硬件兩個(gè)命題�，F(xiàn)在，感謝這些視頻網(wǎng)站，每個(gè)分支中都令人大開眼界。

1、移動(dòng)端那些莫名其妙的指標(biāo)

2013年是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)年，從業(yè)者若不提移動(dòng)端業(yè)績，簡直不好意思說自己是混視頻行業(yè)的。所以也就有了各家逐月、逐季發(fā)布單項(xiàng)或多項(xiàng)指標(biāo)聲稱自己在移動(dòng)端取得了“傲人成績”。這些指標(biāo)包括但不限于：移動(dòng)端安裝量、總播放量（因?yàn)樗�有的總播放量都沒有量詞限定，所以筆者至今沒明白這詞兒是指時(shí)長還是終端總播放次數(shù)）、月度用戶等等，如果他們愿意，還可以加上與PC端的占比量，比如不止一家視頻網(wǎng)站宣稱自家移動(dòng)端安裝和激活比例已經(jīng)超過50%，高于PC端。

當(dāng)然，如果你參加了各大視頻網(wǎng)站的發(fā)布會(huì)，耳聞目睹了那些一大坨一大坨的數(shù)據(jù)堆砌，沒準(zhǔn)兒就恍然大悟了：所有這些令人眼花繚亂的數(shù)據(jù)，最大的用處無非是亮給廣告主看的，未必是他們要主動(dòng)追上時(shí)代潮流。

2、跨屏技術(shù)應(yīng)用遍地開花

由于移動(dòng)設(shè)備的大普及，各家視頻公司也都本著“微創(chuàng)新”的跟風(fēng)精神，開發(fā)了適合跨屏觀看的一些技術(shù)小賣點(diǎn)。一個(gè)是跨屏功能，簡言之即在PC端和移動(dòng)端隨意切換、不斷點(diǎn)觀看的功能。如愛奇藝的“綠尾巴”，土豆、PPTV的二維碼跨屏，優(yōu)酷的云記錄等等皆是。另一個(gè)是節(jié)省帶寬的功能。這大概是中國特色賣點(diǎn)——帶寬“猛增”而速率完全沒飚網(wǎng)速的感覺。當(dāng)打開網(wǎng)頁都吃力的時(shí)候，誰還有暇看視頻呢？好在視頻網(wǎng)站們抓住了一根名叫H.265的救命稻草，僅今年，至少有迅雷看看、PPS和愛奇藝都宣稱支持H.265技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。其中PPS還給自己的技術(shù)起了個(gè)好聽的名字叫“臻高清”。

這一輪“概念營銷”很快就被規(guī)模更大的“家庭互聯(lián)網(wǎng)”概念淹沒了。

3、盒子、電視棒、電視：膽子有多大，故事就能講多大

家庭互聯(lián)網(wǎng)，悄悄熱起來的概念。

去年底至今年初，小米盒子與樂視盒子經(jīng)過政策的一波三折，先后面市，不過由于彼時(shí)玩硬件的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)尚不多，業(yè)內(nèi)也波瀾不驚。直到5月，樂視“超級電視”發(fā)布后，遭遇了業(yè)內(nèi)外一致“始而驚，中而笑且排”的反應(yīng)，期間還經(jīng)歷了一場“夏普聲明”的公關(guān)危機(jī)。不過參加圍攻的同行企業(yè)后來都被證明多數(shù)口是心非。這個(gè)假象在9月終于被撕破，愛奇藝、小米、阿里等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛入場，現(xiàn)在還傳出優(yōu)酷土豆決定做電視的消息，一系列互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的入侵，使“互聯(lián)網(wǎng)硬件”概念的瞬間爆棚，導(dǎo)致康佳發(fā)布KKTV和同洲電子發(fā)布飛看盒子、蘑菇UI和飛TV一起悲劇了——這些傳統(tǒng)廠商在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場喊到聲嘶力竭甚至要拿樂視小米當(dāng)靶子，卻仍乏人問津。

除了混戰(zhàn)正酣的盒子與電視外，隨著谷歌Chromecast的發(fā)布和熱賣，國內(nèi)也有廠商聞風(fēng)而至，其中PPTV發(fā)布了PPLink、百度發(fā)布了百度影棒，而快播這個(gè)視頻異類則發(fā)布了稍顯跨界的快播小方。

我曾在《互聯(lián)網(wǎng)電視的現(xiàn)狀和未來》一文中曾作過簡略分析，這里，我們結(jié)合業(yè)界進(jìn)展，將電視、盒子與電視棒合并討論一下：

①電視棒、電視盒子都將注定是過渡性產(chǎn)品。在非智能和智能電視的交替時(shí)期，一些消費(fèi)者未必樂意更換舊電視，那么電視棒或電視盒子都是不錯(cuò)的選擇。但隨著帶寬的增加，智能電視功能的完善，消費(fèi)者娛樂理念的轉(zhuǎn)變，電視棒與盒子終歸不會(huì)成為家庭互聯(lián)網(wǎng)的中心。Xbox等游戲主機(jī)將在2014年下半年入華，而這些游戲主機(jī)也將加入視頻功能，這對機(jī)頂盒無論如何都不是個(gè)好消息。因此機(jī)頂盒與游戲主機(jī)之間的界限終將模糊，乃至合二而一。

②目前的互聯(lián)網(wǎng)電視智能化程度不高（推送功能一般），交互性能欠佳（輸入界面令人抓狂、語音與手勢識(shí)別精準(zhǔn)度有待提高），且適合大屏特色的app過少，致使其賣點(diǎn)尚不突出，這是其目前推廣的最大障礙。2014年將是檢驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)電視成功與否的關(guān)鍵年頭，如果互聯(lián)網(wǎng)電視還執(zhí)著于硬件價(jià)格戰(zhàn)而沒有大的技術(shù)進(jìn)步（體感、語音、輸入操控等），那么電視泡沫將迅速破滅，擁有電視產(chǎn)品的視頻網(wǎng)站與傳統(tǒng)電視之間的營銷優(yōu)勢將很快消失，“家庭互聯(lián)網(wǎng)”概念或因此落空。

視頻網(wǎng)站一旦涉足電視硬件，就等于兩只拳頭打人，一面是傳統(tǒng)電視廠商，另一面則是傳統(tǒng)電視臺(tái)。視頻網(wǎng)站作為平臺(tái)或開發(fā)電視產(chǎn)品，核心競爭力仍離不開優(yōu)勢內(nèi)容。即所謂“內(nèi)容為王”。因此，我們下面來談?wù)剝?nèi)容。(責(zé)任編輯：韓杰)