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廣告or用戶視頻網(wǎng)站怎取舍?

來源:廣州日?qǐng)?bào) 作者:佚名 責(zé)任編輯:韓杰 發(fā)表時(shí)間:2014-11-11 10:09 
核心提示:近年來,視頻網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)一直遭受巨大的成本壓力,如今年優(yōu)酷土豆二季度財(cái)報(bào)顯示,由于內(nèi)容成本與帶寬支出的不斷上漲,致使優(yōu)酷土豆仍處于虧損狀態(tài)。另一方面,雖然“視頻廣告太長(zhǎng)”是企業(yè)自身市場(chǎng)行為,但監(jiān)管之手太短也是其中一個(gè)方面。

想看兩分鐘視頻,不得不“忍受”45秒廣告,“臃腫”的視頻貼片廣告讓用戶不堪其擾。分析人士指出,如何制作“既少又好”的廣告,如何兼顧消費(fèi)者的體驗(yàn),這些問題解決得好壞,對(duì)視頻行業(yè)發(fā)展來說至關(guān)重要。 (11月10日《新華網(wǎng)》)

其實(shí)這不是什么新鮮事,跟前幾年吵得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“電視劇不能插播廣告”有異曲同工之處,當(dāng)時(shí)一說起又長(zhǎng)又多的電視劇廣告大家感同身受,坊間還流行一個(gè)吐槽段子,就是“嚴(yán)禁在廣告中插播電視劇”,足見觀眾對(duì)電視劇廣告太長(zhǎng)的“深惡痛絕”,最后廣電總局下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充規(guī)定》,要求2012年1月1日起“電視臺(tái)播出電視劇時(shí),不得在每集(以45分鐘計(jì))中間以任何形式插播廣告”,才讓這事情告一段落。

現(xiàn)在這一問題又再一次出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視頻當(dāng)中,視頻網(wǎng)站廣告變長(zhǎng)的主要原因是,視頻網(wǎng)站平時(shí)收入來源主要靠廣告商投放,而廣告主的投放意愿也越來越強(qiáng),在營(yíng)利的推動(dòng)下,廣告時(shí)間加長(zhǎng)是必然結(jié)果。“看視頻有廣告”本來也無可厚非,從市場(chǎng)角度講,視頻網(wǎng)站行業(yè)的主要收入來源是品牌廣告、版權(quán)分銷和用戶付費(fèi),其中廣告貢獻(xiàn)率最大,占到七成左右,廣告就是其衣食父母。

一方面,用戶的“付費(fèi)”意識(shí)尚未覺醒,廣告仍是視頻網(wǎng)站的立身之本。視頻網(wǎng)站平時(shí)需要運(yùn)營(yíng)成本,寬帶成本、片源版權(quán)購(gòu)買以及網(wǎng)站維護(hù)各種人工成本等支出都不菲。近年來,視頻網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)一直遭受巨大的成本壓力,如今年優(yōu)酷土豆二季度財(cái)報(bào)顯示,由于內(nèi)容成本與帶寬支出的不斷上漲,致使優(yōu)酷土豆仍處于虧損狀態(tài)。另一方面,雖然“視頻廣告太長(zhǎng)”是企業(yè)自身市場(chǎng)行為,但監(jiān)管之手太短也是其中一個(gè)方面。我們對(duì)于電視插播的廣告是有明確規(guī)定的,不準(zhǔn)在電視劇中插播廣告,片頭、片尾附加的廣告不能超越40秒。但是,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的監(jiān)管確實(shí)缺乏相關(guān)的法規(guī)。

(責(zé)任編輯:韓杰)
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