本文原標(biāo)題：《視聽業(yè)做電視、做手機(jī)是種短視行為》

先確定大前提：新硬件產(chǎn)業(yè)并不是指單純硬件，而是“軟+硬”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。“硬”“軟”(內(nèi)容)互為表里。

作為硬件最重要的內(nèi)容匹配對(duì)象，視聽業(yè)介入新硬件領(lǐng)域越來越普遍視。比如，樂視做電視、手機(jī)、汽車，優(yōu)酷的智能硬件策略，近期芒果傳媒3億投資極米科技。視聽業(yè)已認(rèn)識(shí)到硬件的戰(zhàn)略性作用。但這么做到底靠不靠譜。

視聽業(yè)的硬件觀念與新硬件規(guī)律相悖

新硬件興起，視聽業(yè)面臨著一個(gè)被忽視的選擇：基于傳統(tǒng)內(nèi)容來做硬件，還是基于新技術(shù)來做內(nèi)容，可能是兩條截然不同的產(chǎn)業(yè)之路。

不論電影誕生，還是電視發(fā)明，產(chǎn)業(yè)邏輯都是硬件引導(dǎo)內(nèi)容(紙媒其實(shí)也可以看做特殊“硬件”，而技術(shù)進(jìn)步導(dǎo)致文圖領(lǐng)域中硬件的載體化趨勢(shì)也越發(fā)明顯)，即，硬件決定媒介形式，而某種媒介往往偏好某種內(nèi)容表述形式，從而決定內(nèi)容形態(tài)。所以內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的展開圍繞媒介進(jìn)行，電影如此，電視亦如此。

因此，作為劃分產(chǎn)業(yè)代際的“新硬件”，因?yàn)橹匦露�義“硬件”與人的關(guān)系，某種意義上應(yīng)該會(huì)重構(gòu)現(xiàn)有的主流媒介，生成一種全新媒介渠道。表現(xiàn)在視聽領(lǐng)域，新媒介將重新定義內(nèi)容形態(tài)，而不會(huì)是以匹配現(xiàn)有內(nèi)容的姿態(tài)來出現(xiàn)。這是鑒別視聽業(yè)硬件能否被視為新硬件的標(biāo)準(zhǔn)，也是其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律。

當(dāng)下的視聽業(yè)，無論做電視、盒子，還是做手機(jī)，實(shí)質(zhì)上屬于渠道數(shù)量之變，是對(duì)主流傳統(tǒng)渠道用戶的分流，吃的是存量用戶。這些硬件所匹配的內(nèi)容，顯然是基于傳統(tǒng)制作人才和傳統(tǒng)制作方法進(jìn)行的，其內(nèi)容形態(tài)本身就不會(huì)有本質(zhì)上的突破，用戶只不過是換了個(gè)陣地來消費(fèi)依舊傳統(tǒng)的內(nèi)容。

這種視聽硬件觀念，說到底，是為匹配傳統(tǒng)內(nèi)容而研發(fā)生產(chǎn)的，走的是硬件匹配現(xiàn)有內(nèi)容的道路，即，傳統(tǒng)內(nèi)容是骨架，硬件是外層結(jié)構(gòu)。放在現(xiàn)階段代際更替的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，其最大的弱點(diǎn)是，傳統(tǒng)內(nèi)容形態(tài)，會(huì)嚴(yán)重限制硬件的想象和升級(jí)空間。這也是目前“互聯(lián)網(wǎng)+視聽業(yè)”的策略短板。

下一代網(wǎng)絡(luò)形態(tài)，決定視聽業(yè)的內(nèi)容取向和硬件觀念

“pc+移動(dòng)”是連接成線，線狀成網(wǎng)，集中于“文圖+視聽”體驗(yàn)。這種體驗(yàn)與傳統(tǒng)視聽內(nèi)容的取向契合，決定了視聽業(yè)現(xiàn)階段的硬件取向，即，基于傳統(tǒng)硬件的價(jià)值觀念。但傳統(tǒng)硬件策略顯然不符合新硬件所推動(dòng)的新產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)。

那么新的硬件背景下，視聽業(yè)到底該走向哪里？回答該問題之前，一個(gè)更重要的疑問反而是一直被忽略的，即，基于網(wǎng)絡(luò)展開的下一代視聽業(yè)，將會(huì)面對(duì)怎樣的網(wǎng)絡(luò)形態(tài)。

“新硬件”通過與“人”的直連，形成的未來萬物互聯(lián)局面，會(huì)對(duì)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行重建，新網(wǎng)絡(luò)將帶來嶄新的視聽體驗(yàn)，而其作為未來內(nèi)容最大出口，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也必然將會(huì)圍繞新網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行搭建。(責(zé)任編輯：方向)