估計(jì)映客團(tuán)隊(duì)怎么也想不到，會(huì)以應(yīng)用被App Store下架這種特殊方式來(lái)為公司2周歲生日預(yù)熱。

事實(shí)上，這并非映客首次被蘋(píng)果下架，去年年初1個(gè)月3次下架鬧劇猶在昨日，加上曾陷入刷單風(fēng)波，這個(gè)開(kāi)創(chuàng)全民直播先河的國(guó)內(nèi)最大移動(dòng)直播平臺(tái)，2年走下來(lái)并不輕松。

就在上個(gè)月，網(wǎng)上瘋傳上市2個(gè)月的公關(guān)公司宣亞國(guó)際將收購(gòu)映客，當(dāng)時(shí)宣亞國(guó)際已宣布停牌，稱正在籌劃重大的資產(chǎn)重組事項(xiàng)，加上雙方已成立合資公司開(kāi)發(fā)適合于直播平臺(tái)的各類廣告業(yè)務(wù)模式，關(guān)系非同一般，貌似傳聞?dòng)邪逵醒邸?/p>

不過(guò)，該傳聞很快被打臉，映客回應(yīng)稱不知情，而且宣亞國(guó)際沒(méi)有足夠財(cái)力收購(gòu)估值70元的映客。盡管收購(gòu)傳聞不了了之，但映客危機(jī)并未真正過(guò)去，其沒(méi)有牢牢坐穩(wěn)直播王者的寶座，YY、斗魚(yú)、陌陌等勁敵一直虎視眈眈。

回顧過(guò)去2年成長(zhǎng)歷程，映客走紅既有外部因素，比如2015年上半年資本市場(chǎng)仍很活躍、4G網(wǎng)絡(luò)成熟、手機(jī)前置攝像頭滿足直播條件，也有內(nèi)部因素，即映客憑借自身努力嶄露頭角，我總結(jié)為3個(gè)關(guān)鍵詞：

一、全民直播，映客沒(méi)有像其他玩家一樣猛推明星、網(wǎng)紅，而是主打素人直播，上線之初吸引大量用戶嘗鮮，“你丑你先睡、我美我直播”的直播鏈接在朋友圈出現(xiàn)頻率極高；二、To VC，映客屬于典型的To VC項(xiàng)目，其目標(biāo)是快速獲取用戶而非盈利或良性發(fā)展，上線7個(gè)月完成3輪融資，融資速度之快震驚業(yè)內(nèi)。

三、瘋狂燒錢，在資本的驅(qū)動(dòng)下，映客開(kāi)啟瘋狂燒錢模式，陸續(xù)登陸央視奧運(yùn)頻道、各大戶外LCD、1500個(gè)電影院和BigBang演唱會(huì)，廣告投放力度空前。不過(guò)，映客此舉被外界質(zhì)疑“燒錢無(wú)方”，其推廣方式以線下為主，試問(wèn)多少人在看到映客廣告后打開(kāi)手機(jī)下載App？可想而知，轉(zhuǎn)化率高不到哪里去。

事實(shí)上，上述3個(gè)關(guān)鍵詞不僅助力映客快速崛起，月活超過(guò)2500萬(wàn)，也將決定其未來(lái)命運(yùn)走向。換個(gè)角度看，盡管宣亞國(guó)際收購(gòu)映客被辟謠，但某種程度折射出其真實(shí)處境，急切尋找接盤俠，而瘋狂燒錢獲取用戶則被視為達(dá)到這一目的所做的前期準(zhǔn)備工作。

我一直認(rèn)為，盡管映客領(lǐng)跑直播行業(yè)，但遠(yuǎn)未到高枕無(wú)憂的地步，其危機(jī)更多來(lái)自自身而非YY、斗魚(yú)等勁敵。一個(gè)重要的原因是，直播是映客的全部，而直播本質(zhì)上是一個(gè)工具，假以時(shí)日將發(fā)展成各大平臺(tái)的一個(gè)基礎(chǔ)功能，成為標(biāo)配后單獨(dú)的直播平臺(tái)將不復(fù)存在，直播無(wú)法支撐起映客的平臺(tái)夢(mèng)。

具體而言，映客通過(guò)不斷燒錢來(lái)拉新，成功吸引新用戶后，直播大戰(zhàn)才真正開(kāi)打，想方設(shè)法留住用戶才是王道，社交關(guān)系和場(chǎng)景至關(guān)重要。其中，社交關(guān)系既包括主播與用戶的互動(dòng)，直播本質(zhì)上是粉絲經(jīng)濟(jì)，內(nèi)容是維系二者關(guān)系的重要紐帶，微博、微信等社交平臺(tái)也起到放大作用，使內(nèi)容被廣泛地消費(fèi)和傳播，前提是內(nèi)容給力。

場(chǎng)景則著眼于用戶實(shí)際需求，一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，不少用戶對(duì)直播抱持嘗鮮態(tài)度，新鮮勁過(guò)后較大比例流失、活躍度較低。因此，包括映客在內(nèi)的前期靠品牌驅(qū)動(dòng)的直播平臺(tái)需要轉(zhuǎn)變思路，從用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)的場(chǎng)景著手，逐漸培養(yǎng)其日常觀看直播習(xí)慣。(責(zé)任編輯：方向)