下載、擺弄、卸載，又是一個(gè)慘遭拋棄的流行APP？只見(jiàn)新人笑，不聞舊人哭，這是許多有趣的APP逃不脫的魔咒。從突然爆紅到銷(xiāo)聲匿跡，被認(rèn)為是APP的生命周期在作怪，但并不代表每款軟件都逃不開(kāi)這個(gè)“火一把就死”的怪圈。拿圖片處理APP來(lái)說(shuō)，美圖秀秀這棵移動(dòng)端的常青樹(shù)似乎有著臉萌和魔漫相機(jī)學(xué)不來(lái)的生存之道。

十年寒窗無(wú)人問(wèn)，一朝成名天下知。去年12月發(fā)布、今年6月在大孩子們追憶童年時(shí)爆紅的臉萌，一度占據(jù)著各大下載排行榜的老大位置；而同在去年7月正式上線的魔漫相機(jī)，更是創(chuàng)下了單日新增用戶(hù)325萬(wàn)、4日新增用戶(hù)破千萬(wàn)、7個(gè)月破億等多個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)紀(jì)錄，成為2013年全球發(fā)展最快的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司。

相比前兩者，美圖秀秀誕生于2008年10月，將近6年的時(shí)間仍然能夠經(jīng)久不衰，有著極其旺盛的生命力。針對(duì)今年5月份手機(jī)攝影美化軟件在Android分發(fā)平臺(tái)下載量的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，美圖秀秀下載達(dá)4899萬(wàn)次，遠(yuǎn)超其他軟件位居榜首。

盡管魔漫相機(jī)取得了不到一年全球用戶(hù)數(shù)（國(guó)外占6成）達(dá)1.6億的好成績(jī)，數(shù)據(jù)雖說(shuō)看起來(lái)很美好，可環(huán)顧四下，真正還在用的人又能有多少？大部分人都是圖一時(shí)新鮮，玩兩天要么將其打入“冷宮”、要么干脆卸載。即便對(duì)于漫畫(huà)愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，這樣的APP玩一下還行，并不能滿(mǎn)足更專(zhuān)業(yè)的需求。讓人并不很意外的是，魔漫相機(jī)在去年10月下旬達(dá)到使用巔峰后，熱度便迅速回落，逐漸消失在朋友圈。類(lèi)似經(jīng)歷的產(chǎn)品還有曾經(jīng)的瘋狂猜圖、百度魔圖等，莫名其妙地在朋友圈爆紅，用戶(hù)快速增長(zhǎng)，媒體大肆采訪討論，然后熱度迅速下降，公眾視線逐漸轉(zhuǎn)移，用戶(hù)增長(zhǎng)也放緩。

后來(lái)者臉萌或許也將面臨同樣地遭遇，臉萌CEO郭列曾經(jīng)毫不隱晦地說(shuō)：“臉萌一定是一顆流星”。對(duì)親手捧大的孩子都沒(méi)有信心，實(shí)際上并不是郭列悲觀，這一切都是從爆紅到歸于平靜背后存在的問(wèn)題所致。

“一夜成名”天下知，抓住剛需才有得玩

同是自漫應(yīng)用，臉萌和魔漫相機(jī)既有相同點(diǎn)，也有不同之處，它們的一夜爆紅是有據(jù)可循的，就好比大家都在說(shuō)站在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口，豬也能飛起來(lái)。

正如之前各大媒體討論的一樣，臉萌市場(chǎng)切入點(diǎn)準(zhǔn)確，產(chǎn)品簡(jiǎn)單易用，能夠抓住用戶(hù)想要表達(dá)自己形象并與朋友分享互動(dòng)的心理訴求，且具有草根氣質(zhì)，以及口口傳播的病毒式口碑營(yíng)銷(xiāo)。魔漫相機(jī)迅速走紅當(dāng)然也具有以上特點(diǎn)，但它們又都有各自的創(chuàng)新之處，否則在眾多魚(yú)龍混雜的APP中很難脫穎而出。臉萌的拼臉可表達(dá)自己的形象并了解別人眼中的自己，魔漫相機(jī)“拍照+漫畫(huà)”的方式符合80后對(duì)于漫畫(huà)的情結(jié)和訴求。但功能相對(duì)單一、用戶(hù)黏性很低、缺少延展性?xún)r(jià)值、不能成為剛需，最終導(dǎo)致塵歸塵土歸土。

而號(hào)稱(chēng)美女必備的美顏神器的美圖秀秀卻有所不同，當(dāng)然輕松上手、簡(jiǎn)單易用、清爽的界面、便捷無(wú)障礙的操作體驗(yàn)自是必不可少。

看看身邊的愛(ài)美的女性朋友們，瞬間美化的自拍總是能讓人神清氣爽。無(wú)論是小清新還是古典范兒，瘦臉美白、眼睛放大等等專(zhuān)業(yè)的美術(shù)特效，美圖似乎都可以一鍵搞定，讓你體會(huì)具有專(zhuān)業(yè)攝影美術(shù)功底的圖片處理效果。

美圖秀秀有著簡(jiǎn)潔的首頁(yè)設(shè)置，功能上卻并不簡(jiǎn)單：按下萬(wàn)能相機(jī)快門(mén)幾乎同時(shí)看到圖片后期處理后的效果；圖片美化方面美圖秀秀在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占比高達(dá)72%；拼圖功能的自由拼圖、模板拼圖、圖片拼接等方式滿(mǎn)足用戶(hù)各種拼圖需求；素材中心更是讓照片錦上添花。在這個(gè)社交需求旺盛的時(shí)代，美圖秀秀自然也不會(huì)忽視一鍵分享的樂(lè)趣，國(guó)內(nèi)主流社交平臺(tái)都在它的版圖合作范圍之內(nèi)。

制作個(gè)漫畫(huà)小頭像不會(huì)天天有，可拍個(gè)照、美化個(gè)圖片似乎隨時(shí)隨地發(fā)生，在這樣一個(gè)不能缺少圖片的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，美圖秀秀這只豬不僅飛起來(lái)了，似乎還飛得高而遠(yuǎn)。

漫畫(huà)APP們，未來(lái)要怎樣走下去？

然而世事變化太快，即便是滿(mǎn)足剛需、贏得用戶(hù)芳心的美圖秀秀也從未停止業(yè)務(wù)的拓展，不變就是在等死。不知還能賣(mài)萌多久的臉萌和不溫不火的魔漫相機(jī)又該何去何從？

實(shí)際上，美圖秀秀從未停止業(yè)務(wù)版圖的擴(kuò)張，從本身軟件功能的不斷優(yōu)化，到今年5月推出的短視頻神器“美拍”和拍攝神器“美圖手機(jī)”，無(wú)疑又一次想要掀起用戶(hù)的拍照狂潮。雖然短視頻和手機(jī)這兩個(gè)新的方向還有待時(shí)間去篩選沉淀，但美圖拓展獨(dú)步圖片攝影邊界的舉動(dòng)無(wú)疑是想增加附加值，甚至是開(kāi)拓新的領(lǐng)域。(責(zé)任編輯：韓杰)