預(yù)測(cè):兩年內(nèi)Netflix和Hulu網(wǎng)絡(luò)電視規(guī)模將達(dá)8億美元
據(jù)英國(guó)Convergence咨詢公司的一份最新研究報(bào)告估計(jì),到今年年底,美國(guó)將有200萬(wàn)家庭放棄有線電視,轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng),較一年前的估計(jì)值160萬(wàn)有所上升。但這一數(shù)據(jù)相對(duì)來(lái)說(shuō)還是比較小,而且放棄使用有線電視的用戶已在去年達(dá)到高峰。
盡管如此,從中獲益最多的就是Netflix、Hulu、蘋果電視。就算人們還是繼續(xù)觀看有限電視,但如果觀眾越來(lái)越多地觀看網(wǎng)絡(luò)電視,或者下載電視節(jié)目,那么Netflix、Hulu等還是能夠從中獲益的。據(jù)該報(bào)告顯示,去年美國(guó)有18%的觀眾在網(wǎng)上收看全集電視劇,而且?guī)缀跏敲磕暝鲩L(zhǎng)一個(gè)百分點(diǎn):2009年至2012年美國(guó)觀眾每周觀看免費(fèi)廣播網(wǎng)絡(luò)和有線網(wǎng)絡(luò)全集電視劇的平均百分比估計(jì)值:2009年-16%;2010年-18% ;2011年-19% ;2012年-20%。
這一流量對(duì)Netflix幫助很大,尤其是在推動(dòng)新用戶增長(zhǎng)方??面,也從另一方面證實(shí)了人們對(duì)有線電視的割舍。Convergence估計(jì),Netflix來(lái)自美國(guó)網(wǎng)絡(luò)訂閱用戶的收入將從今年的1.72億美元增長(zhǎng)至2013年的5.78億美元。如果再加上視頻網(wǎng)站Hulu,未來(lái)兩年內(nèi),兩家公司的網(wǎng)絡(luò)電視流收入將達(dá)到8億美元。
Netflix也許投入了許多用于網(wǎng)絡(luò)電視劇和電影的播出,但與有限電視公司相比,還相差很大。例如,Netflix公司今年用于網(wǎng)絡(luò)電視的投資將增長(zhǎng)一倍,達(dá)到11億美元;蘋果公司將支出4.5億美元,而所有其他在線供應(yīng)商將支出近4億美元;加起來(lái)網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商用于電視的投資還不到20億美元,但傳統(tǒng)電視接入服務(wù)供應(yīng)商預(yù)計(jì)將支付387億美元用于電視劇。
去年,Netflix 25%的收入來(lái)自視頻內(nèi)容,而今年這一數(shù)據(jù)將增長(zhǎng)至39%.對(duì)于蘋果公司,這一比例為70%.在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)內(nèi),這一差距仍然很大。
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